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Patek Philippe : les femmes à l’honneur dans sa dernière campagne de communication


La manufacture horlogère genevoise Patek Philippe a lancé à l’été dernier, une toute nouvelle campagne de publicité consacrée aux garde-temps pour dames. Cette campagne, que l’on peut découvrir actuellement dans la presse, établit un lien entre, d’une part, la beauté et la valeur éternelles d’une montre Patek Philippe, et, d’autre part, les relations sacrées et les moments de vie exceptionnels. Elle introduit par ailleurs, un nouveau slogan : « Ce qui est vraiment précieux conserve sa beauté pour toujours »…



Patek Philippe : les femmes à l’honneur dans sa dernière campagne de communication
Mère et filles

Le premier chapitre de la campagne souligne la relation durable que les clients entretiennent avec Patek Philippe en affichant la beauté éternelle de la relation mère-fille.

Les visuels photographiques de la campagne sont l’oeuvre de Peter Lindbergh, qui est aussi à l’origine de nombreux visuels hommes et femmes ayant représenté la marque dans le passé. Ils dévoilent des femmes séduisantes vivant des moments précieux et inoubliables. Un style hors du temps et une ambiance contemporaine apportent des éléments subtils de mode, tandis que l’essentiel du visuel réside dans l’intimité unique que savent partager mères et filles.

Comme le souligne le communiqué de la manufacture, « cette stratégie est le fruit d’études qualitatives auprès de la clientèle féminine de Patek Philippe dans des grandes villes du monde entier ». Margaret Johnson, PDG de Leagas Delaney qui a mené ces recherches, a souligné à cette occasion : « Le public féminin de Patek Philippe considère de plus en plus qu’une montre représente plus qu’un accessoire de mode – les femmes apprécient l’étonnant savoir-faire horloger qui se manifeste dans chaque Patek Philippe. La nouvelle campagne construit un lien émotionnel intense avec les femmes qui comprennent la valeur pérenne et la beauté profonde de ce qui est vraiment précieux ».

Patek Philippe : les femmes à l’honneur dans sa dernière campagne de communication
Pères et fils

Simultanément, Patek Philippe présente une nouvelle déclinaison de sa célèbre campagne « Générations » lancée en 1996. Basée sur le concept « Fondez votre propre tradition », la dernière version de cette campagne fait appel aux talents de la photographe française Véronique Vial.

Le style de reportage intime de Vial s’éloigne de l’approche portrait actuelle, en capturant l’essence même des émotions de la relation père-fils, tout en mettant en valeur les éléments sophistiqués et contemporains introduits par la direction artistique de la campagne précédente.

De plus, l’excellent slogan (il fallait oser, mais cela correspond si bien à l’esprit de la manufacture…) : « Jamais vous ne posséderez complètement une Patek Philippe. Vous en serez juste le gardien, pour les générations futures » apparaît plus fort que jamais, tant il est devenu un atout presque vénéré de la marque.

Rappelons que ce thème « Générations » avait été utilisé en parallèle pour les modèles dames et hommes jusqu’au lancement de la collection Twenty~4 en 1999 avec le slogan « Qui serez-vous dans les prochaines 24 heures ? ». Ces deux nouvelles campagnes d’annonces sont diffusées au niveau international depuis cet été.

Patek Philippe : les femmes à l’honneur dans sa dernière campagne de communication

Patek Philippe : les femmes à l’honneur dans sa dernière campagne de communication

Montres-de-luxe.com | Publié le 30 Novembre 2010 | Lu 4256 fois



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