Audemars Piguet : une toute nouvelle campagne de communication

Cette nouvelle campagne, baptisée « To break the rules, you must first master them »* a été conçue par l’agence londonienne Lowe Superculture.

Elle s’appuie sur le travail de deux photographes reconnus : Richard Foster, célèbre pour ses prises de vue mode et de natures mortes et Dan Holdsworth, qui s’est illustré avec ses photos de paysages.

« Cette formule n’est pas qu’un simple slogan publicitaire. Elle exprime l’essence même de la philosophie d’Audemars Piguet » a déclaré à cette occasion le directeur général de la marque, Philippe Merk.

Et d’ajouter : « nous sommes fiers de notre héritage de Haute Horlogerie et du savoir-faire transmis de génération en génération depuis 1875. Au fil des ans, nous avons démontré que nous maîtrisions l’art de la Haute Horlogerie tout en étant depuis toujours une figure phare de l’innovation et de la créativité. Nos modèles expriment notre respect des traditions pour les garde-temps faits mains et nous nous félicitons d’être la dernière marque horlogère suisse indépendante encore aux mains des descendants des familles fondatrices. Toutefois, nous prônons également l’innovation, de par, notamment, l’utilisation audacieuse de matériaux et designs novateurs. »

Plus concrètement, cette campagne s’articule autour de deux grands thèmes. Le premier illustre le talent et le savoir-faire qui caractérisent chaque montre Audemars Piguet et présente les modèles phares de la nouvelle collection 2012. Ces montres ont été photographiées par Richard Foster avec des gros plans sur leurs composants afin d’expliquer le concept-clé de la marque, « Pour transgresser les règles, il faut d’abord les maîtriser. »

La seconde partie de la campagne évoque les origines géographiques et l'histoire de la marque. Se démarquant du marketing horloger traditionnel, elle présente le remarquable travail du photographe anglais Dan Holdsworth, qui a passé plusieurs semaines à capturer la beauté saisissante et l’âme de la Vallée de Joux.

On remarque que le logo Audemars Piguet a été quelque peu rajeuni, en remplaçant l’ancienne formule « Le maître de l’horlogerie depuis 1875 » par « Le Brassus », afin de faire référence au village de la Vallée de Joux, berceau d’origine d'Audemars Piguet depuis sa création.

« Le plus frappant chez Audemars Piguet est l’association de son histoire, des valeurs de tradition et d’authenticité avec l’extraordinaire modernité et le design novateur de ses modèles. Alors que certaines marques se revendiquent comme transmettant un patrimoine, Audemars Piguet, a contrario, est une marque novatrice ancrée dans le présent, une marque que le connaisseurs apprécient car elle respecte le passé tout en étant tournée vers l’avenir » souligne Tim Sayler, directeur marketing.

« Nous sommes très enthousiastes d’avoir travaillé avec d’aussi talentueux photographes pour cette campagne publicitaire. Les images de Richard Foster capturent véritablement la technique et la beauté de nos montres dans leurs moindres détails. Les photos de Dan Holdsworth quant à elles, montrent le terroir du Brassus et révèlent la connexion entre l'homme, la nature et la mesure du temps. Raconter l’histoire des débuts de l’horlogerie, faire découvrir des mouvements d’une incroyable complexité tout en soutenant la quête de l'homme pour percer les mystères de la nature fait de l’histoire d’Audemars Piguet, une aventure extraordinaire. »

Cette campagne est lancée en janvier 2012 avec les modèles Millenary 4101 et Royal Oak. Elle se poursuivra toute l’année avec les nouveautés 2012 et d’autres modèles intemporels de la collection Audemars Piguet.

*Pour transgresser les règles, il faut d'abord les maîtriser