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Formex lance Element, une nouvelle montre de luxe suisse et "abordable"


Surfant sur la mode du « juste prix », la marque Formex propose une nouvelle montre de luxe « swiss made » dotée d’un imposant boitier de 46 mm, d’un calibre chrono 7750 et d’une lunette en céramique capable de résister aux pires conditions. Le tout, à partir de 1.290 euros. Détails.



En réaction aux fortes augmentations de tarifs qui ont eu lieu dans l’univers de montres de luxe cette dernière décennie, de plus en plus de jeunes marques horlogères se lancent sur le marché avec des produits qui se veulent « abordables et au juste prix ».
 
C’est le cas de la marque Formex, dont le nom évoque plutôt des produits industriels que des montres haut de gamme, mais ceci est une autre histoire. Formex vient donc de dévoiler son modèle Element qui sera commercialisé directement en « b to c », soit directement de la marque au consommateur final, ce qui permet d’économiser la marge agent et/ou distributeur.

Et puis c’est dans l’air du temps : les marques aiment parler directement à leurs clients dans un esprit de partage, voire même parfois, de copinage. Une attitude qui pourrait séduire les Millenials, mais pas forcément les autres tranches d’âge puisqu’on ne vend pas du luxe comme des Tupperware. 

« Des micro-composants au boîtier, nos designers et ingénieurs ont choisi les meilleurs matériaux pour chacun des éléments de cette montre » assure la marque dans son communiqué. On retrouve donc dans la version la plus chère, une lunette en céramique high-tech polie et satinée associée à un imposant boitier de forme coussin de 46 mm en acier 316L composé de 36 pièces, étanche à 100 mètres. Pourquoi autant de composants pour une boite ? Tout simplement car elle dispose d’une « suspension brevetée » qui protège le mouvement des secousses brusques et améliore le confort au poignet.
 
Côté calibre, on retrouve l’incontournable Valjoux 7750, un calibre chrono automatique ultra-fiable disposant d’une réserve de marche standard de 42h. Les amateurs le reconnaissent, rien qu’en secouant le boitier et en « sentant » sa puissante masse oscillante tourner !

Le cadran tricompax en « C » jour-date arbore une allure sportive avec des touches de rouge et l’affichage 60 secondes sur le réhaut qui rappellent que Formex -comme tant d’autres- vient du monde du sport automobile. La finition satinée du cadran est assortie à la lunette et le puissant Superluminova sur les aiguilles (réussies) et les index assure une parfaite lisibilité, même dans un environnement très sombre.
 
Ce puissant chrono se porte sur un bracelet en cuir fermé par une boucle déployante en acier et composite de fibre de carbone qui « possède un système d’ajustement breveté d’une grande précision » précise la marque dans son communiqué. Compter 1.290 euros pour le modèle d’entrée de gamme en acier (1.490 avec lunette céramique) pour trois ans de garantie. Les premières commandes étant livrables à partir du 1er novembre 2017.
 
Un prix certes compétitif mais « pas donné » non plus… Reste à savoir si les clients seront séduits par le modèle et cette approche « en direct ». N’oublions pas que le luxe, c’est aussi vendre une part de rêve, de prestige, de désirabilité et de statut. Ce que de facto, n’ont pas les jeunes marques qui se lancent dans l’aventure puisqu’elles n’ont aucune légitimité et aucun passé. Sans oublier que personne ne sait si ces jeunes poussent seront encore sur le marché dans un ou deux ans. Quid alors de la revente éventuelle de votre montre ? Seul l’avenir le dira…

Montres-de-luxe.com | Publié le 25 Octobre 2017 | Lu 1521 fois



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