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Montre connectée : un marché d'avenir... ou pas !


Le débat sur les montres connectées n’en finit pas d’animer le monde de l’horlogerie. Il est amusant de voir, pratiquement le même jour, le patron de Huawei indiquer que ces produits (qu’il fabrique) ne servent à rien quand de l’autre côté, Guy Sémon, le directeur général de Tag Heuer affirme haut et fort que « L'horlogerie de demain sera connectée ; celui qui n'y croit pas vit dans une grotte ».


Il faut bien dire une chose… Les montres connectées étaient particulièrement présentes à la dernière Foire de Bâle. Ce qui a d’ailleurs permis de combler les trous (les stands) laissés vacants par la soixantaine de marques horlogères qui n’étaient pas présente lors de la dernière édition de Baselworld…
 
Pour autant ces montres se vendent-elles et y a-t-il un marché pour ces produits high-tech, c’est une autre histoire… Il est amusant de constater deux positions radicalement différentes lues dans la presse ces derniers jours avec d’un côté Guy Sémon, le directeur général de Tag Heuer qui clame haut et fort que « l'horlogerie de demain sera connectée ; celui qui n'y croit pas vit dans une grotte » et de l’autre, le patron de Huawei, Eric Xu, qui estime que ce produit high-tech « n’a aucun intérêt » ! Alors que sa marque fait partie des leaders dans ce secteur*…
 
Le fait est que la montre connectée a du mal à convaincre -même la fameuse Apple Watch ne décolle pas. Non seulement les amateurs de montres de luxe, mais également les consommateurs d’une manière générale, puisque jusqu’à maintenant, globalement, ce produit propose en moins bien ce que fait très bien votre smartphone. Dès lors pourquoi s’encombrer d’un tel produit superflu au poignet ?
 
On peut cependant imaginer qu’à terme, les montres connectées pourront intéresser des marchés de niche… Comme les personnes qui réalisent des trekkings, comme certains sportifs ou encore dans le domaine de la santé et/ou de la personne âgée (grâce à ses fonctions santé/sécurité). C’est d’ailleurs le chemin pris par quelques marques et non des moindres puisque Casio propose une montre connectée Outdoor.
 
On peut également penser, comme chez Herbelin que la montre connectée va remplacer de facto à terme, la montre à quartz. Pour faire simple : que la montre à quartz sera connectée par défaut, ce qui n’est pas impensable compte du coût de cette techno qui va forcément baisser dans les années à venir.
 
En revanche, c’est dans le domaine du luxe que ce produit n’est pas convaincant. C’est pourtant le chemin pris par d'aucuns qui proposent depuis quelques temps des montres connectées de luxe. Pourtant, luxe et high-tech sont difficilement compatibles. Le luxe est fait pour durer quand les nouvelles technos sont obsolètes au bout de quelques mois… 
 
*Huawei devrait commercialiser des montres connectées haut de gamme pour Porsche… 

Montres-de-luxe.com | Publié le 14 Avril 2017 | Lu 1814 fois



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