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Jaeger-LeCoultre rouvre son flagship à New York


New York est en vogue en ce moment. Toutes les grandes marques horlogères y rouvrent ou rénovent leurs magasins et/ou flagship… Panerai, le groupe Citizen, Bucherer… Aujourd’hui, c’est au tour de la « grande maison » de dévoiler dans Big Apple, sur la fameuse Madison Avenue, sa nouvelle boutique entièrement repensée.


Jaeger-LeCoultre annonce la réouverture de sa boutique flagship située au 701 Madison Avenue, marquant le début d’un nouveau chapitre de la longue histoire de la Grande Maison à New York.
 
En passant ses portes, les visiteurs plongent dans le monde de l’horlogerie et déroulent l’histoire de Jaeger-LeCoultre…
 
Conservant la même adresse, cette nouvelle boutique s’avère plus grande que la précédente. Encadrant l’entrée, deux belles vitrines dessinent une large ouverture sur la rue.

À l’intérieur, à travers les couleurs et matières naturelles qui la composent, la boutique aux deux étages évoque la beauté de la Vallée de Joux, berceau de Jaeger-LeCoultre : pierre calcaire et chêne sont rehaussés de détails en métal brossé noir.

Une succession d’espaces structure le rez-de-chaussée, entièrement ouvert. Chaque zone propose une découverte de la maison et de l’art horloger à différents degrés d’interaction.
 
En face de l’entrée, la Table des Artisanats expose toute la beauté des Métiers Rares, notamment l’émaillage, la gravure et le sertissage –un petit aperçu des 180 métiers rassemblés au sein de la manufacture. Sur le mur derrière, une vitrine abrite une sélection des pièces les plus rares et les plus précieuses de la collection actuelle.
 
Sur la droite, un ensemble de comptoirs disposés en ovale présente tous les collections du moment. Tout près, le mur de calibres interactif capte l’attention des visiteurs. On y voit certains des modèles emblématiques de la maison, retenus parmi plus de 1.400 mouvements créés depuis sa fondation !
 
Au-delà des comptoirs, un Mur de Bracelets interactif donne toute latitude aux clients pour personnaliser leurs garde-temps. Ils peuvent essayer différentes options –matière, couleur, coutures– jusqu’à trouver l’équilibre parfait entre boîte et bracelet.

Une présentation des fonds de boîte Reverso, gravés et laqués, dévoile aussi, tout le plaisir que suscite un garde-temps orné d’un emblème personnel.
 
À gauche de l’entrée, la maison propose à ses visiteurs un moment privilégié autour d’un rafraîchissement au 1931 Café, dont le nom évoque l’année de création de la célèbre Reverso.

Les carreaux de faïence y sont agencés selon un motif unique, dérivé du lettrage qu’Alex Trochut a imaginé dans le cadre du programme « Made of Makers » de la Maison – un hommage au style Art déco de la Reverso.
 
Près du 1931 Café, un Cabinet de Curiosités abrite une intrigante collection d’objets et raconte, à travers trois thématiques, l’histoire de la manufacture et ses principaux champs d’excellence horlogère : The Sound Maker, The Stellar Odyssey et The Precision Maker.

Placé au centre du cabinet, un écran propose de consulter neuf vidéos évocatrices et instructives de la série In The Making. Elles présentent l’envers du décor chez JLC et abordent en détails les cinq étapes de création d’une  montre : la conception, la production, l’assemblage, la finition et la décoration.
 
Au cœur de la boutique, une volée de marches mène vers un Salon VIP privé, où les clients peuvent se familiariser avec des garde-temps d’exception dans un cadre intimiste.
 
Tout près, en haut d’un grand escalier en spirale, une mezzanine en verre surplombe le rez-de-chaussée. C’est ici que se trouve l’Atelier d’Antoine, qui propose d’approcher la haute horlogerie suisse sous un autre angle.

On y participe à des Ateliers de Découverte thématiques, limités à six participants et animés par un expert en horlogerie. Ces sessions allient savoir théorique et expérience pratique dans un format dynamique et interactif.
 
La boutique de Jaeger-LeCoultre
701 Madison Avenue, New York
Du lundi au samedi, de 10 h 00 à 18 h 00.

Montres-de-luxe.com | Publié le 3 Avril 2024 | Lu 2888 fois






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