March LA.B : une marque horlogère française chez les Suisses
Pour une jeune marque horlogère, française de surcroit, être présent à Watches & Wonders à Genève est un aboutissement.
Alors qu’en 2026, la maison March LA.B, créée en 2009 par Alain Mahric entre dans sa 17ème année, elle vient d’intégrer « le salon de tous les salons » : Watches & Wonders. L’endroit où il faut être pendant toute cette semaine de printemps.
Installée sur la mezzanine avec d’autres confrères, c’est là qu’elle présente ses nouveautés de l’année.
Alors qu’en 2026, la maison March LA.B, créée en 2009 par Alain Mahric entre dans sa 17ème année, elle vient d’intégrer « le salon de tous les salons » : Watches & Wonders. L’endroit où il faut être pendant toute cette semaine de printemps.
Installée sur la mezzanine avec d’autres confrères, c’est là qu’elle présente ses nouveautés de l’année.
Des nouveautés qui s'affinent et des diamètres qui se réduisent
Des boitiers qui s’affinent et aussi, des boitiers dont le diamètre diminue tout en intégrant de beaux calibres de chez LJP. Quant aux femmes, elles pourront bientôt s’offrir des mini Lady Mansart de 19 mm ! Probablement l’une des plus petites montres du salon.
On pourrait pourtant s’interroger sur la présence de March LA.B sur ce salon. En effet, pour une jeune marque, c’est un très gros investissement (plusieurs dizaines de milliers d’euros) et une grosse prise de risque…
Alors que recherche-t-elle donc à W&W ? Eh bien c’est assez simple. A franchir un cap pour aller plus loin. Bien plus loin.
On pourrait pourtant s’interroger sur la présence de March LA.B sur ce salon. En effet, pour une jeune marque, c’est un très gros investissement (plusieurs dizaines de milliers d’euros) et une grosse prise de risque…
Alors que recherche-t-elle donc à W&W ? Eh bien c’est assez simple. A franchir un cap pour aller plus loin. Bien plus loin.
De l'importance de W&W pour s'ouvrir sur le monde
La marque est connue -et désormais reconnue- sur le marché européen. Aujourd’hui, ce dont elle a besoin, c’est d’une ouverture sur le monde. Sur les USA, mais aussi sur le Moyen-Orient, l’Asie et l’Asie du Sud-Est.
Pour March LA.B, Watches & Wonders fait donc office d’une fenêtre ouverte sur le monde. D’un champ des possibles démultipliés et de futures ouvertures de marché à l’export. D’ailleurs, des Sud-coréens sont passés le premier jour à l’ouverture du salon.
Espérons que prochainement, les Mansart et les AM2 se vendront à Séoul, Incheon, Daegu et Busan. Et ailleurs.
Jean-Philippe Tarot
Pour March LA.B, Watches & Wonders fait donc office d’une fenêtre ouverte sur le monde. D’un champ des possibles démultipliés et de futures ouvertures de marché à l’export. D’ailleurs, des Sud-coréens sont passés le premier jour à l’ouverture du salon.
Espérons que prochainement, les Mansart et les AM2 se vendront à Séoul, Incheon, Daegu et Busan. Et ailleurs.
Jean-Philippe Tarot
