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Vacheron Constantin : un nouveau flagship à New York


La manufacture horlogère genevoise Vacheron Constantin annonce l’ouverture de son flagship nord-américain (400 mètres carrés) au cœur de New York, entre Madison et Park Avenue. Sa façade en verre s’ouvre directement sur la 57e Rue. Epurée, elle présente une décoration en forme de croix de Malte, emblème de la maison, dans des tons cuivrés.



A l’entrée, les visiteurs sont accueillis dans un atrium baigné de lumière naturelle qui s’ouvre sur les deux étages. Un mur en marqueterie de paille bleue avec motif croix de Malte souligne l’attachement de VC aux arts de la haute horlogerie. Sur la gauche de l’atrium, une table d’exposition propose aux visiteurs de découvrir des techniques d’artisanats parmi un assortiment de pièces Métiers d’art.
 
Sur grand écran, les visiteurs peuvent se familiariser avec l’histoire de Vacheron Constantin aux Etats-Unis via le Chronogram, une expérience immersive et interactive développée en partenariat avec l’Ecole Polytechnique Fédérale de Lausanne (EPFL).
 
Le premier étage se partage entre un espace dédié à la restauration de pièces et les expositions itinérantes de Vacheron Constantin. L’escalier monumental orné de colonnes verticales en bronze dans un style architectural typique 19ème siècle mène au deuxième étage doté d’un vaste atelier d’horlogerie qui invite les visiteurs à échanger avec l’horloger Vacheron Constantin et à découvrir la fabrication de bracelets personnalisés avec différentes options de gravure et de gaufrage.

A noter aussi la présence d’un salon VIP et d’un bar qui accueille les familles avec des rafraîchissements et des jeux pour les plus petits.
 
Cette nouvelle adresse abrite l’ensemble des collections Vacheron Constantin, des montres les plus simples aux grandes complications, ainsi que les modèles développés en exclusivité pour les boutiques. Une offre permanente -et dédiée- de montres vintage Les Collectionneurs est également proposée ainsi qu’un assortiment tournant de pièces uniques Les Cabinotiers.
 
En hommage à l’art américain, les vitrines de la 57e Rue ainsi que l’espace d’exposition du premier étage de la boutique seront entièrement dédiés à une ville onirique en bronze comprenant une installation de voitures et de routes inspirée du chef-d’œuvre Metropolis II (2010) de l’artiste américain Chris Burden (1946-2015).
 
Depuis ses œuvres des années 1970 basées sur des performances en interaction avec le spectateur jusqu’à ses dernières sculptures truffées de technologie, cet artiste a constamment défié les limites. Ce faisant, il a proposé une réflexion face aux « réalités surréalistes » de la vie contemporaine, invitant le spectateur à le rejoindre dans cette contemplation.
 
L’installation présentée rend hommage au mouvement et à la dynamique qui se dégage d’une ville traversée par de petites voitures. Il s’agit de la première collaboration entre une marque et la succession de Chris Burden.
 
Le choix de New York pour l’implantation du flagship nord-américain est un symbole fort pour la Maison. Déjà en 1831, Jacques Barthélémi Vacheron déclarait par courrier son intention d’étendre les activités aux États-Unis.
 
En 1832, la société installait son premier agent à New York. Au début du 20e siècle, cette présence en terre américaine se fait remarquer, notamment auprès d’éminentes familles du pays dont les représentants portent des garde-temps Vacheron Constantin.
 
Parmi eux, les Rockefeller, Henry et William James, le constructeur automobile James Ward Packard et les acteurs Marlon Brando et Elizabeth Taylor, pour n’en citer que quelques-uns.
 
Parmi les garde-temps qui revêtent une importance historique pour Vacheron Constantin, de nombreuses références sont inspirées ou réalisées pour des clients américains, comme les premières montres-bracelets grande taille pour aviateurs, série de montres de poche destinées aux « U.S. Corps of Engineers » de la Première guerre mondiale, ou encore la montre coussin American 1921.
 
Ce modèle, au design classique mais audacieux avec son cadran incliné, a été réalisé spécialement pour le marché américain. Il est d’ailleurs au cœur de l’exposition inaugurale du flagship de New York.

Vacheron Constantin
28 East 57th Street
New York, NY 10022
 
Heures d’ouverture :
Lundi – samedi : 10h à 18h
Dimanche: 12h à 18h

Montres-de-luxe.com | Publié le 17 Juin 2021 | Lu 685 fois


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