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Montres de luxe : toutes les marques connaissent une hausse de la demande en ligne


L'intérêt des consommateurs et la demande en ligne pour des montres de luxe authentiques ont connu une croissance importante en 2006 (+ 12 %). C'est également le cas des produits de contrefaçon : une recherche Internet sur cinq cible les contrefaçons, ce qui représente le double des résultats de 2005, indique le cabinet de consultants IC-Agency dans un rapport qui effectue « une analyse complète portant sur 12 des plus grandes marques de montre de luxe dans leurs cinq marchés d'exportation clés ».



Ainsi, selon ce cabinet de consultants spécialisé en veille concurrentielle et en marketing interactif, présent en Europe et en Amérique du Nord, les tendances les plus révélatrices mentionnées dans son rapport 2007 sont :

Essor du luxe en ligne : -- Le marché en ligne des montres de luxe est en plein essor : toutes les marques étudiées ont connu une hausse de la demande en ligne. -- Rolex, Tag Heuer, Omega, Cartier et Breitling dominent le marché : réunies, elles représentent 90 % de toutes les recherches dans les marchés étudiés. -- Rolex demeure la marque la plus populaire du monde dans les intentions de recherche, suivie par Tag Heuer aux Etats-Unis et Omega en Europe. -- Jaeger-LeCoultre a connu le plus gros afflux de demande en 2006 (+ 39 %) distançant Omega (+ 29 %) et Breitling (+ 24 %)

Accroissement de la demande pour des contrefaçons : -- Le marché français révèle des résultats étonnants : la demande pour des produits contrefaits a presque doublé de 2005 à 2006. Ceci représente maintenant 21 % du volume de recherche en France, 19 % en Allemagne, 17% aux Etats-Unis, 16 % en Grande-Bretagne et 12 % en Italie. -- En 2006, les marques les plus associées avec les recherches de contrefaçons étaient classées comme suit : Rolex, Breitling, Cartier. Parmi ces marques, Breitling a connu la plus grande augmentation en 2006 (+ 71,8 %), devançant Rolex (+ 45 %).

« Les résultats de 2007 ont confirmé une tendance révélatrice : Internet joue un rôle important dans le processus de prise de décision auprès de la clientèle des montres de luxe. Les marques doivent réagir rapidement aux nouvelles habitudes d'achat de leur public cible en intégrant des stratégies de visibilité en ligne adaptées à chaque marché. Cette approche contribuera à bloquer la menace croissante des produits contrefaits et des marchés semi-clandestins », a précisé David Sadigh, partenaire associé à IC-Agency.

Publié en partenariat avec Europa Star, le rapport WorldWatchReport d'IC-Agency repose sur les intentions de plus de 30 millions d'utilisateurs en ligne entrées dans les moteurs de recherche des cinq principaux marchés de l'exportation des montres : la France, l'Allemagne, l'Italie, le Royaume-Uni et les Etats-Unis.

Le rapport WorldWatchReport 2007 analyse les 12 marques de montres de luxe suivantes : Breitling, Bulgari, Cartier, Chopard, Ebel, Girard-Perregaux, Jaeger-LeCoultre, Longines, Omega, Patek Philippe, Rolex, Tag Heuer.

Rappelons qu’IC-Agency compte plusieurs clients dans le secteur des montres de luxe, notamment Rolex, Christian Dior, Omega, Bedat&CO et Raymond Weil ainsi que Patek Philippe.

Source : IC-Agency

Montres-de-luxe.com | Publié le 11 Avril 2007 | Lu 12675 fois



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