Une dirigeante issue de l’écosystème LVMH
Après le départ d’Antoine Pin (à la surprise générale) au début de l’année 2026, le groupe LVMH choisit ainsi une dirigeante issue de l’interne -ce à quoi on s'attendait- pour prendre les commandes de la marque fondée en 1860.
Béatrice Goasglas occupait jusqu’à présent la fonction de Présidente de TAG Heuer pour la région Amériques, un marché stratégique pour le développement international de la maison.
Le parcours de Béatrice Goasglas s’inscrit dans l’univers du luxe, du marketing digital et de l’expérience client.
Avant de prendre la direction des Amériques chez TAG Heuer, elle a occupé plusieurs fonctions clés liées à la transformation digitale et au développement de la marque sur les marchés internationaux.
Béatrice Goasglas occupait jusqu’à présent la fonction de Présidente de TAG Heuer pour la région Amériques, un marché stratégique pour le développement international de la maison.
Le parcours de Béatrice Goasglas s’inscrit dans l’univers du luxe, du marketing digital et de l’expérience client.
Avant de prendre la direction des Amériques chez TAG Heuer, elle a occupé plusieurs fonctions clés liées à la transformation digitale et au développement de la marque sur les marchés internationaux.
Au fil de son parcours chez TH entamé en 2018, elle s’est notamment illustrée dans la mise en place de stratégies omnicanales, le renforcement de la présence digitale et l’optimisation de l’expérience client, des enjeux devenus centraux pour les grandes maisons horlogères.
Sa nomination à la tête de TAG Heuer reflète la volonté du groupe LVMH de promouvoir des profils capables de conjuguer héritage horloger, innovation et maîtrise des nouveaux canaux de distribution.Une période stratégique pour TAG Heuer
L’arrivée de Béatrice Goasglas à la direction générale intervient à un moment clé pour TAG Heuer. Dans un marché extrêmement compliqué dans cette tranche tarifaire, l'une des plus difficiles actuellement.
La marque poursuit en effet une stratégie de visibilité internationale particulièrement dynamique, notamment dans l’univers du sport automobile (partenaire de la F1) et des partenariats sportifs qui constituent l’un des piliers historiques de son identité.
Parallèlement, l’industrie horlogère connaît des évolutions profondes : montée en puissance du commerce en ligne, nouvelles attentes des consommateurs, importance croissante des marchés américains et asiatiques, ainsi qu’une concurrence accrue sur le segment du luxe accessible. Dans ce contexte, TAG Heuer poursuit son ambition de renforcer sa position à l’intersection de la performance sportive, de l’innovation technologique et du design contemporain.
Pourquoi cette nomination compte pour l’horlogerie suisse
La nomination de Béatrice Goasglas illustre également l’évolution du profil des dirigeants dans l’industrie horlogère.
Alors que les maisons suisses s’adaptent à un environnement global de plus en plus digitalisé, les compétences liées à la transformation des marques, à la data et à l’expérience client prennent une importance croissante.
En prenant ses fonctions le 1er mai 2026, Béatrice Goasglas rejoint ainsi le cercle restreint des dirigeants appelés à piloter l’avenir des grandes marques horlogères internationales.
Pour TAG Heuer, l’enjeu sera désormais de poursuivre la modernisation de la marque tout en capitalisant sur un héritage profondément ancré dans la chronométrie de précision et l’univers du sport automobile.
Alors que les maisons suisses s’adaptent à un environnement global de plus en plus digitalisé, les compétences liées à la transformation des marques, à la data et à l’expérience client prennent une importance croissante.
En prenant ses fonctions le 1er mai 2026, Béatrice Goasglas rejoint ainsi le cercle restreint des dirigeants appelés à piloter l’avenir des grandes marques horlogères internationales.
Pour TAG Heuer, l’enjeu sera désormais de poursuivre la modernisation de la marque tout en capitalisant sur un héritage profondément ancré dans la chronométrie de précision et l’univers du sport automobile.
Sa carrière en quelques grandes lignes
Béatrice Goasglas a débuté sa carrière en 2007 chez Sephora en tant que Consultante Chef de projet CRM.
En septembre 2009, elle rejoint L’Oréal au poste de Responsable e-marketing. Elle poursuit ensuite son parcours chez The Kooples, où elle occupe la fonction de Directrice Digital & Customer de 2012 à février 2015.
Elle intègre ensuite le groupe SMCP en février 2015 en tant que Directrice Marketing, Digital & Client, poste qu’elle occupe pendant plus de trois ans. Béatrice Goasglas rejoint TAG Heuer en juillet 2018 à Genève en qualité de VP Digital & Client Expérience.
Elle est ensuite nommée Managing Director de TAG Heuer Asia Pacific à Singapour en août 2021. Plus récemment, en novembre 2023, Béatrice Goasglas a été nommée President TAG Heuer Americas, basée à Miami.
En septembre 2009, elle rejoint L’Oréal au poste de Responsable e-marketing. Elle poursuit ensuite son parcours chez The Kooples, où elle occupe la fonction de Directrice Digital & Customer de 2012 à février 2015.
Elle intègre ensuite le groupe SMCP en février 2015 en tant que Directrice Marketing, Digital & Client, poste qu’elle occupe pendant plus de trois ans. Béatrice Goasglas rejoint TAG Heuer en juillet 2018 à Genève en qualité de VP Digital & Client Expérience.
Elle est ensuite nommée Managing Director de TAG Heuer Asia Pacific à Singapour en août 2021. Plus récemment, en novembre 2023, Béatrice Goasglas a été nommée President TAG Heuer Americas, basée à Miami.
