Montres-de-luxe.com
montres-de-luxe
Montres-de-luxe.com
L'actualité des montres de luxe et des marques horlogères de prestige



Le classement des grandes marques horlogères selon Morgan Stanley


Le tout nouveau rapport de la banque Morgan Stanley portant sur l’industrie horlogère suisse vient tout juste de sortir… Sans trop de surprise, Rolex reste le numéro 1 du secteur, suivi par Omega, Cartier horlogerie, Patek Philippe et Longines pour les cinq premiers.


Selon ce rapport, entre 2017 et 2020, les trois premières marques horlogères suisses (en terme de ventes) sont restées les mêmes et dans le même ordre : il s’agit de Rolex, suivi d’Omega et de Cartier horlogerie. Mais la quatrième position tenue par Longines entre 2017 et 2019 a été raflée l’année dernière par Patek Philippe. Longines perdant une place.
 
De son côté et alors que Tissot occupait la 6ème place en 2017 et 2018, la marque du Swatch Group se retrouve 8ème en 2020, dépassée, respectivement par Audemars Piguet (6ème) et Richard Mille (7ème) qui poursuit tranquillement mais surement son ascension.
 
TAG Heuer (première marque du groupe LVMH) se retrouve à la 9ème place suivi par IWC. On note l’année dernière, une belle performance de Breitling qui commence probablement à bénéficier de la stratégie de Georges Kern qui a repris les rênes de la marque en 2017 et qui occupe donc la 11ème place de ce classement.
 
Hublot et Jaeger-LeCoultre sont respectivement 12 et 13ème. Mais c’est incontestablement Tudor qui réalise l’une des plus belles progressions ces dernières années… Absente du classement en 2017 et 2018, la marque se plaçait en 18ème position en 2019 et en 14ème position en 2020 ! Un grand nom à suivre pour les années à venir qui bénéficie de surcroit de collections cohérentes et d’un bon positionnement rapport qualité-prix.
 
Vacheron Constantin (15ème) semble perdre quelques places depuis deux ans mais rien de dramatique non plus. Idem pour Officine Panerai qui se trouve en 16ème position. Bvlgari occupe quant à elle la 17ème place depuis quatre années de suite avec de belles performances pour sa fameuse Octo Finissimo.
 
Si Breguet est un peu la peine à la 18ème place, en revanche Blancpain fait une belle percée en se positionnant à la 19ème place (sachant que la marque n’était pas présente dans le Top 20 depuis 2017). Enfin, la 20ème place revient à Rado qui a délogé Chopard qui n’apparait plus dans ce classement des vingt plus grosses marques horlogères suisses…
 
Toujours selon cette intéressante étude, six marques sont « milliardaires » en chiffres d’affaires et en francs suisses -selon les estimations de Morgan Stanley : tout d’abord et sans surprise et de loin… Rolex avec 4,42 milliards de CA suivi d’Omega avec 1,75 milliard (plus de la moitié moins que la marque à la couronne !), puis Cartier horlogerie avec 1,63 milliard, puis Patek Philippe avec 1,16 puis Longines avec 1,14 et enfin, Audemars Piguet avec 1,12.
 
Dans ce groupe de six « milliardaires », Morgan Stanley estime qu’en quantités, le premier est de très loin la marque Longines avec 1,5 million de montres, suivie par Rolex avec 810.000 pièces, puis par Omega avec 500.000 montres talonnée par Cartier horlogerie avec 490.000 puis enfin, Patek Philippe et Audemars Piguet avec respectivement 53.000 et 40.000 garde-temps vendus en 2020.
 
Toujours selon les estimations de Morgan Stanley, parmi les 50 premières marques horlogères suisses en terme de chiffres d’affaires, précisons que Breitling est à la 11ème place (479 millions pour 147.900 pièces), que Tudor est 14ème (390 millions pour 230.000 montres), que Franck Muller est 28ème (140 millions pour 18.000 pièces), que Frédérique Constant est 32ème (100 millions pour 105.000 pièces), que Bell & Ross est 47ème (40 millions pour 10.800 pièces) et que F.P.Journe est 50ème avec 26 millions pour 650 montres.

NB : tous ces chiffres sont des estimations fournies par Morgan Stanley dans son dernier rapport et peuvent différer bien évidemment de la réalité. Mais ils donnent cependant les grandes tendances.

Montres-de-luxe.com | Publié le 9 Mars 2021 | Lu 55471 fois


Montres par marque | Nouveautés | Au fil de l'actu | Montres de luxe pour femme | Montres vintage et de collection | Montres mythiques | Bracelets et accessoires | Historique des marques | Boutiques exclusives | Des livres et des montres | Un jour, une montre, un film | Portraits | En bref | Marché de l'occasion | Le temps d’une phrase par Alexis Francis-Bœuf | Les rendez-vous du Club-Chronos | Annuaire des horlogers (Paris) | Annuaire des horlogers (Province) | Vidéos | Élégances