L'univers des montres de luxe s'inspire souvent du monde de l'automobile haut de gamme…

D'ailleurs, pratiquement toutes les marques horlogères commercialisent des modèles de montres en rapport avec tel ou tel bolide (Breitling pour Bentley, Jaeger-LeCoultre pour Aston-Martin, Audemars Piguet pour Maserati, Frédéric Constant pour Healey, etc.).

Elles sont également nombreuses à sponsoriser des évènements de sports mécaniques… Encore tout récemment, Audemars Piguet, était associé au Tour auto Lissac. Blancpain, pour sa part, est partenaire de la course d'automobiles anciennes « Peking to Paris ». Sans parler de Rolex, Tag Heuer ou Porsche Design !

Dans ce contexte, on comprend mieux pourquoi la presse automobile reste l'un des supports préférés des marques de montres haut de gamme. Les campagnes s'y succèdent tout au long de l'année… Et pourtant… « D'un ton plutôt traditionnel, les créations ne se différencient pas énormément » remarquent de prime abord les auteurs de cette étude, qui ont passé au crible les principales campagnes présentes au printemps 2007 (Tag Heuer, Breitling, Oris et Tissot) dans cette presse, pour en jauger leurs performances auprès du lectorat.

« Nous avons mesuré pour chaque campagne son score de reconnaissance et d'attribution de la marque. En termes d'efficacité c'est Breitling qui présente la meilleure performance avec un score de 0.64. C'est-à-dire que parmi trois individus qui déclarent avoir vu la publicité, deux individus attribuent correctement la marque. À la différence de Tag Heuer qui obtient le score le plus faible de 0.2 (un individu sur cinq seulement) » souligne Alex Mairey de chez Opinea.

Et d'ajouter que la « confusion entre les campagnes est très forte. Un répondant sur deux attribue une marque concurrente à la publicité de Tag Heuer à tel point que c'est la marque Breitling qui bénéficie de cette publicité quasi autant que la marque émettrice. La situation est similaire pour Oris et Tissot. Seule la publicité de Breitling semble travailler pour sa marque ».

Source Opinea
Site Internet www.opinea.com