Lange : une nouvelle boutique au Costes à Paris


La boutique Lange de la rue de la Paix a vécu. Gérée par la famille Dubail, la prestigieuse marque horlogère allemande quitte donc la « rue des horlogers » pour une nouvelle adresse parisienne (non moins prestigieuse) : au 241 rue Saint-Honoré dans le célèbre hôtel Costes.



Prévue fin octobre 2019, l’ouverture de sa future boutique adossée à l’Hôtel Costes, coïncide avec la fermeture du point de vente actuel ; une page se ferme. Une autre ouvre.
 
Ce déménagement s’explique par une volonté de relocalisation géographique dans une rue très passante, composée d’enseignes et d’hôtels de renom, mais toujours à proximité de la place Vendôme (Roger Dubuis prend d’ailleurs le même chemin). Cette opportunité rapproche Lange de sa clientèle. Voire, d’une autre clientèle…
 
La marque allemande va profiter du déplacement de sa boutique pour moderniser son image à travers un nouveau concept de magasin, plus épuré et plus transparent (il était temps, la déco commençait à dater).
 
Déjà mis en œuvre dans son flagship asiatique de Bangkok, ainsi qu’à Dresde, Shanghai, Chengdu, Londres et Zurich, ce décor très novateur caractérisé par l’acier et de pierre naturelle incarne la personnalité de la marque, en particulier aux tonalités grises et or.
 
Lumineuse et plus vaste que la précédente, la boutique parisienne de la rue Saint Honoré restitue dans 40m² le caractère de Lange. Soucieux de conserver un lien avec son histoire, le choix d’un décor de bois et d’acier évoque sa région d’origine au cœur des monts métallifères allemands.
 
La gestion de la boutique, assurée par la maison Dubail depuis son implantation à Paris, se poursuit dans les mêmes conditions. Cet événement qui va marquer la rentrée parisienne de Lange & Söhne, profite de la période estivale pour finaliser son organisation. Dès septembre, d’autres éléments ponctués d’interviews de la famille Dubail et Lucia Toro, patronne de la marque en France, ne manqueront pas d’étoffer les informations sur la nouvelle adresse de la marque horlogère saxonne.

Montres-de-luxe.com | Publié le 16 Septembre 2019 | Lu 1020 fois



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