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One of not many : nouvelle campagne de com' de Vacheron Constantin


En cette rentrée 2018, Vacheron Constantin dépoussière sa manière de communiquer avec l’arrivée de « One of not many », sa toute nouvelle campagne publicitaire qui met en avant quatre jeunes ambassadeurs issus du monde de l’art, du design et de l’aventure.



Pendant des années, la communication de Vacheron Constantin a été très classique, voire même très institutionnelle, se focalisant principalement sur son savoir-faire (des plus légitimes), son histoire et son patrimoine (plus de 260 ans d’horlogerie) et ses produits (avec quelques icônes horlogères).
 
Dans un monde qui bouge et cherchant comme beaucoup de marques à séduire une nouvelle clientèle (notamment plus jeune), la manufacture genevoise a décidé de faire « bouger les lignes » avec cette nouvelle campagne de com’ baptisée « One of not many ».  
 
« Le secteur de l’horlogerie représente plus d’un milliard de montres par an, dont seulement 25 millions sont produites en Suisse et à peine 500.000 peuvent se revendiquer du statut de Haute Horlogerie » indique Louis Ferla, PDG de Vacheron Constantin.
 
Et de poursuivre : « face à ce constat, Vacheron Constantin se concentre sur une production limitée et raisonnée, nécessaire pour offrir le plus haut niveau de qualité, d’esthétique et de savoir-faire. Au sein d’un segment déjà très exclusif, notre maison s’attache à garder un caractère unique et sophistiqué. En cela nous sommes résolument " One of not many " ».
 
C’est dans cet esprit qu’est née cette nouvelle campagne qui met en avant quatre jeunes talents masculins (aucune femme pour l’instant), largement inconnus du grand public à part peut-être, le designer français Ora Ito, fils du célèbre malletier Pascal Morabito. Sur son site Instagram, le jeune homme, enfant terrible du design et de l'architecture, portait jusqu’à maintenant, une Rolex en or jaune. Pour cette publicité, il a adopté un modèle de la collection Patrimony.
 
De son côté, Benjamin Clémentine est considéré comme un des artistes musiciens les plus talentueux de sa génération, multi-instrumentaliste, poète contemporain et vocaliste hors-pair. James Bay estime quant à lui que la créativité n’est jamais acquise : elle nécessite constamment de trouver un subtil équilibre entre temps, concentration et émotions.
 
Loin de se satisfaire du succès global de son premier opus, il explore de nouveaux territoires musicaux et choisit de se réinventer avec un deuxième album audacieux et sophistiqué, qui combine les sonorités rock et soul. Tous deux sont associés à la collection Fiftysix.
 
Enfin, le photographe et explorateur Cory Richards, comptant notamment à son actif une ascension sans oxygène de l’Everest, parcourt le monde pour en capturer les plus belles images. Il incarnera bien évidemment la ligne sportive Overseas.
 
Les images de la campagne, capturées par Phil Poynter, saisissent ces talents dans les coulisses de leur art et de leur savoir-faire. D’un visuel à l’autre, la main pose son empreinte, ajuste les proportions, règle la netteté ou accorde son instrument, à la manière des artisans et maîtres horlogers de Vacheron Constantin.

Montres-de-luxe.com | Publié le 10 Septembre 2018 | Lu 1419 fois



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