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H. Moser & Cie : no logo


Tous les amateurs d’horlogerie la reconnaitront au premier coup d’œil… Bien évidemment, cette montre est une H. Moser & Cie, aucun doute possible. Et pourtant, elle n’affiche rien sur son cadran, ni chiffre, ni aiguille et surtout aucun non ni logo ! Un concept-watch particulièrement intéressant qui s’inscrit dans une tendance « luxe en toute discrétion ». No logo !


Il y a quinze ans, la journaliste canadienne Naomi Klein écrivait son livre No logo, qui critiquait l’ultra puissance des marques et des logos dans une société entièrement tournée vers la consommation. Un livre référence pour les altermondialistes… Ironie du sort, aujourd’hui, la marque de luxe H. Moser & Cie, décidément très dynamique ces temps-ci -elle s’apprête à dévoiler une montre connectée- vient de dévoiler un concept-watch particulièrement intéressant qui affiche un cadran absolument vierge ! Ni nom, ni logo. Le comble du luxe.
 
Pas de doute. Dès le premier coup d’œil, cette montre en or gris est une Moser. L’amateur d’horlogerie de luxe ne s’y trompera pas. Le cadran fumé –si identitaire- et les aiguilles servent de signature. Pas besoin de chiffres (le fameux 12 surdimensionné) ni d’index. Le cadran et le boitier suffisent pour affirmer : c’est montre est une H. Moser & Cie, pas besoin de le dire et surtout, pas besoin de le montrer… On revient à l’essentiel, à la lecture du temps dans sa plus simple expression : heures, minutes et secondes. Trois aiguilles. Point barre. Un pari osé mais gagné. Ce garde-temps est de toute beauté, mais il fait également un beau pied de nez au monde du luxe « ultra logoté et brandé ».
 
Comme le souligne Edouard Meylan, PDG de H. Moser & Cie. « lorsque nos clients achètent une Moser, ils s’offrent une montre manufacturée au design distinctif, créée par de véritables artisans. Nous donnons le rôle principal au produit et pas à un logo ou des démarches marketing ».
 
Attention, derrière cette apparente simplicité se cache une véritable expertise et des savoir-faire ancestraux transmis de génération en génération. Son cœur est un mouvement manufacture entièrement conçu et réalisé par Moser, le calibre HMC 343 à remontage manuel. Son échappement modulaire interchangeable est également produit en interne, un savoir-faire que peu de manufactures possèdent.
 
Les trois aiguilles évoluent sur un cadran à la beauté classique et intemporelle, totalement Moser. Créé dans le plus pur art du métier de cadranier par l’un de ses partenaires, le cadran fumé est devenu une partie intégrante de l’identité de la petite marque de Schaffhouse, qu’il se décline en or rouge fumé, en bleu nuit fumé ou dans le traditionnel fumé, devenu iconique. Sa sobriété et son élégance dissimulent des techniques éprouvées et un processus de fabrication complexe. Chaque cadran est ainsi usiné de manière traditionnelle, mis en couleur, puis terminé à la main afin d’obtenir le célèbre décor rayon de soleil, subtil jeu de lumière qui s’estompe progressivement vers les bords et confère toute sa beauté à la montre.
 
Ce modèle se présente comme une pièce conceptuelle, reproductible sur demande spéciale. On adore !  

Spécificités techniques

Boîtier or blanc 18 carats, en trois parties, 40,8 mm
Hauteur : 10,9 mm
 
Cadran fumé avec décor rayon de soleil
 
Calibre manufacture à remontage manuel HMC 343
 
Fonctions : heures et minutes, seconde au centre
Indicateur de réserve de marche côté mouvement

Montres-de-luxe.com | Publié le 6 Mars 2015 | Lu 1259 fois



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