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Lancement du mini site de la Monaco V4 de TAG Heuer


TAG Heuer et l’agence de stratégies interactives Nurun livrent à l’occasion de la sortie du modèle V4 de la célèbre de la collection Monaco, www.monaco-v4.com, le fruit des premiers mois de leur collaboration digitale. Une application i-Phone a également été développée.



Lancement du mini site de la Monaco V4 de TAG Heuer
Ce mini site, premier rouage du nouveau dispositif web de la marque, se veut « aussi exclusif que cette montre » et vise à positionner TAG Heuer comme l’une des marques de luxe les plus innovantes dans le domaine de l’horlogerie haut de gamme, au poignet comme sur le web.

La Monaco est une collection mythique dont TAG Heuer s’enrichit d’un nouveau modèle, la V4, fruit d’une rencontre inédite entre des horlogers, des designers et des ingénieurs. En réalisant la Monaco V4, TAG Heuer s’est lancé un défi simple mais de taille, réinventer l’horlogerie traditionnelle en définissant une nouvelle façon de créer une montre.

Comment ? En faisant table rase de trois préceptes fondamentaux de l’horlogerie (voir encadré ci-dessous), en utilisant des méthodes de modélisation 3D issues de l’aéronautique et en faisant collaborer des spécialistes d’univers différents, horlogers, designers et ingénieurs, pendant plus de cinq ans.

A l’occasion de la sortie de ce modèle unique, la société Nurun s’est à son tour challengée pour produire en deux mois un site fullflash sur mesure pour retracer la genèse de cette aventure horlogère sans précédent en mettant en scène des contenus riches grâce à une production fine alliant :
- design sonore et voix off
- tournage en Suisse dans les locaux de TAG Heuer
- conception, scénarisation et production de 10 animations vidéo
- production de quatre interviews vidéo
- direction artistique globale du site et de ses contenus

Cette création inédite est à découvrir sur le site dédié, www.monaco-v4.com, en ligne dès à présent. Télécharger l’application i-Phone

Les trois préceptes fondamentaux de l’horlogerie :

Précepte n° 1 : les pignons sont le seul et unique mode de transmission possible.

Réponse de TAG Heuer : le dépôt du 1er brevet de transmission par courroie, du même genre que les courroies que l’on retrouve dans le moteur d’une voiture.

Précepte n° 2 : la masse oscillante est toujours en rotation.

Réponse de TAG Heuer : l’invention de la première masse linéaire. Un engrenage situé sur la longueur de la masse engraine une roue dentée et convertit le mouvement linéaire en mouvement rotatif.

Précepte n° 3 : la majeure partie de la friction s’atténue au moyen de rubis.

Réponse de TAG Heuer : optimiser la réduction de la friction grâce à des roulements à billes. Les technologies issues de la conception automobile ont été là aussi adaptées à l’horlogerie.

Montres-de-luxe.com | Publié le 16 Février 2010 | Lu 1757 fois



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