Pas toujours simple de choisir un ambassadeur pour une marque… Il y a ceux qui correspondent parfaitement à l’esprit et à l’univers de l’horloger, comme Mike Horn chez Panerai ou Cindy Crawford chez Omega, fidèles depuis des années, ou encore Rafael Nadal et Richard Mille, également fidèle depuis des années.
Et puis, il y a ceux qui passent de marques en marques en fonction des opportunités et des contrats. Ceux que l’on retrouve un jour chez l’un, puis un jour chez l’autre. Rien à dire, cela peut se comprendre, autant pour la marque que pour l’ambassadeur qui vit en partie des subsides des logos qu’ils portent, mais cela interroge parfois sur l’intérêt (ou pas) de communiquer par ce genre de biais…
Si bon nombre d’ambassadeurs (ou amis ou partenaires de marques) ne servent à rien ou à pas grand-chose (on ne va pas les citer), d’autres en revanche peuvent véritablement changer la donne et renforcer les ventes de tel ou tel modèle de montre ou de bijou, rien qu’en les portant.
C’est le pari réussi de Chopard qui s’est associé cette année avec l’acteur chinois Zhu Yilong pour 2019 et 2020. Il porte à son poignet une montre L.U.C GMT One, mais également, une bague de la collection Minicube avec un diamant ; cette dernière s’est rapidement retrouvée en rupture de stock en Chine.
En effet, ce bijou mixte a emballé les clients et surtout les clientes chinoises qui se l’arrachent. Certaines vont parfois jusqu’à Hongkong ou Singapour pour se l’offrir et d’autres font même graver le nom de l’acteur à l’intérieur de la bague.
Le fait est que ce jeune comédien chinois de 31 ans est une véritable star en Chine. Il a commencé sa carrière il y a une dizaine d’années dans une série télévisée où il endossait le rôle d’un assassin. Puis il a enchainé les films où il jouait des rôles d’amoureux, de militaires ou de héros national (toujours une bonne chose en Chine) avant de connaitre la consécration dans le long-métrage Love Three Lives qui lui a permis de remporter une première récompense.
Depuis, il accumule les succès et les marques se l’arrachent… On comprend pourquoi avec ses 15 millions d’abonnés à son compte Weibo ! Récemment, les spécialistes chinois du marketing en ligne ont également compris qu’ils pouvaient promouvoir des produits à destination des femmes en utilisant de jeunes et beaux acteurs : c’est le cas de Zhu Yilong avec sa trentaine rayonnante et son 1,80 mètre qui « vend » très bien les bagues Chopard !
On l’a vu aussi vanter les mérites des produits pour cheveux Schwarzkopf ou les bagages Louis Vuitton en plus des produits Chopard bien évidemment. Il fait partie des dix plus gros acteurs-influenceurs chinois (rang numéro 9) du moment selon le classement Celebrity Selection Index (CSI) d’Admaster. Une valeur sûre qui permet à l’horloger-joaillier d’élargir sa notoriété auprès des jeunes clients chinois. Bien joué.
Jean-Philippe Tarot
Et puis, il y a ceux qui passent de marques en marques en fonction des opportunités et des contrats. Ceux que l’on retrouve un jour chez l’un, puis un jour chez l’autre. Rien à dire, cela peut se comprendre, autant pour la marque que pour l’ambassadeur qui vit en partie des subsides des logos qu’ils portent, mais cela interroge parfois sur l’intérêt (ou pas) de communiquer par ce genre de biais…
Si bon nombre d’ambassadeurs (ou amis ou partenaires de marques) ne servent à rien ou à pas grand-chose (on ne va pas les citer), d’autres en revanche peuvent véritablement changer la donne et renforcer les ventes de tel ou tel modèle de montre ou de bijou, rien qu’en les portant.
C’est le pari réussi de Chopard qui s’est associé cette année avec l’acteur chinois Zhu Yilong pour 2019 et 2020. Il porte à son poignet une montre L.U.C GMT One, mais également, une bague de la collection Minicube avec un diamant ; cette dernière s’est rapidement retrouvée en rupture de stock en Chine.
En effet, ce bijou mixte a emballé les clients et surtout les clientes chinoises qui se l’arrachent. Certaines vont parfois jusqu’à Hongkong ou Singapour pour se l’offrir et d’autres font même graver le nom de l’acteur à l’intérieur de la bague.
Le fait est que ce jeune comédien chinois de 31 ans est une véritable star en Chine. Il a commencé sa carrière il y a une dizaine d’années dans une série télévisée où il endossait le rôle d’un assassin. Puis il a enchainé les films où il jouait des rôles d’amoureux, de militaires ou de héros national (toujours une bonne chose en Chine) avant de connaitre la consécration dans le long-métrage Love Three Lives qui lui a permis de remporter une première récompense.
Depuis, il accumule les succès et les marques se l’arrachent… On comprend pourquoi avec ses 15 millions d’abonnés à son compte Weibo ! Récemment, les spécialistes chinois du marketing en ligne ont également compris qu’ils pouvaient promouvoir des produits à destination des femmes en utilisant de jeunes et beaux acteurs : c’est le cas de Zhu Yilong avec sa trentaine rayonnante et son 1,80 mètre qui « vend » très bien les bagues Chopard !
On l’a vu aussi vanter les mérites des produits pour cheveux Schwarzkopf ou les bagages Louis Vuitton en plus des produits Chopard bien évidemment. Il fait partie des dix plus gros acteurs-influenceurs chinois (rang numéro 9) du moment selon le classement Celebrity Selection Index (CSI) d’Admaster. Une valeur sûre qui permet à l’horloger-joaillier d’élargir sa notoriété auprès des jeunes clients chinois. Bien joué.
Jean-Philippe Tarot
