Ce tout nouveau concept de décoration imaginé par Patricia Urquiloa est articulé autour de cinq "adresses" revêtant une importance stratégique pour Officine Panerai. Plus précisément, il s'agit des nouvelles boutiques de Florence (magasin historique de la marque), Hong Kong (une boutique sur plusieurs étages en plein Tsim Sha Tsui), Miami et les nouvelles boutiques de Paris et de New York.
Les détails relatifs aux nouveaux concepts seront dévoilés lors de l'ouverture de chacune de ces boutiques. En effet, chaque design a été développé en respectant chaque lieu ainsi que l'histoire et l'identité d'Officine Panerai bien évidemment. On notera donc des références au monde de la mer (forcément), avec lequel la marque florentine a toujours été liée de par son rôle historique de fournisseur de la marine italienne.
« Confier le développement et la création de notre nouveau concept boutiques à Patricia Urquiola a été un défi exaltant » remarque Angelo Bonati, PDG d'Officine Panerai. « Nous connaissions Patricia depuis l'exposition O’Clock. À cette époque, nous avions déjà posé les bases d'une collaboration plus stratégique et plus approfondie. J'utilise le terme de défi car de nombreuses influences différentes étaient convoquées : d'un côté, une marque horlogère de luxe avec un fort passé militaire, qui communique toujours de manière exclusive et subtile, en se référant à un univers de valeurs et de codes esthétiques classiques par leur sobriété ; et d'un autre côté, une designer espagnole éclectique douée d'une créativité sans bornes, qui s'exprime à travers son amour de la couleur, des formes et sa capacité à surprendre. Nous avons trouvé un terrain commun autour de ce qui nous tient à cœur : l'amour du design, une exécution rigoureuse, la cohérence avec l'histoire de la marque et la recherche d'excellence ».
La signification de ce partenariat entre Patricia Urquiola et Officine Panerai est soulignée par l'importance stratégique des cinq projets ayant fait l'objet de la commande initiale. Le premier concerne la boutique historique de Florence, où Panerai a été fondée en 1860. Celle-ci est située au sein du Palais archiépiscopal, juste en face du Baptistère. La boutique comportera désormais quatre vitrines au lieu d'une seule et sera entièrement restaurée tout en respectant totalement les caractéristiques originelles de la boutique, classée au patrimoine des Esercizi Storici (édifices historiques) de la capitale toscane.
Et M. Bonati de poursuivre : « le deuxième projet s'applique Hong Kong qui accueillera dans quelques mois la plus vaste boutique Panerai au monde, au cœur du quartier commercial de luxe de Canton Road. Capitale mondiale du secteur de l'horlogerie de luxe, Hong Kong représente depuis plusieurs années un marché considérable pour Officine Panerai. Le troisième projet sera réalisé au sein du Miami Design District, un quartier qui s'est imposé comme l'une des places fortes du luxe, du design et de l'art contemporain. À New York, Officine Panerai et Patricia Urquiola travaillent également à l'ouverture d'une boutique dans la partie la plus huppée de Madison Avenue, en lieu et place de la boutique actuelle située à quelques pâtés de maisons. Enfin, le dernier projet, qui est le premier à voir le jour concerne l'ouverture d'une deuxième boutique Panerai à Paris, rue du Faubourg Saint-Honoré ».
De son côté, la designer ajoute : « Je me sens proche d’Officine Panerai en raison des valeurs que nous partageons : l’intérêt pour le design et la technologie, mis en valeur de façon originale, jamais ostentatoire. Tout doit paraître simple. L’essence est là pour ceux qui souhaitent la découvrir. Cette approche permet fiabilité, cohérence et qualité ».
Née en Espagne, Patricia Urquiola possède un lien très fort avec l'Italie, où elle a étudié et travaillé avec certains des grands maîtres qui ont donné au design italien ses lettres de noblesse, notamment Achille Castiglioni et Vico Magistretti. Patricia mène la plupart de ses activités en Italie, où elle développe ses projets éclectiques pour les plus grands noms du design international. Son partenariat avec Officine Panerai a débuté en 2011, lorsque elle a assuré le design et la direction artistique de l'exposition « O’Clock – time design, design time », qui interrogeait les relations entre le temps et le design. Organisée par le Triennale Design Museum de Milan avec le concours d'Officine Panerai, l'exposition a eu lieu à Milan puis Pékin.
Les détails relatifs aux nouveaux concepts seront dévoilés lors de l'ouverture de chacune de ces boutiques. En effet, chaque design a été développé en respectant chaque lieu ainsi que l'histoire et l'identité d'Officine Panerai bien évidemment. On notera donc des références au monde de la mer (forcément), avec lequel la marque florentine a toujours été liée de par son rôle historique de fournisseur de la marine italienne.
« Confier le développement et la création de notre nouveau concept boutiques à Patricia Urquiola a été un défi exaltant » remarque Angelo Bonati, PDG d'Officine Panerai. « Nous connaissions Patricia depuis l'exposition O’Clock. À cette époque, nous avions déjà posé les bases d'une collaboration plus stratégique et plus approfondie. J'utilise le terme de défi car de nombreuses influences différentes étaient convoquées : d'un côté, une marque horlogère de luxe avec un fort passé militaire, qui communique toujours de manière exclusive et subtile, en se référant à un univers de valeurs et de codes esthétiques classiques par leur sobriété ; et d'un autre côté, une designer espagnole éclectique douée d'une créativité sans bornes, qui s'exprime à travers son amour de la couleur, des formes et sa capacité à surprendre. Nous avons trouvé un terrain commun autour de ce qui nous tient à cœur : l'amour du design, une exécution rigoureuse, la cohérence avec l'histoire de la marque et la recherche d'excellence ».
La signification de ce partenariat entre Patricia Urquiola et Officine Panerai est soulignée par l'importance stratégique des cinq projets ayant fait l'objet de la commande initiale. Le premier concerne la boutique historique de Florence, où Panerai a été fondée en 1860. Celle-ci est située au sein du Palais archiépiscopal, juste en face du Baptistère. La boutique comportera désormais quatre vitrines au lieu d'une seule et sera entièrement restaurée tout en respectant totalement les caractéristiques originelles de la boutique, classée au patrimoine des Esercizi Storici (édifices historiques) de la capitale toscane.
Et M. Bonati de poursuivre : « le deuxième projet s'applique Hong Kong qui accueillera dans quelques mois la plus vaste boutique Panerai au monde, au cœur du quartier commercial de luxe de Canton Road. Capitale mondiale du secteur de l'horlogerie de luxe, Hong Kong représente depuis plusieurs années un marché considérable pour Officine Panerai. Le troisième projet sera réalisé au sein du Miami Design District, un quartier qui s'est imposé comme l'une des places fortes du luxe, du design et de l'art contemporain. À New York, Officine Panerai et Patricia Urquiola travaillent également à l'ouverture d'une boutique dans la partie la plus huppée de Madison Avenue, en lieu et place de la boutique actuelle située à quelques pâtés de maisons. Enfin, le dernier projet, qui est le premier à voir le jour concerne l'ouverture d'une deuxième boutique Panerai à Paris, rue du Faubourg Saint-Honoré ».
De son côté, la designer ajoute : « Je me sens proche d’Officine Panerai en raison des valeurs que nous partageons : l’intérêt pour le design et la technologie, mis en valeur de façon originale, jamais ostentatoire. Tout doit paraître simple. L’essence est là pour ceux qui souhaitent la découvrir. Cette approche permet fiabilité, cohérence et qualité ».
Née en Espagne, Patricia Urquiola possède un lien très fort avec l'Italie, où elle a étudié et travaillé avec certains des grands maîtres qui ont donné au design italien ses lettres de noblesse, notamment Achille Castiglioni et Vico Magistretti. Patricia mène la plupart de ses activités en Italie, où elle développe ses projets éclectiques pour les plus grands noms du design international. Son partenariat avec Officine Panerai a débuté en 2011, lorsque elle a assuré le design et la direction artistique de l'exposition « O’Clock – time design, design time », qui interrogeait les relations entre le temps et le design. Organisée par le Triennale Design Museum de Milan avec le concours d'Officine Panerai, l'exposition a eu lieu à Milan puis Pékin.
