AP House : une relocalisation emblématique dans Mayfair
Située au 9 Clifford Street, W1S 2TD, dans le quartier prestigieux de Mayfair, cette AP House londonienne remplace l’ancien espace de New Bond Street.
Ce lieu d’accueil occupe désormais un bâtiment classé Grade II, construit en 1719, dont la restauration a permis de restaurer des éléments architecturaux d’époque tout en les intégrant à une atmosphère contemporaine.
Le lieu s’étend sur environ 914 m² répartis sur quatre étages, avec une terrasse sur le toit, offrant une expérience incomparable aux visiteurs.
Un espace pensé comme un « home away from home » typique des AP House dans le monde. De Hong-Kong à Milan en passant par Londres et bientôt, Paris. Espérons-le.
Ce lieu d’accueil occupe désormais un bâtiment classé Grade II, construit en 1719, dont la restauration a permis de restaurer des éléments architecturaux d’époque tout en les intégrant à une atmosphère contemporaine.
Le lieu s’étend sur environ 914 m² répartis sur quatre étages, avec une terrasse sur le toit, offrant une expérience incomparable aux visiteurs.
Un espace pensé comme un « home away from home » typique des AP House dans le monde. De Hong-Kong à Milan en passant par Londres et bientôt, Paris. Espérons-le.
Le concept de l'AP House
On le sait, les AP House ne sont pas des boutiques traditionnelles : ce sont des espaces de rencontre, de culture et d’hospitalité conçu pour faire vivre l’univers de la manufacture du Brassus.
A ce titre, l’intérieur mêle salons confortables, bibliothèques, zones de consultation, bars, objets d’art et installations horlogères, dans un esprit proche de celui d’un club privé ou d’un club house.
Parmi les éléments forts de ce lieu londonien :
Une présentation circulaire de montres inspirée des distilleries de whisky, reflétant l’attention portée aux détails et à la convivialité.
Des cheminées, boiseries et bibliothèques évoquant l’ambiance des clubs historiques londoniens.
Un espace d’exposition d’objets patrimoniaux -montres anciennes, affiches et archives- permettant aux visiteurs de découvrir l’histoire de la manufacture.
Des zones dédiées à des expériences exclusives telles que dégustations, musique live, rencontres et événements culturels.
A ce titre, l’intérieur mêle salons confortables, bibliothèques, zones de consultation, bars, objets d’art et installations horlogères, dans un esprit proche de celui d’un club privé ou d’un club house.
Parmi les éléments forts de ce lieu londonien :
Une présentation circulaire de montres inspirée des distilleries de whisky, reflétant l’attention portée aux détails et à la convivialité.
Des cheminées, boiseries et bibliothèques évoquant l’ambiance des clubs historiques londoniens.
Un espace d’exposition d’objets patrimoniaux -montres anciennes, affiches et archives- permettant aux visiteurs de découvrir l’histoire de la manufacture.
Des zones dédiées à des expériences exclusives telles que dégustations, musique live, rencontres et événements culturels.
Une étape clé dans la stratégie mondiale
Cette approche reflète une stratégie active d’Audemars Piguet visant à transformer l’expérience client : moins de vente traditionnelle, plus d’immersion dans l’héritage et l’art de vivre de la marque. Et en l’occurrence, AP maitrise désormais ce concept à la perfection.
Le concept AP House, lancé en 2017 -tout d’abord à Barcelone après un essai à Madrid- se développe rapidement à l’international, avec des espaces similaires à Singapour, Milan, Hong-Kong et dans d’autres grandes villes du monde avec Paris prochainement.
La nouvelle AP House de Londres illustre cette volonté d’intégrer l’héritage horloger suisse à l’énergie urbaine locale, créant des lieux où les passionnés de montres peuvent se retrouver, apprendre et échanger sans pression d’achat immédiat.
Informations pratiques
AP House : 9 Clifford Street, London W1S 2TD, Royaume-Uni.
Tél : +44 20 7046 7188
Horaires indicatifs : du lundi au samedi, généralement de 10 h 00 à 18 h 30.
Le concept AP House, lancé en 2017 -tout d’abord à Barcelone après un essai à Madrid- se développe rapidement à l’international, avec des espaces similaires à Singapour, Milan, Hong-Kong et dans d’autres grandes villes du monde avec Paris prochainement.
La nouvelle AP House de Londres illustre cette volonté d’intégrer l’héritage horloger suisse à l’énergie urbaine locale, créant des lieux où les passionnés de montres peuvent se retrouver, apprendre et échanger sans pression d’achat immédiat.
Informations pratiques
AP House : 9 Clifford Street, London W1S 2TD, Royaume-Uni.
Tél : +44 20 7046 7188
Horaires indicatifs : du lundi au samedi, généralement de 10 h 00 à 18 h 30.
