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Watches & Culture : de l'art de promouvoir la culture horlogère...


La Fondation de la Haute Horlogerie (FHH) poursuit sa transformation avec la création de Watches and Culture, dont le but est de faire rayonner la culture horlogère à l’international. Notamment avec un compte Instagram mais également avec une application éducative.


Créée en 2005, la FHH, dont l’objectif est de faire connaître l’excellence horlogère partout dans le monde, est désormais organisée en deux pôles d’activités distincts.
 
Le premier, Watches and Wonders qui met en place des événements destinés à la fois aux professionnels et aux amateurs de belle horlogerie. Ces rendez-vous ont lieu à Genève, en tant qu’événement majeur, à Shanghai et Sanya en Chine et dans d’autres pays.
 
Le second, qui prend le nom de Watches and Culture, regroupe quant à lui l’ensemble des activités de promotion de la culture horlogère.
 
Ces missions centrales ont récemment trouvé un écho favorable avec l’inscription par l’Unesco de la mécanique horlogère et de la mécanique d’art au patrimoine culturel immatériel de l’humanité. Cette récente décision conforte la transformation de la FHH en deux pôles de compétences distincts et indépendants.
 
Watches and Culture (une quarantaine de marques partenaires) vise à « donner vie à la culture horlogère à travers la création de contenus originaux, l'éducation et la mise en réseau des acteurs de l'industrie ».
 
Pour marquer ce nouveau départ, Watches and Culture se dote d'un logo épuré, minimaliste et intemporel : il symbolise, avec ses deux mots en guise d’aiguilles reliés par un trait d’union, les passerelles existantes entre l’univers horloger et celui de la culture, conduisant au concept de montre-objet d’art.
 
Première initiative de W&C, le lancement du compte Instagram @watches__cltr, nouveau point d’entrée résolument tourné vers des audiences encore peu familiarisées à l’univers horloger mais très actives sur les réseaux sociaux. La version chinoise est en préparation.
 
En parallèle, l’application Watch Essentials fait peau neuve. Née en 2016, elle aurait été téléchargée près de 20.000 fois. Son contenu didactique est divisé en neuf grands chapitres qui permettent à l’utilisateur de se familiariser et découvrir l’horlogerie au travers de jeux et quiz résolument ludiques et accessibles. Un nouveau chapitre dédié aux principes du développement durable, très tendance, est en préparation.
 
Avec ses premières initiatives, Watches and Culture ouvre le calendrier annuel de ses activités, dont la stratégie et les détails seront présentés de manière exhaustive à l’automne. Rendez-vous est pris !

Montres-de-luxe.com | Publié le 1 Juillet 2021 | Lu 2586 fois


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