Le chaînon manquant de la nostalgie « sixties »
Pour comprendre l’importance de ce retour, il faut remonter à l’âge d'or de Tokyo en matière d’horlogerie.
Au début des années 1960, Seiko est engagé dans une saine et féroce compétition interne entre ses deux studios de production : Suwa Seikosha (qui donnera naissance à Grand Seiko) et Daini Seikosha.
C’est de cette émulation que naît King Seiko en 1961, une ligne masculine premium visant l'excellence chronométrique et le design géométrique. Dès l'année suivante, en 1962, Daini Seikosha introduit Queen Seiko.
À une époque où le marché mondial reléguait trop souvent les garde-temps féminins au rang de simples bijoux à quartz ou à mouvements rudimentaires, Seiko prend le contre-pied.
La marque dote en effet, sa ligne « Queen » de calibres mécaniques de belle manufacture, fiables et précis, habillés de cadrans soleillés ou guillochés d'une grande finesse et de boîtiers aux finitions soignées.
Au Japon, ces modèles devinrent rapidement le symbole de l'émancipation des femmes actives et popularisèrent à l’époque, le concept des matching watches (les montres de couple encore très en vogue aujourd’hui en Chine et en Corée du sud).
Au début des années 1960, Seiko est engagé dans une saine et féroce compétition interne entre ses deux studios de production : Suwa Seikosha (qui donnera naissance à Grand Seiko) et Daini Seikosha.
C’est de cette émulation que naît King Seiko en 1961, une ligne masculine premium visant l'excellence chronométrique et le design géométrique. Dès l'année suivante, en 1962, Daini Seikosha introduit Queen Seiko.
À une époque où le marché mondial reléguait trop souvent les garde-temps féminins au rang de simples bijoux à quartz ou à mouvements rudimentaires, Seiko prend le contre-pied.
La marque dote en effet, sa ligne « Queen » de calibres mécaniques de belle manufacture, fiables et précis, habillés de cadrans soleillés ou guillochés d'une grande finesse et de boîtiers aux finitions soignées.
Au Japon, ces modèles devinrent rapidement le symbole de l'émancipation des femmes actives et popularisèrent à l’époque, le concept des matching watches (les montres de couple encore très en vogue aujourd’hui en Chine et en Corée du sud).
Des dépôts de brevets qui ne laissent aucun doute
Mise en sommeil à la fin des années 1970 avec l'avènement du quartz et la réorganisation des collections du groupe, la marque Queen Seiko s’apprêterait à faire son grand retour sur le devant de la scène internationale.
La mèche a été vendue par plusieurs dépôts récents de propriété intellectuelle. Le 21 mai 2026, Seiko Group Corporation a officiellement déposé le nom « Queen Seiko » auprès du bureau des brevets au Japon (sous le numéro 2026-57703).
Dans la foulée, le 11 juin 2026, la même démarche a été effectuée aux États-Unis auprès de l’USPTO, ainsi que sur plusieurs marchés stratégiques d'Amérique du Sud. Tous ces dépôts sont enregistrés sous la Classification Internationale 14, propre à l'horlogerie.
La mèche a été vendue par plusieurs dépôts récents de propriété intellectuelle. Le 21 mai 2026, Seiko Group Corporation a officiellement déposé le nom « Queen Seiko » auprès du bureau des brevets au Japon (sous le numéro 2026-57703).
Dans la foulée, le 11 juin 2026, la même démarche a été effectuée aux États-Unis auprès de l’USPTO, ainsi que sur plusieurs marchés stratégiques d'Amérique du Sud. Tous ces dépôts sont enregistrés sous la Classification Internationale 14, propre à l'horlogerie.
Quelle stratégie pour ce retour ?
Si Seiko n'a pas encore communiqué officiellement (on reste donc dans un « éventuel retour »), la stratégie semble limpide et s’inscrit dans la feuille de route premium du groupe. A savoir…
Reformer le duo historique : King Seiko s'étant désormais réinstallée avec le succès qu’on lui connait, mérité d’ailleurs, comme une collection pérenne et très appréciée des collectionneurs et recréer dans la foulée, le couple « King & Queen » qui offrira un storytelling patrimonial parfait.
Investir le segment de la montre mécanique féminine : la demande pour des pièces féminines dotées d'un vrai contenu horloger et d'une légitimité historique est en forte croissance (il suffit de voir le développement des comptes horlogers Instagram au féminin).
Queen Seiko coche toutes ces cases.
Un positionnement haut de gamme (entre Seiko et Grand Seiko) : à l'instar de la collection King Seiko actuelle, on peut s'attendre à des garde-temps respectant la grammaire esthétique des années 60 (boîtiers géométriques, index facettés), probablement animés par des calibres automatiques fins de la série 6R ou 6L.
Le timing de ces dépôts de marque suggère une présentation officielle dans les mois à venir, pour un lancement qui pourrait intervenir d'ici la fin de l'année 2026 ou au tout début de l'année 2027. Une affaire à suivre de très près.
Reformer le duo historique : King Seiko s'étant désormais réinstallée avec le succès qu’on lui connait, mérité d’ailleurs, comme une collection pérenne et très appréciée des collectionneurs et recréer dans la foulée, le couple « King & Queen » qui offrira un storytelling patrimonial parfait.
Investir le segment de la montre mécanique féminine : la demande pour des pièces féminines dotées d'un vrai contenu horloger et d'une légitimité historique est en forte croissance (il suffit de voir le développement des comptes horlogers Instagram au féminin).
Queen Seiko coche toutes ces cases.
Un positionnement haut de gamme (entre Seiko et Grand Seiko) : à l'instar de la collection King Seiko actuelle, on peut s'attendre à des garde-temps respectant la grammaire esthétique des années 60 (boîtiers géométriques, index facettés), probablement animés par des calibres automatiques fins de la série 6R ou 6L.
Le timing de ces dépôts de marque suggère une présentation officielle dans les mois à venir, pour un lancement qui pourrait intervenir d'ici la fin de l'année 2026 ou au tout début de l'année 2027. Une affaire à suivre de très près.
