Citizen : marque milliardaire en CA
Cet article est intéressant, car lorsqu’on évoque les « marques horlogères milliardaires » en chiffres d’affaires, on pense immédiatement et uniquement aux suisses, mais on oublie un peu vite que le Japon est également un véritable « pays horloger ».
A ce titre, le groupe horloger japonais Citizen Watch Company a franchi un cap historique pour l'exercice clos le 31 mars 2026, enregistrant un chiffre d'affaires de sa division horlogère en hausse de 10%, pour atteindre 197 milliards de yens (soit environ 1 milliard de francs suisses) !
Une belle performance réalisée grâce à son portefeuille de marques comprenant Citizen, Bulova, Alpina et Frederique Constant (sans compter les calibres La-Joux-Perret) et qui a vu les ventes du groupe doubler depuis la période 2020-2021.
À l'inverse, la majorité des grands acteurs suisses ont subi un repli de leurs ventes l'an dernier.
Cette dynamique positive s'est considérablement accélérée lors du quatrième trimestre (janvier à mars 2026), avec un chiffre d'affaires trimestriel en hausse de 19% et un bénéfice opérationnel ayant plus que doublé.
Sur le plan géographique, la solidité du marché intérieur japonais a permis de compenser le fléchissement des dépenses des touristes étrangers (notamment les Chinois qui sont « interdits » de Japon par leur gouvernement), tandis que les marchés d'Europe et d'Amérique du Nord sont restés d'excellents moteurs de croissance.
Aux États-Unis, la marque Bulova (quasiment absente et largement méconnue en Europe) a notamment bénéficié de campagnes de marketing majeures liées à son 150e anniversaire, stimulant l'ensemble des canaux de distribution.
L'actualité horlogère de mai 2026 rappelle également que Seiko (incluant Grand Seiko et Credor) affiche aussi un CA dépassant le milliard de francs suisses de chiffre d'affaires.
A ce titre, le groupe horloger japonais Citizen Watch Company a franchi un cap historique pour l'exercice clos le 31 mars 2026, enregistrant un chiffre d'affaires de sa division horlogère en hausse de 10%, pour atteindre 197 milliards de yens (soit environ 1 milliard de francs suisses) !
Une belle performance réalisée grâce à son portefeuille de marques comprenant Citizen, Bulova, Alpina et Frederique Constant (sans compter les calibres La-Joux-Perret) et qui a vu les ventes du groupe doubler depuis la période 2020-2021.
À l'inverse, la majorité des grands acteurs suisses ont subi un repli de leurs ventes l'an dernier.
Cette dynamique positive s'est considérablement accélérée lors du quatrième trimestre (janvier à mars 2026), avec un chiffre d'affaires trimestriel en hausse de 19% et un bénéfice opérationnel ayant plus que doublé.
Sur le plan géographique, la solidité du marché intérieur japonais a permis de compenser le fléchissement des dépenses des touristes étrangers (notamment les Chinois qui sont « interdits » de Japon par leur gouvernement), tandis que les marchés d'Europe et d'Amérique du Nord sont restés d'excellents moteurs de croissance.
Aux États-Unis, la marque Bulova (quasiment absente et largement méconnue en Europe) a notamment bénéficié de campagnes de marketing majeures liées à son 150e anniversaire, stimulant l'ensemble des canaux de distribution.
L'actualité horlogère de mai 2026 rappelle également que Seiko (incluant Grand Seiko et Credor) affiche aussi un CA dépassant le milliard de francs suisses de chiffre d'affaires.
Le club des marques horlogères dépassant le milliard de francs suisses
Le club des marques horlogères dépassant le milliard de francs suisses de CA annuel est un cercle très sélectif (qui se compte généralement sur les doigts d’une main) et en pleine mutation.
Selon les données récentes pour 2025-2026, seules six maisons horlogères suisses franchissent ce cap du milliard de francs suisses de CA : Rolex, toujours leader incontesté, avec des ventes estimées à environ 11 milliards de francs suisses en 2025.
Cartier : deuxième marque mondiale en CA avec une croissance soutenue atteignant environ 3,5 milliards de francs suisses. Audemars Piguet qui a dépassé Omega avec environ 2,6 milliards de francs suisses.
Patek Philippe, bien évidemment, avec un volume de production volontairement limité, la maison affiche environ 2,5 milliards de francs suisses.
Omega qui, malgré un recul récent, reste un pilier du marché avec un chiffre d'affaires d'environ 2,2 milliards de francs suisses. Et enfin, Richard Mille qui avec son positionnement ultra-luxe et des prix de vente très élevés, atteint environ 1,75 milliard de francs suisses.
Ce classement (même s’il contient souvent les mêmes grands noms) est dynamique. Par exemple, des marques comme Longines ont récemment quitté ce "club des milliardaires" à la suite d'un repli de leurs ventes.
Selon les données récentes pour 2025-2026, seules six maisons horlogères suisses franchissent ce cap du milliard de francs suisses de CA : Rolex, toujours leader incontesté, avec des ventes estimées à environ 11 milliards de francs suisses en 2025.
Cartier : deuxième marque mondiale en CA avec une croissance soutenue atteignant environ 3,5 milliards de francs suisses. Audemars Piguet qui a dépassé Omega avec environ 2,6 milliards de francs suisses.
Patek Philippe, bien évidemment, avec un volume de production volontairement limité, la maison affiche environ 2,5 milliards de francs suisses.
Omega qui, malgré un recul récent, reste un pilier du marché avec un chiffre d'affaires d'environ 2,2 milliards de francs suisses. Et enfin, Richard Mille qui avec son positionnement ultra-luxe et des prix de vente très élevés, atteint environ 1,75 milliard de francs suisses.
Ce classement (même s’il contient souvent les mêmes grands noms) est dynamique. Par exemple, des marques comme Longines ont récemment quitté ce "club des milliardaires" à la suite d'un repli de leurs ventes.
Le cas de l’Indien Titan
Pour l'exercice financier 2025, le segment "Montres et Wearables" de Titan a rapporté environ 45,76 milliards de roupies indiennes, soit environ 480 à 500 millions de francs suisses, ce qui est bien en deçà du seuil du milliard.
Mais l'entreprise indienne affiche des ambitions de croissance très claires, avec notamment une montée en gamme (et donc en prix) de certaines de ses collections.
Lire aussi : Nebula by Titan, Genesis, quand l'horlogerie de luxe indienne affirme ses ambitions
La marque vient par exemple de présenter sa toute première montre de plongée dont certains modèles sont mécaniques.
Titan a récemment annoncé viser un chiffre d'affaires global pour son activité montres d'un milliard de dollars (environ 900 millions de francs suisses) à court terme, avec l'objectif de doubler ce montant d'ici l'exercice 2030. Affaire à suivre.
Mais l'entreprise indienne affiche des ambitions de croissance très claires, avec notamment une montée en gamme (et donc en prix) de certaines de ses collections.
Lire aussi : Nebula by Titan, Genesis, quand l'horlogerie de luxe indienne affirme ses ambitions
La marque vient par exemple de présenter sa toute première montre de plongée dont certains modèles sont mécaniques.
Titan a récemment annoncé viser un chiffre d'affaires global pour son activité montres d'un milliard de dollars (environ 900 millions de francs suisses) à court terme, avec l'objectif de doubler ce montant d'ici l'exercice 2030. Affaire à suivre.
