March LA.B arrive chez Antoine de Macedo : de Los Angeles à Biarritz en passant par la rue Madame

March LA.B. est une toute jeune marque horlogère (création en 2010) encore totalement méconnue du grand public.

Son concept : proposer des « montres Swiss-made à l’élégance brute dont la simplicité fait le raffinement ». Des créations d’inspiration vintage qui revendiquent le « less is more », en fusionnant l’héritage historique de Biarritz et la modernité de Los Angeles.

Grand écart entre « deux villes qui se jouent des frontières du temps pour former un fuseau créatif transversal » assurent les créateurs de March LA. B. qui veulent par ailleurs « honorer les montres vintage » qui sont les seules à trouver grâce à leurs yeux. « Une exigence créative qui impose des modèles intemporels, que l’on transmettra aux générations futures, à l’instar des plus exceptionnelles montres des décennies passées… » précisent-ils encore.

Plus concrètement, March LA.B se structure en trois collections symbolisant les tempéraments et les styles de ses trois fondateurs : AM est la série la plus brute (en photo). Une montre chic et décontractée, à l’aise dans toutes les situations ; JC la série plus classique. Une inspiration plus feutrée pour une montre plus habillée ; et enfin, JM la plus risquée. Un authentique parti pris pour les véritables dandys.

C’est donc cette jeune marque qui est parvenue à séduire Antoine de Macedo, chez qui elle s’installe à l’occasion des fêtes de fin d’année dans un pop-up store baptisé « Los Angeles – Biarritz ».