Un modèle collaboratif disruptif basé sur la transparence totale
Rompant avec l'opacité historique des manufactures suisses, François-Henry Bennahmias positionne N3W5 (prononcer « news » ; ces quatre lettres symbolisant aussi Nort East West South) comme un écosystème ouvert et équitable.
Plutôt que de revendiquer une intégration verticale, la marque met en lumière les sous-traitants et artisans d'art majeurs qui façonnent ses garde-temps (une démarche déjà proposée par Claudio d’Amore, fondateur de CODE 41 dès 2016).
Inspirée par la célèbre réflexion d’Antoine de Saint-Exupéry selon laquelle « l’essentiel est invisible pour les yeux », N3W5 veut célébrer l’intelligence collective qui se cache derrière toute création (un peu dans l’esprit MB&F).
Ce "hub" créatif va associer des figures incontournables du secteur, à l'instar de la célèbre émailleuse Anita Porchet, qui bénéficiera d'une liberté de création totale, du guillocheur Yann von Kaenel, du graveur Pierre-Alain Lozeron, ainsi que des designers Sébastien Perret, Xavier Casals et Dalibor Klas.
Par ailleurs, des spécialistes de l'habillage et des mouvements, comme Biwi, Multicuirs, Metalem, Alpine Précision et TimeForge, complèteront ce collectif d'élite dont les membres partageront directement les bénéfices du projet (l’esprit même de THMG).
Plutôt que de revendiquer une intégration verticale, la marque met en lumière les sous-traitants et artisans d'art majeurs qui façonnent ses garde-temps (une démarche déjà proposée par Claudio d’Amore, fondateur de CODE 41 dès 2016).
Inspirée par la célèbre réflexion d’Antoine de Saint-Exupéry selon laquelle « l’essentiel est invisible pour les yeux », N3W5 veut célébrer l’intelligence collective qui se cache derrière toute création (un peu dans l’esprit MB&F).
Ce "hub" créatif va associer des figures incontournables du secteur, à l'instar de la célèbre émailleuse Anita Porchet, qui bénéficiera d'une liberté de création totale, du guillocheur Yann von Kaenel, du graveur Pierre-Alain Lozeron, ainsi que des designers Sébastien Perret, Xavier Casals et Dalibor Klas.
Par ailleurs, des spécialistes de l'habillage et des mouvements, comme Biwi, Multicuirs, Metalem, Alpine Précision et TimeForge, complèteront ce collectif d'élite dont les membres partageront directement les bénéfices du projet (l’esprit même de THMG).
Deux lignes de boîtiers et des calibres de haute horlogerie brevetés
Sur le plan produit, la stratégie de développement de N3W5 s'articule autour de deux esthétiques géométriques distinctes conçues pour séduire les collectionneurs internationaux : une collection dotée d’un boîtier rond traditionnel et une seconde arborant une forme coussin contemporaine.
Pour propulser ces garde-temps, deux mouvements mécaniques exclusifs ont été développés spécifiquement pour la marque par ses partenaires industriels.
L’un de ces calibres devrait intégrer des innovations techniques majeures et fait d'ores et déjà l’objet de plusieurs dépôts de brevets, garantissant l’exclusivité et la valeur ajoutée mécanique de ces futures pièces de haute horlogerie.
Pour propulser ces garde-temps, deux mouvements mécaniques exclusifs ont été développés spécifiquement pour la marque par ses partenaires industriels.
L’un de ces calibres devrait intégrer des innovations techniques majeures et fait d'ores et déjà l’objet de plusieurs dépôts de brevets, garantissant l’exclusivité et la valeur ajoutée mécanique de ces futures pièces de haute horlogerie.
Positionnement de prix, calendrier de lancement et objectifs de volumes
Visant le segment très sélectif de la haute horlogerie indépendante, N3W5 affichera une grille tarifaire débutant à 20 000 CHF pour s'établir autour de 60 000 CHF pour les exécutions les plus complexes.
La première collection N3W5 sera annoncée fin 2027 à la Dubaï Watch Week (il semblerait donc qu’elle soit maintenue malgré l’incertitude qui règne dans la région), avec une production prévue à plusieurs milliers d’exemplaires. Le lancement de la seconde collection est prévu pour 2028.
Contrairement aux micro-marques confidentielles, l'ambition commerciale de François-Henry Bennahmias (que l’on disait reprendre De Bethune, mais le deal ne s’est pas fait) est d'atteindre rapidement un volume de production annuel de plusieurs milliers d'unités, soutenu par son réseau personnel de grands collectionneurs plutôt que par des campagnes marketing traditionnelles.
« Dans une industrie de plus en plus définie par les logos et les tendances, nous voulons remettre l’essentiel, souvent passé inaperçu, au centre : le savoir-faire discret, les décisions créatives ainsi que les femmes et les hommes dont les contributions donnent naissance à des objets d’exception. Sans eux, l’industrie horlogère ne serait pas ce qu’elle est aujourd’hui, et il est grand temps de les reconnaître et de les mettre en lumière » conclut François-Henri Bennahmias, Fondateur de THMG et de N3W5.
« Première marque horlogère de The Honourable Merchants Group, N3W5 repose sur une conviction forte : l’avenir du luxe et de l’horlogerie appartiendra aux projets capables de reconnecter les individus, de susciter des émotions et de créer des dynamiques qui ouvriront la voie à une nouvelle vision du succès » résume le communiqué de la marque. Affaire à suivre.
La première collection N3W5 sera annoncée fin 2027 à la Dubaï Watch Week (il semblerait donc qu’elle soit maintenue malgré l’incertitude qui règne dans la région), avec une production prévue à plusieurs milliers d’exemplaires. Le lancement de la seconde collection est prévu pour 2028.
Contrairement aux micro-marques confidentielles, l'ambition commerciale de François-Henry Bennahmias (que l’on disait reprendre De Bethune, mais le deal ne s’est pas fait) est d'atteindre rapidement un volume de production annuel de plusieurs milliers d'unités, soutenu par son réseau personnel de grands collectionneurs plutôt que par des campagnes marketing traditionnelles.
« Dans une industrie de plus en plus définie par les logos et les tendances, nous voulons remettre l’essentiel, souvent passé inaperçu, au centre : le savoir-faire discret, les décisions créatives ainsi que les femmes et les hommes dont les contributions donnent naissance à des objets d’exception. Sans eux, l’industrie horlogère ne serait pas ce qu’elle est aujourd’hui, et il est grand temps de les reconnaître et de les mettre en lumière » conclut François-Henri Bennahmias, Fondateur de THMG et de N3W5.
« Première marque horlogère de The Honourable Merchants Group, N3W5 repose sur une conviction forte : l’avenir du luxe et de l’horlogerie appartiendra aux projets capables de reconnecter les individus, de susciter des émotions et de créer des dynamiques qui ouvriront la voie à une nouvelle vision du succès » résume le communiqué de la marque. Affaire à suivre.
