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Quand le SIHH devient le Watches & Wonders Geneva


Pour sa 30e édition en avril 2020 à Genève, le Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH) fait sa révolution. Nouvelle formule, nouveau nom, nouvelles dates et nouveaux publics, le SIHH devient Watches & Wonders Geneva : un concept auquel s’associent pour la première fois la Ville et le Canton de Genève.


Dans un marché horloger en berne –pour diverses raisons- les foires et les salons horlogers doivent se réinventer… En voici une nouvelle illustration avec le SIHH qui change de nom et qui élargit son concept.
 
« Parce qu’on n’y parle pas seulement d’horlogerie, on a choisi un nom qui soit synonyme d’émerveillement, d’excellence, d’ouverture, de découverte, une invitation à vivre l’horlogerie autrement. Watches & Wonders devient ainsi le point de rencontre des savoir-faire exceptionnels, de la créativité et de l’innovation sans limite des plus belles Maisons d’horlogerie et de joaillerie du monde » souligne Fabienne Lupo, PDG de la Fondation de la Haute Horlogerie.
 
Dans cet esprit, W&W s’annonce comme un « concept global qui célèbre la Haute Horlogerie partout dans le monde, avec Genève comme première destination » (il y a effectivement eu par le passé, des salons grand public portant le nom de Watches & Wonders, organisés par la FHH à Hong-Kong ou Miami ».
 
Watches & Wonders Geneva se tiendra donc du 25 au 29 avril 2020 –juste avant la Foire de Bâle- et réunira une grande partie de la communauté horlogère internationale (sachant que Richard Mille et Audemars Piguet en sont partis). Pour la toute première fois l’événement ouvrira ses portes avec une formule « In the City » destinée à un plus large public, au cœur de la Ville de Genève.
 
« Sous son nouveau nom et nouveau format, W&W Geneva, renforce sa vocation internationale et interprofessionnelle, essentielle pour l’horlogerie Cartier, vis-à-vis de ses partenaires comme des clients finaux » fait remarquer Cyrille Vigneron, PDG de Cartier International SA.
 
Pour rappel, depuis 1991, le SIHH était considéré comme LE salon horloger de référence offrant un niveau d’accueil et de prestations inégalés à ses visiteurs, parmi lesquels les meilleurs détaillants, journalistes, et clients VIP venus du monde entier.
 
Le SIHH s’est ouvert, depuis quelques éditions déjà, à de nouvelles audiences pour créer une véritable communauté d’amateurs, de passionnés, et de collectionneurs de belle horlogerie. L’année prochaine, l’évènement va poursuivre sa transformation et investir le centre-ville de Genève. Grâce à cette nouvelle, W&W s’adressera non seulement aux professionnels mais à tous les publics et aux jeunes générations en particulier (l’horlogerie de luxe ferait n’importe quoi pour séduire les millenials…).
 
Patrick Pruniaux, PDG de Girard-Perregaux et Ulysse Nardin précise quant à lui : « La formule « In the City » est une fantastique opportunité de créer des ponts entre la magie et l’excitation d’un événement temporaire et la présence puissante et permanente des marques dans la capitale horlogère mondiale, Genève. C’est le cas d’Ulysse Nardin avec sa nouvelle boutique sur les bords du lac. Le rayonnement de Genève est renforcé par l’innovation permanente de cette industrie qui sait créer du désir et de la fascination à travers une évolution permanente de ses modèles dans leur technicité et leur design ».
 
« La mutation du SIHH en Watches & Wonders consolide un rapprochement crucial envers les clients finaux et les amateurs de belle horlogerie ; pour une marque très pointue comme MB&F, ce concept plus large nous offre un ‘runway platform’ permettant de toucher de nouvelles audiences. Nous sommes très fiers de participer à ce projet qui commence à Genève et rayonne à travers le monde” précise Maximilian Büsser, PDG de MB&F. Il fallait effectivement que le SIHH continue à séduire les indépendants qui sans cela, allaient tous migrer vers la Foire de Bâle tout de même moins couteuse.
 
Le salon, qui accueillera près d’une trentaine des plus prestigieuses maisons horlogères et joaillères se tiendra à Palexpo, comme à l’accoutumée. A noter que le grand public pourra y participer en tant que VIP (foie gras et champagne au programme) et uniquement de cette manière, moyennant la somme de 300 francs suisses.
 
Watches & Wonders Geneva
25 – 29 avril 2020 – Genève

Montres-de-luxe.com | Publié le 17 Octobre 2019 | Lu 1133 fois



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