Tous les amateurs d’horlogerie connaissent la fameuse montre de pilote de chez IWC : la bien nommée Big Pilot. Mais dans la réalité, qui peut s’enorgueillir d’avoir pu un jour en porter une ? Dans cet esprit, la marque a créé en 2006 une campagne efficace et décalée. Avec l’aide d’une boite de communication allemande, IWC avait mis en place dans certains bus, des poignets au design identique à celui de leur garde-temps. Un moyen facile d’essayer cette montre et d’avoir envie un jour, peut-être, de s’offrir la vraie…
