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Officine Panerai : histoire et technique au programme de la nouvelle campagne de communication


La marque horlogère florentine Officine Panerai (groupe Richemont) vient de présenter sa toute nouvelle campagne de publicité institutionnelle dans laquelle Panerai est, plus encore que par le passé, le protagoniste absolu de l’annonce : une icône de l’horlogerie sportive capable de raconter son design unique, son histoire, son alliance de technicité et d'authenticité.



Officine Panerai : histoire et technique au programme de la nouvelle campagne de communication
Cette très belle nouvelle campagne de communication est beaucoup plus virile que les précédentes qui tournaient principalement autour des régates et de l’étroite relation de Panerai avec le monde de la mer.

Ce coup-ci, avec les nouvelles publicités réalisées par une agence de communication milanaise * avec les photos de Raffaello Benedetti Brà, les montres Panerai sont les héroïnes d’un message direct, simple et pour tout dire, efficace.

Les visuels sont déclinés sur différents thèmes pour offrir une vision globale des valeurs fondamentales de la marque. « L’atmosphère et le ton de l’annonce sont épiques, marquants, et véhiculent un message de classicisme hors du temps et de l’espace, renforcés par des textes brefs et impactants » assure la marque dans son communiqué.

La phase de lancement comporte deux thèmes. Le premier est l’histoire d’Officine Panerai, qui est liée à la ville de Florence –lieu de la naissance de la marque– dans la seconde moitié du dix-neuvième siècle et au rôle de fournisseur de la Marine militaire italienne.

L’histoire de Panerai dans la campagne affiche une dimension mythique, tout comme les actions des plongeurs de la Marine qui, dans les années 1930 et 1940, ont accompli des exploits avec les montres Panerai au poignet. La mer est le contexte de référence et tous les éléments visuels expriment un message de force, de robustesse et d’héroïsme.

Officine Panerai : histoire et technique au programme de la nouvelle campagne de communication
L’autre thème est la fusion entre le design et la technique qu’incarnent les montres Panerai. Le design émerge grâce aux visions emblématiques des montres Panerai, dont on peut apprécier parallèlement la simplicité iconique, l'harmonie et le raffinement des détails.

Les mécanismes des mouvements réalisés par Officine Panerai dans la manufacture de Neuchâtel apparaissent sur le fond, comme pour évoquer l’âme des montres qui, bien qu’extrêmement importante, est dissimulée à la vue.

« Les deux thèmes sont interprétés par différentes idées créatives, sujettes à l’évolution et déclinées sur une variété de modèles de montres. Les thèmes se développeront ultérieurement, de façon à approfondir peu à peu les axes de communication de la marque, en particulier les origines florentines, ainsi que le lien avec la science et le monde de la voile classique. La campagne dans l’ensemble est modulable et adaptable aux multiples exigences d’une marque de niche dans son exclusivité mais qui s’impose déjà sur tous les principaux marchés internationaux » précise encore le communiqué.

Les nombreux slogans de la campagne, conservés en anglais dans le monde entier (« Strength and Honour », « Design and Uniqueness », « Art and Science », « History and Heroes », etc.) s'adaptent aux thèmes et aux sujets présélectionnés en jouant sur l'association des concepts et des valeurs, comme pour souligner que l’identité de la marque Panerai est une parfaite synthèse d’éléments opposés, complémentaires ou analogues : style italien et technologie suisse, tradition et innovation, simplicité et exclusivité.

La nouvelle campagne de publicité a été conçue pour la presse (magazines et quotidiens) et s’articule en annonces conçues par quart de page, page simple ou –nouveauté pour la marque–page double. Une version web est prévue ultérieurement.

*agence Hi! Comunicazione de Milan

Officine Panerai : histoire et technique au programme de la nouvelle campagne de communication

Montres-de-luxe.com | Publié le 14 Novembre 2011 | Lu 2391 fois



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