On le sait, l’avenir du luxe passe et va passer par le développement de services de personnalisation. En effet, avec la démocratisation du marché des produits de luxe, le cercle de la clientèle s’est élargi, ce qui a entrainé, dans une certaine mesure, une « banalisation » de certaines marques et de leurs accessoires.
C’est le cas par exemple des fameux sacs en toile Louis Vuitton. Trop vus, trop galvaudés, trop portés… A Séoul par exemple, on l’appelle le « 3 seconds bag », puisqu’on ne peut pas marcher dans la rue de la capitale sud-coréenne sans voir un Vuitton toutes les trois secondes…
Une partie de la clientèle s’est donc détournée de ces accessoires et souhaite désormais autre chose. C’est là qu’intervient la personnalisation des produits haut de gamme. En effet, la customisation permet d’avoir accès un à luxe encore plus exclusif, et surtout, plus « ultime ».
C’est le cas par exemple des fameux sacs en toile Louis Vuitton. Trop vus, trop galvaudés, trop portés… A Séoul par exemple, on l’appelle le « 3 seconds bag », puisqu’on ne peut pas marcher dans la rue de la capitale sud-coréenne sans voir un Vuitton toutes les trois secondes…
Une partie de la clientèle s’est donc détournée de ces accessoires et souhaite désormais autre chose. C’est là qu’intervient la personnalisation des produits haut de gamme. En effet, la customisation permet d’avoir accès un à luxe encore plus exclusif, et surtout, plus « ultime ».
Le « produit de base » est le même, mais on le « fait sien » en le rendant unique. Ce qui est proposé depuis quelques années déjà dans l’univers de la maroquinerie (Hermès, Louis Vuitton, Prada ou Gucci) ou du soulier haut de gamme (J.M. Weston ou Aubercy) est aussi possible dans l’horlogerie. Une tendance initiée en son temps par Vacheron Constantin qui sera ensuite suivie de bien d’autres.
Récemment, c’est la maison horlogère Carl F. Bucherer qui a décidé de proposer ce service de customisation et de personnalisation. Aujourd’hui, c’est la marque IWC qui entre dans la danse avec son fameux modèle de Portugieser (l’ex-Portugaise) qui est customisable, pour le moment, au sein des boutiques IWC de Dubaï (Dubaï Mall) et Shanghai (Shanghai Taikoo Hui Mall).
Plus concrètement, les clients peuvent essayer différentes combinaisons de matériaux de boîtier, de couleurs de cadran et de bracelets pour créer leur version personnelle de ce chronographe emblématique de la maison de Schaffhouse. Le garde-temps individualisé aux gouts du client est ensuite livré environ trois semaines plus tard.
Récemment, c’est la maison horlogère Carl F. Bucherer qui a décidé de proposer ce service de customisation et de personnalisation. Aujourd’hui, c’est la marque IWC qui entre dans la danse avec son fameux modèle de Portugieser (l’ex-Portugaise) qui est customisable, pour le moment, au sein des boutiques IWC de Dubaï (Dubaï Mall) et Shanghai (Shanghai Taikoo Hui Mall).
Plus concrètement, les clients peuvent essayer différentes combinaisons de matériaux de boîtier, de couleurs de cadran et de bracelets pour créer leur version personnelle de ce chronographe emblématique de la maison de Schaffhouse. Le garde-temps individualisé aux gouts du client est ensuite livré environ trois semaines plus tard.
Dans la pratique, le kit d’individualisation est conçu telle une console. Au centre, un boitier en acier et un boitier en or rose.
Une fois que les clients ont choisi un matériau de boîtier, ils peuvent sélectionner l’une des 16 couleurs de cadrans qui ont été développées exclusivement pour ce service (du turquoise à l’indigo en passant par le violet, etc.).
Chaque cadran est disponible avec des index et des aiguilles rhodiées ou plaquées or. Les exemples cadrans se fixent magnétiquement aux boîtiers, permettant aux clients d’explorer librement différentes combinaisons de matériaux et de couleurs. Et d’avoir devant eux, une idée proche de la réalité de leur future création !
Une fois que les clients ont choisi un matériau de boîtier, ils peuvent sélectionner l’une des 16 couleurs de cadrans qui ont été développées exclusivement pour ce service (du turquoise à l’indigo en passant par le violet, etc.).
Chaque cadran est disponible avec des index et des aiguilles rhodiées ou plaquées or. Les exemples cadrans se fixent magnétiquement aux boîtiers, permettant aux clients d’explorer librement différentes combinaisons de matériaux et de couleurs. Et d’avoir devant eux, une idée proche de la réalité de leur future création !
Enfin, la montre peut être équipée d’un bracelet de choix, allant du cuir de veau à l’alligator en passant par l’acier ou le simili-cuir et le caoutchouc.
A noter la présence d’un petit « i » placé dans un cercle situé dans le sous-compteur de la petite seconde à 6h qui identifie chaque chronographe comme étant une version configurée individuellement !
Une excellente initiative qui est proposée en version test dans ces deux grandes villes du monde. En revanche, aucune information quant au surcoût que cela représente.
Jean-Philippe Tarot
A noter la présence d’un petit « i » placé dans un cercle situé dans le sous-compteur de la petite seconde à 6h qui identifie chaque chronographe comme étant une version configurée individuellement !
Une excellente initiative qui est proposée en version test dans ces deux grandes villes du monde. En revanche, aucune information quant au surcoût que cela représente.
Jean-Philippe Tarot
