Du cinéma aux jeux vidéo
Hamilton est depuis longtemps une grande habituée des plateaux de cinéma et des placements de produits.
La maison revendique aujourd’hui plus de 500 apparitions de ses montres dans des films et des productions télévisées : aux Etats-Unis, mais également en Europe. Une présence qui lui a permis de développer une véritable expertise dans l'intégration d'une montre à un récit, à un personnage ou à une époque.
Le jeu vidéo constitue une nouvelle étape dans cette histoire. Avec une différence de taille : contrairement au cinéma, le joueur ne se contente pas de regarder l'univers. Il y évolue. C'est cette dimension interactive qui rend particulièrement intéressante la nouvelle stratégie de Hamilton.
La maison revendique aujourd’hui plus de 500 apparitions de ses montres dans des films et des productions télévisées : aux Etats-Unis, mais également en Europe. Une présence qui lui a permis de développer une véritable expertise dans l'intégration d'une montre à un récit, à un personnage ou à une époque.
Le jeu vidéo constitue une nouvelle étape dans cette histoire. Avec une différence de taille : contrairement au cinéma, le joueur ne se contente pas de regarder l'univers. Il y évolue. C'est cette dimension interactive qui rend particulièrement intéressante la nouvelle stratégie de Hamilton.
Far Cry 6 : première incursion dans le jeu vidéo
Hamilton fait véritablement son entrée dans le jeu vidéo en 2021 avec Far Cry 6. La Khaki Field Titanium Automatic est alors intégrée directement au jeu et portée par Dani Rojas.
La montre n'est pas uniquement un élément de décor. Hamilton indique qu'elle participe même au gameplay, puisqu'elle procure au personnage un avantage défensif lorsqu'il court.
Une version réelle de cette montre est parallèlement commercialisée sous la forme d'une édition limitée à 1.983 exemplaires. Le modèle porté dans le jeu devient ainsi un véritable produit horloger, disponible dans le monde réel.
Une logique qui va progressivement devenir la signature des collaborations de Hamilton dans le gaming : créer un objet crédible dans le monde virtuel, puis permettre au joueur de le retrouver à son poignet.
La montre n'est pas uniquement un élément de décor. Hamilton indique qu'elle participe même au gameplay, puisqu'elle procure au personnage un avantage défensif lorsqu'il court.
Une version réelle de cette montre est parallèlement commercialisée sous la forme d'une édition limitée à 1.983 exemplaires. Le modèle porté dans le jeu devient ainsi un véritable produit horloger, disponible dans le monde réel.
Une logique qui va progressivement devenir la signature des collaborations de Hamilton dans le gaming : créer un objet crédible dans le monde virtuel, puis permettre au joueur de le retrouver à son poignet.
Death Stranding : lorsque l'horlogerie rencontre Hideo Kojima
Hamilton franchit une nouvelle étape avec Death Stranding 2 : On the Beach. Pour cet univers futuriste imaginé par Kojima Productions, la maison travaille notamment avec le directeur artistique Yoji Shinkawa autour d'une montre directement inspirée de l'American Classic Boulton.
Le résultat est très différent d'une montre militaire traditionnelle. Le modèle adopte une architecture futuriste en titane et sept verres saphir. Dans le jeu, la montre est portée par Neil, le personnage interprété par Luca Marinelli.
Cette collaboration illustre une autre possibilité offerte par le jeu vidéo : la montre peut être pensée non pas seulement comme un objet réaliste, mais comme un élément participant à l'identité visuelle d'un monde imaginaire.
Le résultat est très différent d'une montre militaire traditionnelle. Le modèle adopte une architecture futuriste en titane et sept verres saphir. Dans le jeu, la montre est portée par Neil, le personnage interprété par Luca Marinelli.
Cette collaboration illustre une autre possibilité offerte par le jeu vidéo : la montre peut être pensée non pas seulement comme un objet réaliste, mais comme un élément participant à l'identité visuelle d'un monde imaginaire.
Call of Duty : retour au terrain
Avec Call of Duty : Black Ops 7, Hamilton revient à un registre beaucoup plus proche de son patrimoine historique.
La Khaki Field Auto est intégrée à l'équipement de l'opérateur Axel Vermaak. Une version réelle est également proposée, en série limitée à 5.000 exemplaires. Le choix de la Khaki Field n'est évidemment pas anodin.
Cette famille de montres constitue depuis longtemps l'une des expressions les plus reconnaissables du patrimoine militaire de Hamilton. Dans l'univers de Call of Duty, elle peut donc apparaître comme une montre crédible plutôt que comme un simple accessoire ajouté à l'écran.
La Khaki Field Auto est intégrée à l'équipement de l'opérateur Axel Vermaak. Une version réelle est également proposée, en série limitée à 5.000 exemplaires. Le choix de la Khaki Field n'est évidemment pas anodin.
Cette famille de montres constitue depuis longtemps l'une des expressions les plus reconnaissables du patrimoine militaire de Hamilton. Dans l'univers de Call of Duty, elle peut donc apparaître comme une montre crédible plutôt que comme un simple accessoire ajouté à l'écran.
Resident Evil : deux personnages, deux montres
Avec Resident Evil Requiem, la démarche se précise encore.
Hamilton ne crée cette fois pas une seule montre pour l'ensemble de l'univers, mais deux modèles associés à deux personnages : Grace Ashcroft porte une American Classic Pan Europ tandis que Leon S. Kennedy est associé à une Khaki Field Auto Chrono.
Les deux modèles ont été conçus pour correspondre à leurs personnages respectifs. Les éditions réelles sont produites à 2.000 exemplaires chacune.
Cette approche est intéressante car elle montre que la montre peut devenir une composante du personnage, au même titre que ses vêtements, son équipement ou son environnement.
Hamilton ne crée cette fois pas une seule montre pour l'ensemble de l'univers, mais deux modèles associés à deux personnages : Grace Ashcroft porte une American Classic Pan Europ tandis que Leon S. Kennedy est associé à une Khaki Field Auto Chrono.
Les deux modèles ont été conçus pour correspondre à leurs personnages respectifs. Les éditions réelles sont produites à 2.000 exemplaires chacune.
Cette approche est intéressante car elle montre que la montre peut devenir une composante du personnage, au même titre que ses vêtements, son équipement ou son environnement.
Modern Warfare 4 : une nouvelle mission pour Hamilton
La nouvelle collaboration avec Call of Duty : Modern Warfare 4 s'inscrit directement dans cette continuité.
Hamilton revient à la Khaki Field et confie cette fois le modèle au capitaine Price, l'un des personnages emblématiques de la franchise. Le choix est particulièrement cohérent avec le passé militaire britannique du personnage et avec l'histoire de Hamilton dans la fabrication de montres militaires.
Mais cette fois encore, la maison ne se contente pas de placer son logo sur un objet.
Le cadran, le fond de boîte, le bracelet et même le packaging sont pensés pour faire écho à l'univers de Modern Warfare. La montre existe ainsi simultanément comme objet horloger et comme élément du récit.
La nouvelle Khaki Field Mechanical sera dévoilée le 23 octobre 2026. Elle constitue une nouvelle étape dans cette évolution : après avoir appris à raconter des histoires avec les réalisateurs de cinéma, Hamilton semble désormais vouloir les raconter avec les créateurs de jeux vidéo.
Hamilton revient à la Khaki Field et confie cette fois le modèle au capitaine Price, l'un des personnages emblématiques de la franchise. Le choix est particulièrement cohérent avec le passé militaire britannique du personnage et avec l'histoire de Hamilton dans la fabrication de montres militaires.
Mais cette fois encore, la maison ne se contente pas de placer son logo sur un objet.
Le cadran, le fond de boîte, le bracelet et même le packaging sont pensés pour faire écho à l'univers de Modern Warfare. La montre existe ainsi simultanément comme objet horloger et comme élément du récit.
La nouvelle Khaki Field Mechanical sera dévoilée le 23 octobre 2026. Elle constitue une nouvelle étape dans cette évolution : après avoir appris à raconter des histoires avec les réalisateurs de cinéma, Hamilton semble désormais vouloir les raconter avec les créateurs de jeux vidéo.
Du jeu à la réalité
Avec ces différentes collaborations, Hamilton dessine progressivement un nouveau territoire d'expression.
La logique est finalement assez proche de celle qui existe dans le cinéma. Une montre peut contribuer à rendre un personnage crédible, à définir son époque, son environnement ou son caractère. Mais le jeu vidéo ajoute une dimension supplémentaire : l'objet peut être intégré à l'expérience du joueur et, dans certains cas, participer directement à la mécanique du jeu.
Hamilton parle désormais de « Gaming Watches » et regroupe sous cette appellation ses collaborations avec les grandes franchises vidéoludiques. Une manière de reconnaître que cette activité n'est plus une série d'opérations isolées, mais commence à constituer un véritable axe de développement narratif pour la maison.
Et la frontière entre le monde virtuel et le monde réel devient de plus en plus ténue. Une montre apparaît dans un jeu, elle est ensuite reproduite dans le monde réel, puis peut être portée par les joueurs eux-mêmes.
De l'écran de cinéma à l'écran de jeu, la montre Hamilton change de terrain, mais pas véritablement de fonction : elle reste un objet qui contribue à donner un visage, une époque et une identité à ceux qui la portent.
La logique est finalement assez proche de celle qui existe dans le cinéma. Une montre peut contribuer à rendre un personnage crédible, à définir son époque, son environnement ou son caractère. Mais le jeu vidéo ajoute une dimension supplémentaire : l'objet peut être intégré à l'expérience du joueur et, dans certains cas, participer directement à la mécanique du jeu.
Hamilton parle désormais de « Gaming Watches » et regroupe sous cette appellation ses collaborations avec les grandes franchises vidéoludiques. Une manière de reconnaître que cette activité n'est plus une série d'opérations isolées, mais commence à constituer un véritable axe de développement narratif pour la maison.
Et la frontière entre le monde virtuel et le monde réel devient de plus en plus ténue. Une montre apparaît dans un jeu, elle est ensuite reproduite dans le monde réel, puis peut être portée par les joueurs eux-mêmes.
De l'écran de cinéma à l'écran de jeu, la montre Hamilton change de terrain, mais pas véritablement de fonction : elle reste un objet qui contribue à donner un visage, une époque et une identité à ceux qui la portent.
