Porsche, première marque de luxe mondial, suivie de Cartier, Rolex est 8ème


Les marques Luxe et Premium françaises représentent près du tiers des marques les plus valorisées dans le monde, talonnées par les marques italiennes. En revanche, Porsche s’avère être la première marque Luxe et Premium au monde avec une valeur de 29,3 milliards USD (+54%), devant Cartier qui prend la seconde place, en hausse de 39% à 13,6 milliards USD.



Au niveau mondial, selon le rapport de Brand Finance Luxe & Premium 50 2019, les marques de luxe et premium françaises représentent près du tiers (29%) des marques les plus valorisées du classement, talonnée par les marques italiennes (27%) au nombre de 15.
 
Toutefois, les marques italiennes dominent en nombre et défendent la réputation et l’héritage de plusieurs siècles de savoir-faire tandis que la France avec 11 marques, domine les marques Luxe et Premium en valeur, particulièrement avec les maisons Cartier, Louis Vuitton, Chanel, Hermès et Dior, toutes les 5 dans le Top10, Paris restant la capitale mondiale du luxe, notamment en raison du nombre important de points de vente ouverts en un an.
 
Pour Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France : « Le sens du luxe s'étend bien au-delà des maisons de luxe ou des marques de mode. Cela est évident lorsque Porsche est en tête du classement des marques les plus valorisées au monde ».
 
Et de poursuivre, : « la combinaison de l'héritage ancestral de Porsche, son engagement en matière de diversification, d'innovation et de service après-vente est ce qui distingue vraiment la marque de ses concurrents ».
 
La marque de voitures sportives est donc de nouveau la marque luxe et premium la plus valorisée au monde, voyant sa valeur de marque croître de 54% à 29,3 milliards USD. Depuis plus de 70 ans, Porsche est un « best-inclass » en terme de qualité tout en faisant évoluer sa production avec du 100% électrique pour la Taycan, se permettant ainsi de contrer TESLA avec les armes de son héritage de marque.
 
Cartier décroche quant à elle la deuxième place du classement de cette année, avec une valeur de marque en hausse de 13,642 milliards USD , dépassant Louis Vuitton (+ 29% à 13,576 milliards USD) en troisième position.
 
Cartier, saluée par Edward VII comme « le bijoutier des rois et le roi des bijoutiers » est depuis longtemps la marque de bijoux de choix pour la royauté européenne. Avec 300 boutiques dans le monde et la rénovation continue de son réseau, la marque a réussi à se remettre de la récente crise du secteur, consolidant ainsi sa position de fleuron des bijoux de luxe.
 
Des synergies potentielles entre Louis Vuitton et Tiffany & co (11e à 5,9 milliards USD) permettront-elles à la marque de reconquérir la seconde place, seule l'avenir le dira…
 
À la suite du décès de Karl Lagerfeld, Chanel (en hausse de 95% à 11,5 milliards USD) a beaucoup été acclamé pour ses stratégies tactiques consistant à introduire des gammes de cosmétiques abordables qui ont permis de décupler et de concrétiser les ambitions de la marque en élargissant la base clients vers ceux pour qui les vêtements Chanel restent inabordables mais pourraient s'offrir un parfum ou un rouge à lèvres.
 
La puissance des médias sociaux a exacerbé la domination des célébrités à endosser et prescrire les marques Luxe & Premium. Pourtant, deux des 50 plus grandes marques du classement Brand Finance
Luxury & Premium 2019 ne les intègrent pas directement dans leurs stratégies marketing. L’aversion
d’Hermes (5ème place en hausse de 14% à 10,9 milliards USD) vis-à-vis des personnalités trouve son origine au sein de la vision fondatrice de Jean-Louis Dumas : « Nous n’avons pas de politique d’image, nous avons une politique de produit ». Cette politique prend tout son sens à travers le marketing de la marque ou les célébrités telles que Kendall Jenner et Cara Delevigne, sont étrangères à l'univers et à l'écosystème de Hermès.
 
Tom Ford (en hausse de 34% à 633 millions USD) suit une stratégie marketing très similaire, le PDG éponyme étant lui-même une célébrité, les autres célébrités pourraient porter ombrage à la marque. A l'exception du mémorable défilé Tom Ford lors de la Fashion Week de New York, lorsque des stars telles que Beyoncé et Julianne Moore avaient pris part au défilé du designer, la marque a en grande partie évité d’utiliser des stars hollywoodiennes dans ses campagnes marketing.
 
En complément, l'engagement des célébrités envers ces deux marques participe à leur influence. Les sacs Birkin d'Hermes restent très recherchés et font la une des journaux, comme par exemple sur les bras de Kim Kardashian ou Victoria Beckham, contribuant à la considération d’Hermès par les clients comme le prouve les listes d'attente de cinq ans pour prendre possession des derniers modèles.
 
Trois nouvelles marques rejoignent ce classement 2019 : Montblanc (valeur de marque : 925 millions USD), Bobbi Brown (786 millions USD) et Fendi (573 millions USD). Ce classement détermine également la force relative des marques dans leur univers de concurrence, au moyen d’un ensemble de critères évaluant l'investissement sur la marque, l'image de la marque telle que perçue par les parties prenantes et enfin, l'impact de la marque sur la performance économique. A noter que Rolex passe de la 7ème à la 8ème place avec 8 milliards de dollars et +26,5%.
 
Selon ces critères, Ferrari (+ 27% à 8,3 milliards USD) est la marque Luxe et Premium la plus forte du monde, avec un indice de Force de Marque (BSI) de 94,8 sur 100 et une notation AAA +. Depuis sa création, Ferrari est restée synonyme de style et de performance, permettant à la marque de s’étendre avec succès à d’autres secteurs -des accessoires telles que lunettes de soleil, maroquinerie aux parcs à thème, en passant par le Maranello Village, un hôtel sur le thème de Ferrari, célébrant ainsi son attrait en tant que marque Luxe et Premium. C'est ainsi que les marques automobiles haut de gamme continuent à faire tourner les têtes et à gagner l’approbation des consommateurs.

Montres-de-luxe.com | Publié le 7 Novembre 2019 | Lu 4067 fois



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