Il est toujours intéressant de s’informer sur les tendances du marché de l’occasion avant de s’offrir une montre de luxe. Surtout lorsqu’on hésite encore sur le modèle à acheter.
En cet été 2025, Watchfinder, l’un des grands spécialistes de la montre d’occasion -notamment en France- fait le point sur les modèles les plus prisés, les cadrans préférés chez nos compatriotes et les métaux en vogue.
Ainsi, on apprend -sans trop de surprise- que la Rolex Datejust reste « la » référence la plus vendue chez Watchfinder en France en 2024 comme en 2025. A noter qu’il existe des dizaines de configurations de ce modèle, mais que c’est bel et bien la Datejust qui est numéro 1 sur le podium des ventes.
La Rolex Submariner, l’un des grands classiques de l’horlogerie reste à la deuxième place chez ce vendeur d’occasion sur la France, là encore, d'une année à l'autre. La Tag Heuer Carrera (qui a toujours été forte sur le marché français en tant que « première montre de luxe accessible » pour la plupart des amateurs) reste à la troisième place en 2024 et 2025, sans changement.
Watchfinder a également constaté une belle augmentation de 12% des ventes d’Omega Speedmaster Moonwatch en 2025 par rapport à la même période en 2024, ce qui a déclassé la Rolex Oyster Perpetual (sans date), désormais sortie du top 4. Cette forte hausse pourrait s’expliquer par la forte augmentation des tarifs de ce modèle iconique de chez Omega alors que son prix sur le marché de l’occasion reste tout à fait accessible pour une montre de cette qualité et dotée d’une belle aura !
Autre point : les ventes de la Tag Heuer Monaco ont augmenté de 47% en 2025 par rapport à la même période en 2024, prenant la cinquième place à l’Omega Seamaster Diver 300m. Là encore, le succès de la Monaco (l’une des montres préférées des Français depuis des années) peut s’expliquer par des hausses tarifaires importantes sur le neuf mais un prix qui reste contenu sur le marché de l’occasion. Ce qui en fait, in fine, une « bonne affaire ».
Ce qui est très étonnant en revanche, ce sont les ventes de l’Omega Constellation qui, selon Watchfinder, ont explosé avec une hausse de 900% entre le premier semestre 2024 et le premier semestre 2025.
Un succès inattendu pour ce modèle principalement apprécié en Asie mais peu en Europe. Cela pourrait s’expliquer par la relance par Omega de nouveaux modèles Constellation l’an passé, relance qui a peut-être entrainé dans son sillage, les références plus anciennes.
Autre point : les ventes du Zenith El Primero ont augmenté de 700% sur la même période. Là encore, on peut expliquer ce succès par des tarifs très élevés en neuf chez Zenith alors que les modèles du second marché restent particulièrement accessibles et que les collectionneurs savent pertinemment qu’il s’agit là d’un calibre d’exception.
Les ventes de la Cartier Santos-Dumont ont été multipliées par trois d’une année sur l’autre. Ce qui confirme la bonne tenue des modèles du joaillier parisien. Bonne tenue confirmée par les ventes de la Tank Française qui ont presque doublé, avec une hausse de 81% !
Enfin, « last but not least », on note une belle envolée des Rolex Cellini dont les ventes ont doublé d’une année sur l’autre. Des modèles qui surfent élégamment sur la vague vintage, en métaux précieux avec des calibres mécaniques Rolex qui furent longtemps dénigrés par les amateurs mais qui reviennent en force. A s’offrir, car encore d’un excellent rapport qualité-prix. Et ça risque de ne pas durer…
Watchfinder souligne avoir vendu le même nombre d’exemplaires des modèles suivants entre l’an dernier et cette année : RolexAir-King, Rolex GMT Master II, Rolex Datejust, Tudor Black Bay, Rolex Submariner et TagCarrera. Bref, que des grands classiques.
Le spécialiste de l’occasion revient également sur les couleurs de cadrans les plus choisies. Et là encore, l’acheteur français est sans surprise. Il aime le noir, la couleur de cadran la plus populaire dans l’Hexagone. Suivi de l’argent, du bleu (« blue is new black »), du blanc, du gris et enfin du vert (« green is new blue). La popularité du cadran argenté a augmenté de 2% et celle du vert a gagné du terrain avec une hausse de 0,5%.
Enfin, en ce qui concerne les métaux les plus demandés : l’acier, sans surprise, reste le plus demandé et les plus populaire. Il représente chez Watchfinder, près des trois quarts des ventes de montres en France en 2024 et en 2025. L’acier reste de toute évidence le plus accessible (sauf pour les Rolex Professionnel bien évidemment) et le plus facile à porter au quotidien.
L’acier et or jaune (le bimatière et/ou le bicolore) conserve la deuxième place du matériau le plus vendu par Watchfinder, représentant un peu plus de 5% des ventes. Attention, cette combinaison reste tout de même « stigmatisante » pour de nombreux collectionneurs. Sachez qu’une montre bimatière se revend souvent plus difficilement qu’un modèle en acier !
Le titane conserve sa troisième place. Une valeur sûre pour les amateurs de montres sportives. Optez si possible pour du grade 5 de meilleure qualité que le grade 2… L’acier et or blanc gagne en popularité, avec une hausse de 2,3%. Cette combinaison étant principalement présente chez Rolex au sein de la collection Datejust.
L’acier et l’or rose progresse légèrement, avec une hausse de 0,5%. L’association de ces deux métaux s’avère plus moderne et contemporaine que l’acier et l’or jaune. L’or jaune, grand classique, enregistre une légère hausse d’environ 0,3% d’une année à l’autre.
Certains spécialistes conseillent d’acheter dès maintenant des pièces « full gold » en occasion compte-tenu de la hausse de l’or -sans précédent. Faites bien attention à l’état du bracelet -qui ne doit pas être trop lâche- et au nombre de maillons (suffisant pour votre poignet).
Enfin, dans un monde incertain, il semblerait que la céramique semble perdre en popularité, avec une baisse des ventes de1,4%...
Jean-Philippe Tarot
En cet été 2025, Watchfinder, l’un des grands spécialistes de la montre d’occasion -notamment en France- fait le point sur les modèles les plus prisés, les cadrans préférés chez nos compatriotes et les métaux en vogue.
Ainsi, on apprend -sans trop de surprise- que la Rolex Datejust reste « la » référence la plus vendue chez Watchfinder en France en 2024 comme en 2025. A noter qu’il existe des dizaines de configurations de ce modèle, mais que c’est bel et bien la Datejust qui est numéro 1 sur le podium des ventes.
La Rolex Submariner, l’un des grands classiques de l’horlogerie reste à la deuxième place chez ce vendeur d’occasion sur la France, là encore, d'une année à l'autre. La Tag Heuer Carrera (qui a toujours été forte sur le marché français en tant que « première montre de luxe accessible » pour la plupart des amateurs) reste à la troisième place en 2024 et 2025, sans changement.
Watchfinder a également constaté une belle augmentation de 12% des ventes d’Omega Speedmaster Moonwatch en 2025 par rapport à la même période en 2024, ce qui a déclassé la Rolex Oyster Perpetual (sans date), désormais sortie du top 4. Cette forte hausse pourrait s’expliquer par la forte augmentation des tarifs de ce modèle iconique de chez Omega alors que son prix sur le marché de l’occasion reste tout à fait accessible pour une montre de cette qualité et dotée d’une belle aura !
Autre point : les ventes de la Tag Heuer Monaco ont augmenté de 47% en 2025 par rapport à la même période en 2024, prenant la cinquième place à l’Omega Seamaster Diver 300m. Là encore, le succès de la Monaco (l’une des montres préférées des Français depuis des années) peut s’expliquer par des hausses tarifaires importantes sur le neuf mais un prix qui reste contenu sur le marché de l’occasion. Ce qui en fait, in fine, une « bonne affaire ».
Ce qui est très étonnant en revanche, ce sont les ventes de l’Omega Constellation qui, selon Watchfinder, ont explosé avec une hausse de 900% entre le premier semestre 2024 et le premier semestre 2025.
Un succès inattendu pour ce modèle principalement apprécié en Asie mais peu en Europe. Cela pourrait s’expliquer par la relance par Omega de nouveaux modèles Constellation l’an passé, relance qui a peut-être entrainé dans son sillage, les références plus anciennes.
Autre point : les ventes du Zenith El Primero ont augmenté de 700% sur la même période. Là encore, on peut expliquer ce succès par des tarifs très élevés en neuf chez Zenith alors que les modèles du second marché restent particulièrement accessibles et que les collectionneurs savent pertinemment qu’il s’agit là d’un calibre d’exception.
Les ventes de la Cartier Santos-Dumont ont été multipliées par trois d’une année sur l’autre. Ce qui confirme la bonne tenue des modèles du joaillier parisien. Bonne tenue confirmée par les ventes de la Tank Française qui ont presque doublé, avec une hausse de 81% !
Enfin, « last but not least », on note une belle envolée des Rolex Cellini dont les ventes ont doublé d’une année sur l’autre. Des modèles qui surfent élégamment sur la vague vintage, en métaux précieux avec des calibres mécaniques Rolex qui furent longtemps dénigrés par les amateurs mais qui reviennent en force. A s’offrir, car encore d’un excellent rapport qualité-prix. Et ça risque de ne pas durer…
Watchfinder souligne avoir vendu le même nombre d’exemplaires des modèles suivants entre l’an dernier et cette année : RolexAir-King, Rolex GMT Master II, Rolex Datejust, Tudor Black Bay, Rolex Submariner et TagCarrera. Bref, que des grands classiques.
Le spécialiste de l’occasion revient également sur les couleurs de cadrans les plus choisies. Et là encore, l’acheteur français est sans surprise. Il aime le noir, la couleur de cadran la plus populaire dans l’Hexagone. Suivi de l’argent, du bleu (« blue is new black »), du blanc, du gris et enfin du vert (« green is new blue). La popularité du cadran argenté a augmenté de 2% et celle du vert a gagné du terrain avec une hausse de 0,5%.
Enfin, en ce qui concerne les métaux les plus demandés : l’acier, sans surprise, reste le plus demandé et les plus populaire. Il représente chez Watchfinder, près des trois quarts des ventes de montres en France en 2024 et en 2025. L’acier reste de toute évidence le plus accessible (sauf pour les Rolex Professionnel bien évidemment) et le plus facile à porter au quotidien.
L’acier et or jaune (le bimatière et/ou le bicolore) conserve la deuxième place du matériau le plus vendu par Watchfinder, représentant un peu plus de 5% des ventes. Attention, cette combinaison reste tout de même « stigmatisante » pour de nombreux collectionneurs. Sachez qu’une montre bimatière se revend souvent plus difficilement qu’un modèle en acier !
Le titane conserve sa troisième place. Une valeur sûre pour les amateurs de montres sportives. Optez si possible pour du grade 5 de meilleure qualité que le grade 2… L’acier et or blanc gagne en popularité, avec une hausse de 2,3%. Cette combinaison étant principalement présente chez Rolex au sein de la collection Datejust.
L’acier et l’or rose progresse légèrement, avec une hausse de 0,5%. L’association de ces deux métaux s’avère plus moderne et contemporaine que l’acier et l’or jaune. L’or jaune, grand classique, enregistre une légère hausse d’environ 0,3% d’une année à l’autre.
Certains spécialistes conseillent d’acheter dès maintenant des pièces « full gold » en occasion compte-tenu de la hausse de l’or -sans précédent. Faites bien attention à l’état du bracelet -qui ne doit pas être trop lâche- et au nombre de maillons (suffisant pour votre poignet).
Enfin, dans un monde incertain, il semblerait que la céramique semble perdre en popularité, avec une baisse des ventes de1,4%...
Jean-Philippe Tarot
