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Monaco : Art in time, un concept-store horloger d'un nouveau genre


A l’initiative de Karl-Friedrich Scheufele (patron et propriétaire de Chopard), un nouveau concept de galerie horlogère vient de voir le jour à Monaco. Elle rassemble huit maisons réunies pour leur indépendance, leur originalité et leur artisanat : de Ferdinand Berthoud à MB&F en passant par Urwerk.



Il existe peu de lieux dans le monde, qui soient dédiés à l’horlogerie de luxe indépendante. Les premiers (et seuls) furent sans conteste l’Atelier by The Hour Glass à Singapour (sans qui les indépendants ne seraient probablement les indépendants qu’ils sont aujourd’hui) ou Chronopassion et Laurent Picciotto qui ont aidé nombre de « jeunes marques » à se développer (Richard Mille mais aussi Urwerk, Czapek, HYT, MB&F, etc.).
 
Avec le temps, les indépendants se sont organisés ou se sont débrouillés pour imaginer d’autres canaux de distribution : c’est le cas de Maximilian Büsser, fondateur de MB&F, qui a imaginé un concept-store d’un nouveau genre : la MAD Gallery dont la première fut, fort logiquement, ouverte à Genève.
 
Le succès rencontré par ce concept-store va lui permettre d’ouvrir ensuite d’autres MAD Gallery avec des partenaires locaux à Taipei, à Dubaï et tout récemment à Hongkong dans l’Ocean Terminal à Kowloon.

Aujourd’hui, c’est au tour de Karl-Friedrich Scheufele (patron et propriétaire de Chopard) d’imaginer un nouveau lieu baptisé Art in Time. Ce dernier vient tout juste d’ouvrir en plein cœur de Monaco, une ville que K-FS connait depuis des années.
 
L’idée ? Rassembler des maisons non par type de montres, par gamme ou proximité de style, mais par affinité de valeurs. « Ces valeurs s’agrégeant autour d’un élan fondateur commun à toutes ces maisons, reposant sur des critères d’indépendance, de créativité et d’exclusivité » indique la marque dans son communiqué.
 
« La Chronométrie Ferdinand Berthoud (ndlr : relancée par K-FS) m’a ouvert la porte des maisons de niche, porteuses d’une horlogerie novatrice et animée par des personnes passionnées avec lesquelles nous partageons à l’évidence des valeurs communes. Art in Time nous permettra, ensemble, d’acquérir une meilleure visibilité auprès des collectionneurs et du grand public, notamment sur la Côte d’Azur où ces maisons n’avaient jusque-là pas de représentation », explique Karl-Friedrich Scheufele.
 
Réunies par cette même volonté artisanale, ce nouveau lieu horloger monégasque rassemble ainsi pour la première fois des maisons à forte identité, portées par des entrepreneurs dont les créations contemporaines ne sont éditées qu’à de rares exemplaires

Elles quittent, chaque année, les ateliers de ces maisons qui figurent parmi les plus innovantes et exceptionnelles sur le marché de la haute horlogerie. Leur singularité s’exprime le plus souvent par une approche renouvelée de l’affichage horaire, de la construction de leur mouvement, du dessin très audacieux de leur boîtier, pour mieux se démarquer de l’horlogerie traditionnelle.
 
A ce jour, Ferdinand Berthoud, Chopard, Greubel Forsay, L’Epée, MB&F, Florian Schlumpf et Urwerk sont les premières à participer à ce concept-store. Celle-ci prend place dans le nouveau complexe de très haut standing « One Monte Carlo », à côté du célèbre Hôtel de Paris. C’est là, en cet emplacement central à proximité du Casino, que la galerie a ouvert ses portes pour les collectionneurs et amateurs d’art horloger.

Au sein de cet espace intime, seuls quelques garde-temps d’exception seront exposés au cœur d’une scénographie très épurée. Les maisons verront leur enseigne et logo se fondre dans un décor quasiment dépourvu de mobilier, pour que les pièces horlogères deviennent le centre d’intérêt principal et captent ainsi toute l’attention des amateurs de beaux objets.
 
Il n’y avait qu’un homme de la classe de Karl-Friedrich Scheufeule pour imaginer un tel concept ; seul un homme ouvert d’esprit et passionné pouvait accepter de travailler avec des marques qui sont, d’une certaine manière, concurrentes de la sienne. Mais K-FS voit plus loin et surtout, différemment. Time in art en est la preuve.  




Montres-de-luxe.com | Publié le 8 Mars 2019 | Lu 3824 fois



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