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Swiss Watch Passports : une collection de guides horlogers thématiques


Côté format et couverture, ils ressemblent à l'ancien passeport suisse. Les Swiss Watch Passports, une série de visas thématiques pour la connaissance, s’annoncent comme « un condensé de culture horlogère sur fond de transmission des savoirs ». Deux missions originelles de l'association Prowatch ».


Swiss Watch Passports
Revendiquant sa « suissitude », avec sa couverture exempte de publicité, gaufrée or et blanc sur fond de rouge suisse, le Swiss Watch Passport, par sa différence, n'alourdit pas l'offre actuelle du paysage médiatique horloger suisse…

Une taille qui se laisse emporter en poche intérieure, un contenu qui se veut « indépendant d'information orienté service, un mode original de distribution avec déjà presque 5.000 abonnés : il sera aussi vendu en librairie et dans les hauts lieux de passage touristique ».

Concoctée depuis cinq ans par un collectif de passionnés d'horlogerie, des collectionneurs ainsi que des acteurs impliqués dans la branche, la collection thématique des Swiss Watch Passports devrait sortir son premier numéro d'ici fin 2012. Non pas un magazine de plus, mais une collection d'ouvrages horlogers sous la forme d’une série de mini-livres, de guides thématiques actualisés au fil des éditions.

A l’origine du projet, l'association à but non lucratif Prowatch (pour la promotion de la culture et des savoirs horlogers suisses) a confié sa rédaction à Joël A. Grandjean, journaliste spécialisé, fondateur de TàG Press +41, une agence de presse bien présente dans l'horlogerie. Encore secret, le premier thème sera révélé prochainement.

« Les contenus journalistiques des Swiss Watch Passports sont de l'huile essentielle. Ils sont l'éloge d'une miniaturisation dont les principes ont été appliqués à l'écriture », précise Joël A. Grandjean au nom du collectif initiateur. Leur pilier central est une galerie de portraits d'une centaine de marques horlogères.

« Demandez à une personne de vous citer à brûle pourpoint des marques suisses, vous en aurez 5 ou 6, souvent les mêmes et les plus connues. Grâce aux Swiss Watch Passports, toute personne venant en Suisse ou y résidant sera amenée à réaliser que l'horlogerie est bien plus plurielle. En complément des 100 portraits riches en reliefs culturels et historiques, 150 autres marques actives seront signalées par leur site internet

Le deuxième pilier rédactionnel est une partie exclusivement dédiée au service au lecteur : glossaire, adresses utiles, route de l'horlogerie, institutions, musées publics et privés, associations de collectionneurs. Enfin, le troisième levier de connaissance horlogère colorera l'ensemble des contenus rédactionnels puisqu'il s'agira du thème de l'édition.

« La liste des thèmes, qu'il s'agisse de complications, de territoires ou de systèmes de classification, est inépuisable. Sans compter les rééditions, il y a de quoi largement tenir une décennie ! », souligne Ollivier Broto, Vice-Président de Prowatch, journaliste et collectionneur patenté. Par exemple, si le thème sélectionné est l'Asie, le Swiss Watch Passport signalera par un pictogramme dans sa ‘galerie des 100 marques’ celles qui sont présentes en Chine, ainsi que leurs points de vente en Suisse. Puis, via des articles de fond en lien avec le thème, le Swiss Watch Passport racontera comment est née et perdure l'histoire d'amour entre la Chine et la montre suisse. Un voyage qui remonte aux temps impériaux et à l'exceptionnelle pénétration de la cité interdite.

Evidemment, les Swiss Watch Passports feront l'impasse sur les marques ne disposant pas au minimum du swiss made. Parcimonieusement ouverts à la publicité, selon un mix de formules préférentielles et de jeux avec les symboles, les Swiss Watch Passports se sont donné les moyens de cultiver leur indépendance de ton et de contenu. Avant l’annonce de sortie, l'association éditrice Prowatch a trouvé ses soutiens dans les milieux du luxe non-horloger, de la finance et des symboles suisses. Elle a déjà levé de quoi rendre cette nouvelle aventure économiquement viable…

En outre, une personnalité importante de la branche signera la préface de chaque édition, en fonction du thème privilégié.

www.watchpassport.ch

Montres-de-luxe.com | Publié le 4 Juillet 2012 | Lu 1222 fois



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