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Patek Philippe : nouvelle campagne de communication intergénérationnelle dans la presse


La prestigieuse manufacture horlogère Patek Philippe vient de présenter sa nouvelle campagne de communication « presse papier ». Toujours aussi belle et toujours tournée vers la transmission intergénérationnelle (parent-enfant).


Patek Philippe, campagne de communication 2013
Les campagnes de communication de Patek Philippe invitant les clients à « fonder leur propre tradition » se sont imposées depuis plus de quinze ans comme une réussite exemplaire.

Elles partent de l’idée qu’un homme entretient un lien très fort avec sa montre (ce qui est clairement le cas), souvent dû au fait qu’il l’a héritée de son père ou de son grand-père... Ce sentiment profond « prend encore plus de résonance quand il s’incarne dans les qualités durables des montres Patek Philippe » souligne la marque dans un récent communiqué.

Pour renforcer le message « Jamais vous ne posséderez complètement une Patek Philippe. Vous en serez juste le gardien, pour les générations futures » (ce slogan est tout simplement génial), certains des photographes les plus célèbres du monde ont illustré les relations privilégiées entre un père et son fils –deux générations– partageant des moments de complicité.

Les deux nouveaux sujets « Cooking » et « Rowing » s’inscrivent dans cette continuité. Ils ont été réalisés par la fameuse photographe Peggy Sirota, qui leur a donné sa touche personnelle et un caractère très spontané. C’est la troisième fois que Patek Philippe collabore avec Peggy Sirota ; la première était en 1996, au tout début de la campagne.

Patek Philippe lance également une nouvelle déclinaison de la campagne dames soutenant le modèle emblématique Twenty-4.

Les annonces féminines tracent un parallèle entre la beauté et la valeur intemporelles d’une montre Patek Philippe et les moments et relations essentiels dans la vie d’une femme. Elles utilisent le message « Ce qui est vraiment précieux conserve sa beauté pour toujours ». Egalement photographié par Peggy Sirota, ce sujet dames baptisé «Meeting Up» montre deux amies, belles et élégantes, partageant un moment précieux dans la vie de tous les jours.

Les nouveaux visuels sont diffusés dans le monde entier depuis le 1er mars 2013.

Montres-de-luxe.com | Publié le 13 Mars 2013 | Lu 2490 fois



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