AllChrono : une plateforme "techno-native" installée à Abu Dhabi
Originaire de la région GCC (basée à Abu Dhabi) et solidement financée, AllChrono tente de résoudre les failles historiques des places de marché traditionnelles grâce à une intégration poussée de la blockchain et de la logistique.
Sa « baseline » ? “The trusted infrastructure for global watch trading”. Dont acte.
Contrairement à Chrono24 (qui fut lancé en Allemagne il y a une vingtaine d’années), qui repose largement sur un modèle d'intermédiation avec un service de tiers de confiance (escrow en anglais), AllChrono mise sur une infrastructure de sécurité de bout en bout.
Sa « baseline » ? “The trusted infrastructure for global watch trading”. Dont acte.
Contrairement à Chrono24 (qui fut lancé en Allemagne il y a une vingtaine d’années), qui repose largement sur un modèle d'intermédiation avec un service de tiers de confiance (escrow en anglais), AllChrono mise sur une infrastructure de sécurité de bout en bout.
Les piliers du projet AllChrono
- Passeports numériques (Digital Twins) : chaque montre listée devra disposer d'un certificat d'authenticité sur la blockchain. Cela doit permettre de suivre l'historique complet de la pièce (propriétaires successifs, révisions, polissages…), une donnée cruciale pour les collectionneurs !
- Des transactions sécurisées par Escrow et Smart Contracts : dans la pratique le paiement ne transite pas seulement par un compte tiers ; il est lié à la validation physique et numérique de la montre, automatisant ainsi la protection de l'acheteur et du vendeur.
- Une vérification physique systématique : alors que Chrono24 laisse souvent la responsabilité de l'authenticité au vendeur (sauf via leur programme "Certified"), AllChrono semble vouloir imposer un passage par des centres de vérification pour garantir que l'objet correspond en tout point au passeport numérique.
Il est intéressant de souligner qu’un projet de ce type, reprenant peu ou prou les mêmes concepts était en train de germer à Singapour.
- Des transactions sécurisées par Escrow et Smart Contracts : dans la pratique le paiement ne transite pas seulement par un compte tiers ; il est lié à la validation physique et numérique de la montre, automatisant ainsi la protection de l'acheteur et du vendeur.
- Une vérification physique systématique : alors que Chrono24 laisse souvent la responsabilité de l'authenticité au vendeur (sauf via leur programme "Certified"), AllChrono semble vouloir imposer un passage par des centres de vérification pour garantir que l'objet correspond en tout point au passeport numérique.
Il est intéressant de souligner qu’un projet de ce type, reprenant peu ou prou les mêmes concepts était en train de germer à Singapour.
Pourquoi AllChrono devient challenger de Chrono24 ?
Le marché de l'occasion est en pleine expansion ; il pèse environ 15 milliards de dollars et Chrono24, bien que leader en volume, est parfois critiqué pour son manque de contrôle sur les annonces « fantômes » ou la qualité réelle de certaines pièces issues de marchands moins scrupuleux…
Ces annonces "fantômes" représenteraient de 15 à 30% du marché selon AllChrono ; des annonces pour des montres souvent très recherchées mais qui "n'existent pas" et qui ne sont en ligne que pour attirer des acheteurs potentiels
Là où Chrono24 a démocratisé l'accès au marché mondial en devenant une immense vitrine, AllChrono semble vouloir devenir une sorte de "carnet d'entretien numérique" infalsifiable.
Un positionnement qui répond à une évolution précise du marché des collectionneurs.
Ces annonces "fantômes" représenteraient de 15 à 30% du marché selon AllChrono ; des annonces pour des montres souvent très recherchées mais qui "n'existent pas" et qui ne sont en ligne que pour attirer des acheteurs potentiels
Là où Chrono24 a démocratisé l'accès au marché mondial en devenant une immense vitrine, AllChrono semble vouloir devenir une sorte de "carnet d'entretien numérique" infalsifiable.
Un positionnement qui répond à une évolution précise du marché des collectionneurs.
Dans ce contexte, AllChrono joue sur deux tableaux pour se différencier
- La confiance technique : l'usage de la blockchain (de plus en plus présente en horlogerie) n'est pas un gadget marketing mais le cœur même de l'infrastructure pour lutter contre les super-contrefaçons (les fameuses montres « clones »).
- Un ancrage au Moyen-Orient : en étant basé en Abu Dhabi, la plateforme capte un flux massif de collectionneurs à fort pouvoir d'achat dans une région où le marché horloger est devenu extrêmement mature (cf. l’importance prise par la Dubaï Watch Week 2025), tout en visant une expansion mondiale immédiate.
- Un ancrage au Moyen-Orient : en étant basé en Abu Dhabi, la plateforme capte un flux massif de collectionneurs à fort pouvoir d'achat dans une région où le marché horloger est devenu extrêmement mature (cf. l’importance prise par la Dubaï Watch Week 2025), tout en visant une expansion mondiale immédiate.
État actuel du projet AllChrono (mai 2026)
La plateforme est en phase de montée en puissance rapide (le site n’est pas encore lancé). Les récentes levées de fonds et les recrutements massifs d'ingénieurs (notamment sur les couches GCP et iOS) indiquent cependant un lancement opérationnel global imminent pour le grand public…
Si Chrono24 est "l'Amazon de la montre", AllChrono pourrait bel et bien en devenir le coffre-fort numérique, en privilégiant la traçabilité absolue et la certification technologique sur le simple volume d'annonces.
Le principal obstacle à ce projet reste finalement l'aspect humain... En effet, pour qu'un passeport numérique soit réellement efficace, il faut que tout l'écosystème (horlogers indépendants, grandes manufactures, revendeurs, etc.) accepte de jouer le jeu et d'alimenter la base de données à chaque étape de la vie de la montre.
Dans ce contexte, quid des montres anciennes et vintage qui n’auront, de fait, pas ce type de passeport numérique et pour lesquelles pourtant, il en faudrait un.. Affaire à suivre.
Jean-Philippe Tarot
*La plateforme est enregistrée au sein de l'ADGM (Abu Dhabi Global Market). Ce choix de localisation est stratégique : l'ADGM dispose d'un cadre réglementaire parmi les plus avancés au monde pour tout ce qui concerne la blockchain et les actifs numériques. Pour une entreprise qui repose sur des certificats d'authenticité infalsifiables et des contrats intelligents, être sous la juridiction d'Abou Dabi offre une crédibilité juridique indispensable pour rassurer les acheteurs internationaux.
Si Chrono24 est "l'Amazon de la montre", AllChrono pourrait bel et bien en devenir le coffre-fort numérique, en privilégiant la traçabilité absolue et la certification technologique sur le simple volume d'annonces.
Le principal obstacle à ce projet reste finalement l'aspect humain... En effet, pour qu'un passeport numérique soit réellement efficace, il faut que tout l'écosystème (horlogers indépendants, grandes manufactures, revendeurs, etc.) accepte de jouer le jeu et d'alimenter la base de données à chaque étape de la vie de la montre.
Dans ce contexte, quid des montres anciennes et vintage qui n’auront, de fait, pas ce type de passeport numérique et pour lesquelles pourtant, il en faudrait un.. Affaire à suivre.
Jean-Philippe Tarot
*La plateforme est enregistrée au sein de l'ADGM (Abu Dhabi Global Market). Ce choix de localisation est stratégique : l'ADGM dispose d'un cadre réglementaire parmi les plus avancés au monde pour tout ce qui concerne la blockchain et les actifs numériques. Pour une entreprise qui repose sur des certificats d'authenticité infalsifiables et des contrats intelligents, être sous la juridiction d'Abou Dabi offre une crédibilité juridique indispensable pour rassurer les acheteurs internationaux.
