La répartition mondiale de la demande horlogère :
L’Europe compte pour la majorité (44.2%) avec l’Angleterre comme leader (14.6%) suivi par l’Allemagne (12.1%) l’Italie (9.6%) et la France (7.7%). Les Etats-Unis restent de loin le plus important marché (42.8%). L’Asie est encore faible avec 13.2% mais la Chine (7.4%) dépasse le Japon (5.8%), alors que le taux de pénétration d’Internet dans ce pays n’est que de 22%, contre 74% au Japon.
Les Chinois s’intéressent principalement aux marques (77%) et peu aux modèles (moins de 10% alors que ce chiffre est en moyenne de 18%) confirmant ainsi l’émergence de la culture horlogère suisse et l’importance de la communication produits.
Les modèles les plus recherchés :
Omega occupe les deux premières places du classement des 20 modèles les plus recherchés avec « Seamaster » (7.8%) et « Speedmaster » (4.7%) devançant la « Daytona » de Rolex qui passe du 2ème au 3e rang avec 4.3%. Pour la première fois, les modèles « Link » de TAG Heuer (10e), « Date » de Rolex (16e) et « Planet Ocean » d’Omega (20e) entrent dans ce classement.
Les ambassadeurs horlogers :
Omega –premier du classement (17%)- bénéficie de l’effet « Michael Phelps », nageur américain qui a battu le record de médailles d’or (8) en une olympiade, lors des J.O. de
Pékin. TAG Heuer place six de ses ambassadeurs dans le top 20 : en tête de file le golfeur Tiger Woods qui concentre 15% des recherches, suivi par la star de Bollywood Shah Rukh
Khan (7%), le pilote de Formula Lewis Hamilton (4%), l’acteur Leonardo DiCaprio (3%), la joueuse de tennis Maria Sharapova (3%) et le pilote et acteur défunt Steve McQueen (2%)
La contrefaçon :
Le premier marché de la contrefaçon reste les Etats-Unis, qui représentent plus 66% de la demande globale (+ 6% à périmètre constant) : « la crise pousserait-elle les Américains vers des garde-temps contrefaits ? » s’interrogent les auteurs de ce rapport… Qui soulignent cependant que « ce volume reste toutefois marginal (6%) par rapport aux recherches totales pour des produits authentiques (94%) ». A noter également qu’une large majorité (80%) de la demande pour des produits contrefaits concerne uniquement Rolex. Le 20% restant se partageant entre les 24 autres marques étudiées. Le Japon est le seul pays dans lequel Omega (15%) est plus recherché que Rolex (11%) pour des contrefaçons.
Les réseaux sociaux, la communication des marques sur leurs sites officiels ne suffit plus :
Facebook (180 millions de membres)
Cartier domine Facebook avec 30.000 Fans. Suivie par TAG Heuer (18.500), Rolex (17.500), Bulgari (14.300) et Breitling (13.600). Les marques multi-produits seraient-elles mieux positionnées pour saisir l’opportunité du web 2.0 ?
Youtube (100 millions de vidéos vues par mois)
Les vidéos publiées par des fans occupent désormais 38% de la visibilité des marques.
Une opportunité de soutenir ces aficionados souvent dotés d’un haut pouvoir de prescription ?
A propos du WorldWatchReport :
L'étude éditée par IC-Agency (société de conseil en marketing interactif présente en Europe et en Amérique du Nord), et publiée en partenariat avec Europa Star, analyse la demande dans 7 marchés pour 25 marques de luxe : Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Girard-Perregaux, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Franck Muller, Zenith, IWC, Bulgari, Cartier, Chopard, Piaget, Breitling, Hublot, Omega, Rolex, Tag Heuer, Baume & Mercier, Ebel, Longines, Montblanc, Raymond Weil, Rado.
Pour aller plus loin, lire aussi :
Le monde de l'horlogerie de luxe s'installe sur Facebook
L’Europe compte pour la majorité (44.2%) avec l’Angleterre comme leader (14.6%) suivi par l’Allemagne (12.1%) l’Italie (9.6%) et la France (7.7%). Les Etats-Unis restent de loin le plus important marché (42.8%). L’Asie est encore faible avec 13.2% mais la Chine (7.4%) dépasse le Japon (5.8%), alors que le taux de pénétration d’Internet dans ce pays n’est que de 22%, contre 74% au Japon.
Les Chinois s’intéressent principalement aux marques (77%) et peu aux modèles (moins de 10% alors que ce chiffre est en moyenne de 18%) confirmant ainsi l’émergence de la culture horlogère suisse et l’importance de la communication produits.
Les modèles les plus recherchés :
Omega occupe les deux premières places du classement des 20 modèles les plus recherchés avec « Seamaster » (7.8%) et « Speedmaster » (4.7%) devançant la « Daytona » de Rolex qui passe du 2ème au 3e rang avec 4.3%. Pour la première fois, les modèles « Link » de TAG Heuer (10e), « Date » de Rolex (16e) et « Planet Ocean » d’Omega (20e) entrent dans ce classement.
Les ambassadeurs horlogers :
Omega –premier du classement (17%)- bénéficie de l’effet « Michael Phelps », nageur américain qui a battu le record de médailles d’or (8) en une olympiade, lors des J.O. de
Pékin. TAG Heuer place six de ses ambassadeurs dans le top 20 : en tête de file le golfeur Tiger Woods qui concentre 15% des recherches, suivi par la star de Bollywood Shah Rukh
Khan (7%), le pilote de Formula Lewis Hamilton (4%), l’acteur Leonardo DiCaprio (3%), la joueuse de tennis Maria Sharapova (3%) et le pilote et acteur défunt Steve McQueen (2%)
La contrefaçon :
Le premier marché de la contrefaçon reste les Etats-Unis, qui représentent plus 66% de la demande globale (+ 6% à périmètre constant) : « la crise pousserait-elle les Américains vers des garde-temps contrefaits ? » s’interrogent les auteurs de ce rapport… Qui soulignent cependant que « ce volume reste toutefois marginal (6%) par rapport aux recherches totales pour des produits authentiques (94%) ». A noter également qu’une large majorité (80%) de la demande pour des produits contrefaits concerne uniquement Rolex. Le 20% restant se partageant entre les 24 autres marques étudiées. Le Japon est le seul pays dans lequel Omega (15%) est plus recherché que Rolex (11%) pour des contrefaçons.
Les réseaux sociaux, la communication des marques sur leurs sites officiels ne suffit plus :
Facebook (180 millions de membres)
Cartier domine Facebook avec 30.000 Fans. Suivie par TAG Heuer (18.500), Rolex (17.500), Bulgari (14.300) et Breitling (13.600). Les marques multi-produits seraient-elles mieux positionnées pour saisir l’opportunité du web 2.0 ?
Youtube (100 millions de vidéos vues par mois)
Les vidéos publiées par des fans occupent désormais 38% de la visibilité des marques.
Une opportunité de soutenir ces aficionados souvent dotés d’un haut pouvoir de prescription ?
A propos du WorldWatchReport :
L'étude éditée par IC-Agency (société de conseil en marketing interactif présente en Europe et en Amérique du Nord), et publiée en partenariat avec Europa Star, analyse la demande dans 7 marchés pour 25 marques de luxe : Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Girard-Perregaux, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Franck Muller, Zenith, IWC, Bulgari, Cartier, Chopard, Piaget, Breitling, Hublot, Omega, Rolex, Tag Heuer, Baume & Mercier, Ebel, Longines, Montblanc, Raymond Weil, Rado.
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