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Breitling ouvre une boutique exclusive à Beijing


Depuis l’arrivée de Georges Kern à la tête de Breitling, les choses ne trainent pas… Nouvelles collections, nouveaux partenariats, nouveaux ambassadeurs et ouvertures de boutiques. En cet été 2018, la marque vient d’ailleurs d’annoncer l’ouverture d’un magasin exclusif à Pékin, dans le centre commercial WF Central.



Breitling a fort à faire en Asie et spécifiquement en Chine où elle reste largement méconnue… La Chine n’ayant jamais été un des points forts la marque. Réversibilité des mérites, celui devrait lui permettre de bons potentiels de développements dans les semaines à venir.
 
Dans cet esprit, elle vient de célébrer l’ouverture de sa première boutique phare en Asie à WF Central, Beijing. Naturellement, Georges Kern était là, accompagné de Jacques Bothelin, capitaine de la Breitling Jet Team, ainsi que de l’acteur chinois Lei Jiayin et l’actrice et chanteuse chinoise Han Xue.
 
« Lancer notre nouveau style de boutique dans cette ville souligne l’importance que revêtent les marchés asiatiques, et particulièrement le marché chinois, pour notre marque. Nous sommes ravis que nos amis chinois découvrent nos produits et notre héritage dans cet environnement Breitling urbain » a indiqué le PDG pour l’occasion.

Il aura fallu environ six mois pour terminer la boutique de Pékin. Elle présente un tout nouveau concept de design incluant un espace de shopping confortable et tendance pour les clients et plus de 200 garde-temps représentant l’ensemble de la gamme de Breitling et incluant les nouveautés Navitimer 8 et des éditions limitées exclusives.
 
Cette boutique de 152 mètres² est dotée d’une imposante façade de neuf mètres de hauteur et de plafonds de quatre mètres de hauteur. Elle s’avère parfaitement adaptée au concept de loft industriel de la marque. Plus de 10.000 briques japonaises ont été utilisées pour construire l’immense mur portant le logo Breitling de type néon datant des années 1960. Un autre logo vintage, un « B » stylisé, orne une paroi jaune en métal tissé. Le sol est en béton ciré et en noyer américain.
 
Les présentoirs sont tout aussi impressionnants : leur structure en métal est une réinterprétation des étagères industrielles et représente l’eau, la terre et l’air, les trois environnements dans lesquels les montres se distinguent depuis longtemps. Le bar est situé à l’entrée et un billard est également de la partie.
 
WF Central, le centre commercial « lifestyle de luxe » est situé dans le centre politique et économique de cette capitale ; son design et sa taille respectent et revitalisent l’ambiance historique du quartier de Wangfujing. En ouvrant sa première boutique phare à cet emplacement, Breitling rend hommage à ce quartier tout en le faisant entrer dans une nouvelle ère placée sous le signe de l’esprit d’innovation.

Montres-de-luxe.com | Publié le 27 Juin 2018 | Lu 896 fois



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