Watches and Wonders Geneva 2026 : de plus en plus de visiteurs
L’édition 2026 monte encore d’un cran avec des chiffres en progression : près de 60.000 visiteurs uniques (+9%), 25.000 billets vendus sur les trois journées grand public (+9%), 1.750 journalistes (+9%), 6.000 détaillants et plus de 10.000 personnes ayant investi le centre-ville durant toute la semaine.
Inscriptions aux présentations produits, visites guidées et autres activités proposées par les marques ont été prises d’assaut : certaines sessions affichaient complet avant même l’ouverture, même pendant la première partie B2B ; ce qui devient d’ailleurs un véritable problème pour les journalistes qui ne peuvent pas visiter une partie des marques qui sont présentes : manque de temps et sessions pleines.
Pour Cyrille Vigneron, Président de la Watches and Wonders Geneva Foundation (et ex-patron de Cartier) : « le succès de Watches and Wonders Geneva montre que l’horlogerie peut être à la fois exclusive tout en étant ouverte et invitante, sans être banale ». Certes.
Inscriptions aux présentations produits, visites guidées et autres activités proposées par les marques ont été prises d’assaut : certaines sessions affichaient complet avant même l’ouverture, même pendant la première partie B2B ; ce qui devient d’ailleurs un véritable problème pour les journalistes qui ne peuvent pas visiter une partie des marques qui sont présentes : manque de temps et sessions pleines.
Pour Cyrille Vigneron, Président de la Watches and Wonders Geneva Foundation (et ex-patron de Cartier) : « le succès de Watches and Wonders Geneva montre que l’horlogerie peut être à la fois exclusive tout en étant ouverte et invitante, sans être banale ». Certes.
De plus en plus de marques et de plus en plus de visiteurs B2C
Le salon rassemble à Genève toute l’industrie horlogère : marques, détaillants, médias et clients du monde entier qui se donnent rendez-vous autour de lancements majeurs, de pièces d’exception et de premières mondiales.
W&W fut aussi porté par la présence de nombreuses célébrités : Patrick Dempsey pour TAG Heuer, Roger Federer pour Rolex ou encore, le rappeur américain Usher, improbable « ambassadeur » de Jaeger-LeCoultre !
Toujours selon les organisateurs, la couverture médiatique fut de grande ampleur et aurait généré une résonance internationale atteignant près d’un milliard de personnes, soit 900 millions (+29%), avec l’hashtag #watchesandwonders2026.
W&W fut aussi porté par la présence de nombreuses célébrités : Patrick Dempsey pour TAG Heuer, Roger Federer pour Rolex ou encore, le rappeur américain Usher, improbable « ambassadeur » de Jaeger-LeCoultre !
Toujours selon les organisateurs, la couverture médiatique fut de grande ampleur et aurait généré une résonance internationale atteignant près d’un milliard de personnes, soit 900 millions (+29%), avec l’hashtag #watchesandwonders2026.
W&W 2026 : des créations relativement "sages" mais des prix toujours en augmentation
Mais les véritables stars du salon restent bien évidemment les différentes créations de l’année qui furent présentées par les marques.
Des créations qui, en 2026, s’avèrent relativement « sages » dans un contexte économique et géopolitique particulièrement éprouvant pour les ventes. Sans compter que les marques continuent d’augmenter leur prix sans discontinuer depuis quelques années déjà !
Parmi les stars de ce salon, naturellement la Rolex Oyster Perpetual qui venait célébrer les cent ans de la marque à la couronne (même si certains professionnels s’attendaient à une pièce plus époustouflante qu’un modèle avec une lunette en or).
Des créations qui, en 2026, s’avèrent relativement « sages » dans un contexte économique et géopolitique particulièrement éprouvant pour les ventes. Sans compter que les marques continuent d’augmenter leur prix sans discontinuer depuis quelques années déjà !
Parmi les stars de ce salon, naturellement la Rolex Oyster Perpetual qui venait célébrer les cent ans de la marque à la couronne (même si certains professionnels s’attendaient à une pièce plus époustouflante qu’un modèle avec une lunette en or).
La Tonda Chronograph Mystérieux de chez Parmigiani a conquis tous les professionnels de l'industrie
Mais auss, la Nautilus de Patek Philippe en platine en 38 mm sans trotteuse et sans date (une vraie réussite), la Tudor Monarch, très efficace mais jugée un peu trop chère ou encore, la Tonda Chronograph Mystérieux de chez Parmigiani qui semble avoir conquis la plupart des professionnels de l’industrie avec cette complication particulièrement ingénieuse !
Probablement, l’une des nouveautés les plus marquantes de ce Watches and Wonders 2026.
Chez Cartier, la Santos-Dumont toute en or jaune a séduit de nombreux amateurs de même que la Lange 1 Tourbillon Perpetual Calendar « Lumen » de chez Lange & Söhne, la Bulgari Octo Finissimo qui arrive dans une version bienvenue de 37 mm ou encore, l’exceptionnelle Mystic Waterfall de Grand Seiko au boitier et cadran en platine entièrement gravés ! De toute beauté.
Probablement, l’une des nouveautés les plus marquantes de ce Watches and Wonders 2026.
Chez Cartier, la Santos-Dumont toute en or jaune a séduit de nombreux amateurs de même que la Lange 1 Tourbillon Perpetual Calendar « Lumen » de chez Lange & Söhne, la Bulgari Octo Finissimo qui arrive dans une version bienvenue de 37 mm ou encore, l’exceptionnelle Mystic Waterfall de Grand Seiko au boitier et cadran en platine entièrement gravés ! De toute beauté.
TAG Heuer : une belle évolution technique en matière de chronographe
De son côté, TAG Heuer « réinvente » le chronographe avec sa Monaco Evergraph qui pourrait marquer un tournant technologique majeur en intégrant des innovations issues du TAG Heuer LAB.
Pour faire simple, son calibre utilise des articulations flexibles qui remplacent les pivots et engrenages traditionnels par des composants bistables flexibles.
Cela élimine presque totalement les frictions et les jeux mécaniques, réduisant ainsi l'usure et les besoins de lubrification. Le tout, avec un spiral en carbone composite et une haute fréquence à 5 Hz.
Jaeger-LeCoultre, de son côté, à dévoilé une toute nouvelle ligne de montres sportives-chics Master Control avec nouvelle certification chronométrique, qui manquait cruellement à son catalogue.
Trois modèles dont une trois aiguilles qui s’avère, là encore, un peu chère (dans les 15.000 euros !).
Pour faire simple, son calibre utilise des articulations flexibles qui remplacent les pivots et engrenages traditionnels par des composants bistables flexibles.
Cela élimine presque totalement les frictions et les jeux mécaniques, réduisant ainsi l'usure et les besoins de lubrification. Le tout, avec un spiral en carbone composite et une haute fréquence à 5 Hz.
Jaeger-LeCoultre, de son côté, à dévoilé une toute nouvelle ligne de montres sportives-chics Master Control avec nouvelle certification chronométrique, qui manquait cruellement à son catalogue.
Trois modèles dont une trois aiguilles qui s’avère, là encore, un peu chère (dans les 15.000 euros !).
Entrée de gamme : du vintage, des chronos et des mini-montres
Sinon, dans l’entrée de gamme, on aime l’Oris Star Edition, une montre totalement dans l’esprit vintage (35 mm en acier avec calibre automatique) qui devrait séduire les amateurs français à moins de 2.000 euros.
Autre jolies nouveautés dans des tarifs accessibles chez Raymond Weil qui propose une montre de forme ellipse avec calibre mécanique particulièrement réussie ou encore, chez Pequignet qui a dévoilé un intéressant chronographe bicompax au sein de sa collection Initial !
Pour les femmes, il est clair que la grande tendance reste aux « mini-montres » : c’est vrai dans toutes les gammes tarifaires, chez Frédérique Constant, chez March LA.B (qui a probablement dévoilé la plus petite montre du salon avec ses 19 mm !), chez Baume et Mercier mais aussi chez Rolex ou encore Moser qui proposent également de petits diamètres féminins…
Autre jolies nouveautés dans des tarifs accessibles chez Raymond Weil qui propose une montre de forme ellipse avec calibre mécanique particulièrement réussie ou encore, chez Pequignet qui a dévoilé un intéressant chronographe bicompax au sein de sa collection Initial !
Pour les femmes, il est clair que la grande tendance reste aux « mini-montres » : c’est vrai dans toutes les gammes tarifaires, chez Frédérique Constant, chez March LA.B (qui a probablement dévoilé la plus petite montre du salon avec ses 19 mm !), chez Baume et Mercier mais aussi chez Rolex ou encore Moser qui proposent également de petits diamètres féminins…
Toujours du titane, de la céramique et de l'or mais aussi l'arrivée de la première marque chinoise
Le titane, l’acier et la céramique continuent de s’imposer comme matériaux de référence même si l’or et le platine (pourtant devenus particulièrement chers) continuent d’être très présents au sein des différentes collections de Rolex à Vacheron Constantin en passant par Cartier ou Audemars Piguet dont c'était le grand et très remarqué retour à W&W !
A noter également dans cette édition 2026, l’arrivée de la toute première marque chinoise, Behrens, au sein de Watches & Wonders ! Une présence remarquée et symbolique puisque jamais auparavant, une manufacture chinoise s’était installée dans les allées feutrées de Palexpo.
Cela signifie aussi que, dorénavant, les Suisses, les Français et les Japonais devront compter avec les marques horlogères chinoises (qui, comme elles l’ont fait pour l’industrie automobile), vont commencer à grignoter des parts de marchés avec l’arrivée de produits de plus en plus aboutis et d’un excellent rapport qualité-prix… Affaire à suivre.
Jean-Philippe Tarot
A noter également dans cette édition 2026, l’arrivée de la toute première marque chinoise, Behrens, au sein de Watches & Wonders ! Une présence remarquée et symbolique puisque jamais auparavant, une manufacture chinoise s’était installée dans les allées feutrées de Palexpo.
Cela signifie aussi que, dorénavant, les Suisses, les Français et les Japonais devront compter avec les marques horlogères chinoises (qui, comme elles l’ont fait pour l’industrie automobile), vont commencer à grignoter des parts de marchés avec l’arrivée de produits de plus en plus aboutis et d’un excellent rapport qualité-prix… Affaire à suivre.
Jean-Philippe Tarot
