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ST Dupont ouvre une boutique rue de la Paix


ST Dupont a ouvert il y a quelques semaines déjà, une nouvelle boutique, idéalement située au numéro 10 de la rue de la Paix. En face de chez Cartier et à côté de chez Breitling, elle déploie son offre sur une surface de 50m2 et devrait proposer une nouvelle collection de six montres d’ici le mois prochain.


ST Dupont est clairement une belle endormie… Une marque française historique qui a marqué le luxe hexagonal et international (elle est présente dans une vingtaine de pays) depuis des décennies.

Seulement voilà, depuis que la cigarette n’est plus sexy, ST Dupont a perdu de son attractivité malgré une large gamme d’accessoires haut de gamme qui complète le catalogue de ses célèbres briquets encore fabriqué en France, à Faverges en Haute-Savoie.
 
Le chiffre d’affaires n’étant pas au mieux de sa forme, exit son immense magasin de l’avenue Montaigne -où l’accueil n’était pas toujours des plus agréables d’ailleurs- pour cette nouvelle adresse installée en plein cœur du luxe parisien, pratiquement en face de l’un de ses plus gros concurrents en matière de briquets et de stylos : Dunhill (là encore, une belle endormie ; cette marque appartenant au groupe Richemont).
 
Avec cette nouvelle adresse située au cœur même de l’univers de l’horlogerie, ST Dupont (groupe hongkongais Dickson Concepts) souhaite clairement retrouver sa clientèle d’origine : celle des hommes amateurs de beaux accessoires (son Bogie Duffle bag est un "must"), de vêtements haut de gamme et de montres de luxe. D’ailleurs, la marque devrait présenter d’ici quelques jours, une nouvelle collection de six montres plus « mode » à moins de 500 euros… Affaire à suivre.
 
Pour rappel, en 2010, ST Dupont avait lancé une montre pour le RAID.

Montres-de-luxe.com | Publié le 17 Octobre 2018 | Lu 2363 fois



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