Avec ses 300 m2, dont 250 m2 dédiés à la vente, elle est la douzième et la plus importante des boutiques Audemars Piguet. Très attendue, ce nouvel espace Audemars Piguet a accueilli ses premiers visiteurs le 6 mars dernier dans l'après-midi.

Ces derniers ont pu découvrir un endroit spacieux, aéré et très bien distribué. L'espace est structuré en plusieurs zones : une partie centrale où sont exposées les dernières nouveautés de la marque, ses best-sellers et les produits en relation avec une thématique annuelle choisie ; des salons modulables à souhait, pour la vente ; un espace lounge, propice à la lecture, à la détente, avec cave à vins et à cigares ; et, enfin, un service après-vente, où les clients peuvent admirer le travail des horlogers.

Comme l'explique Georges-Henri Meylan, administrateur délégué de la marque : « nous voulons que nos clients vivent une expérience. Nous souhaitons leur offrir la possibilité d'être en contact de manière globale avec Audemars Piguet, avec nos valeurs-clés. Notre boutique offre l'opportunité aux visiteurs d'appréhender l'ensemble de nos produits, dans toute la profondeur et la largeur de la gamme. En effet, ils pourront admirer des pièces anciennes, appartenant à notre histoire, aussi bien que nos dernières nouveautés ; ils verront nos modèles les plus exclusifs et les plus recherchés, dans nos différentes collections, horlogères et joaillères. Nous aimerions que nos clients expérimentent notre savoir-faire horloger dans sa totalité ».

Le concept architectural de cette nouvelle boutique s'inscrit dans le code visuel identitaire de la manufacture du Brassus, tout en respectant le style et l'originalité du bâtiment dans lequel elle est située (tout comme à Paris d'ailleurs).

La marque a donc conservé et mis en valeur les hauts plafonds et les arcades de l'immeuble, parvenant à un résultat particulièrement chaleureux et lumineux.

A travers les matériaux et les couleurs choisis, c'est tout l'univers Audemars Piguet que les clients peuvent découvrir. Au niveau des matériaux, les produits naturels ont été privilégiés : wengé, verre, bois naturel, pierre, textiles. Pour les couleurs, c'est le vert qui est à l'honneur, code couleur d'Audemars Piguet, mais également le gris métallique, le blanc nacré et le brun.

Côté tradition, cette dernière se retrouve dans le choix de certains matériaux, en référence à la Vallée de Joux : parquets en bois naturel ou en pierre du Jura, et dans la couleur verte, dominante. Des visuels représentant des paysages de la Vallée de Joux habillent les murs et les meubles. Les origines historiques de la marque sont également mises en évidence grâce à des outils horlogers d'époque, des photos anciennes, des pièces rares et des livres historiques sur Audemars Piguet et l'art horloger.

Enfin, l'audace se fait ressentir à travers le mélange de la tradition avec la modernité. A des matériaux classiques, tels que le wengé, sont associés des matériaux technologiquement à la pointe, comme le verre actif illuminé par des leds.

En l'honneur de sa nouvelle boutique, Audemars Piguet a créé le Chonographe Royal Oak Offshore “Rhône-Fusterie”, édité en 500 exemplaires numérotés.

En savoir plus :
Une Royal Oak Offshore « Rhône-Fusterie » pour célébrer l'ouverture de la boutique genevoise Audemars Piguet

Place de la Fusterie 12
1204 Genève

Téléphone : +41 22 319 06 80