Un café signé Casio à Séoul
Il y a encore quelques années, une boutique horlogère avait essentiellement une seule et même fonction : celle de présenter et de vendre des montres.
Les choses ont progressivement changé. Aujourd’hui, certaines maisons imaginent leurs espaces de vente comme des lieux dans lesquels on peut rester, boire un café, déjeuner, échanger ou simplement découvrir l’univers de la marque.
Casio vient d'en apporter une nouvelle illustration à Séoul avec CAFE 00:00, installé au sein de son CASIO STORE DOSAN, dans le quartier d'Apgujeong.
Lire aussi : Séoul, nouvel eldorado pour l'horlogerie de luxe en Asie
Les choses ont progressivement changé. Aujourd’hui, certaines maisons imaginent leurs espaces de vente comme des lieux dans lesquels on peut rester, boire un café, déjeuner, échanger ou simplement découvrir l’univers de la marque.
Casio vient d'en apporter une nouvelle illustration à Séoul avec CAFE 00:00, installé au sein de son CASIO STORE DOSAN, dans le quartier d'Apgujeong.
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CAFE 00:00 comme un « café où l'on peut ressentir le temps »
Ouvert en 2025, le CASIO STORE DOSAN associe pour la première fois chez Casio un espace de vente horloger et un café officiel. La marque présente CAFE 00:00 comme un « café où l'on peut ressentir le temps ».
Le nom n'a évidemment pas été choisi au hasard. En effet, 00:00 correspond à la fois au début et à la fin d'une journée et renvoie directement à l'univers de l'affichage numérique, auquel Casio est historiquement associé.
Le café bénéficie d'une identité propre, tout en restant intégré au parcours du magasin. L'espace fait notamment appel au bois afin de créer une atmosphère relativement chaleureuse et détendue. La boutique et le café communiquent naturellement, jusqu'aux espaces de présentation des montres et au salon VIP.
Casio a également travaillé le décor autour de son histoire technologique. Une installation visuelle s'inspire notamment des circuits électroniques des montres digitales Casio, rappelant que derrière l'apparente simplicité d'un affichage numérique se trouve une véritable culture technique.
Le nom n'a évidemment pas été choisi au hasard. En effet, 00:00 correspond à la fois au début et à la fin d'une journée et renvoie directement à l'univers de l'affichage numérique, auquel Casio est historiquement associé.
Le café bénéficie d'une identité propre, tout en restant intégré au parcours du magasin. L'espace fait notamment appel au bois afin de créer une atmosphère relativement chaleureuse et détendue. La boutique et le café communiquent naturellement, jusqu'aux espaces de présentation des montres et au salon VIP.
Casio a également travaillé le décor autour de son histoire technologique. Une installation visuelle s'inspire notamment des circuits électroniques des montres digitales Casio, rappelant que derrière l'apparente simplicité d'un affichage numérique se trouve une véritable culture technique.
Un menu qui reprend les codes de la marque
CAFE 00:00 n'est pas simplement un espace destiné à accompagner la boutique. Il possède sa propre carte, avec notamment un Casio Iced Tea, reconnaissable à sa couleur bleue, ainsi que différentes boissons, cafés et desserts.
Pour son ouverture, Casio avait notamment imaginé un parfait au matcha et un parfait à la pêche, auxquels s'ajoutaient des créations utilisant des ingrédients japonais. La marque avait également associé l'ouverture à une collaboration avec la maison coréenne de lifestyle LOFA Seoul, avec notamment des accessoires et objets conçus spécialement pour l'occasion.
L'ensemble permet à Casio de construire quelque chose de plus large qu'une simple boutique : un espace dans lequel la montre devient l'un des éléments d'un univers de marque.
Pour son ouverture, Casio avait notamment imaginé un parfait au matcha et un parfait à la pêche, auxquels s'ajoutaient des créations utilisant des ingrédients japonais. La marque avait également associé l'ouverture à une collaboration avec la maison coréenne de lifestyle LOFA Seoul, avec notamment des accessoires et objets conçus spécialement pour l'occasion.
L'ensemble permet à Casio de construire quelque chose de plus large qu'une simple boutique : un espace dans lequel la montre devient l'un des éléments d'un univers de marque.
Quand la boutique devient un lieu de vie
L'initiative est intéressante parce qu'elle illustre une évolution du commerce horloger. Il ne s'agit plus uniquement de présenter une collection dans un environnement destiné à favoriser l'achat, mais de créer une expérience autour de la marque.
Le café constitue à cet égard un outil particulièrement efficace. Il permet de faire entrer dans l'espace des personnes qui ne viennent pas nécessairement acheter une montre. Le visiteur peut simplement venir prendre un café, découvrir l'endroit, regarder les collections et éventuellement revenir plus tard.
Casio ne cherche donc pas seulement à exposer ses montres : la marque construit un environnement dans lequel ses codes -technologie, design, culture digitale et rapport au temps- peuvent être expérimentés autrement.
Le choix de Séoul est également révélateur. La capitale sud-coréenne est devenue l'un des marchés les plus dynamiques d'Asie pour les expériences de marque mêlant commerce, mode, design, restauration et culture.
Le café constitue à cet égard un outil particulièrement efficace. Il permet de faire entrer dans l'espace des personnes qui ne viennent pas nécessairement acheter une montre. Le visiteur peut simplement venir prendre un café, découvrir l'endroit, regarder les collections et éventuellement revenir plus tard.
Casio ne cherche donc pas seulement à exposer ses montres : la marque construit un environnement dans lequel ses codes -technologie, design, culture digitale et rapport au temps- peuvent être expérimentés autrement.
Le choix de Séoul est également révélateur. La capitale sud-coréenne est devenue l'un des marchés les plus dynamiques d'Asie pour les expériences de marque mêlant commerce, mode, design, restauration et culture.
Les cafés et restaurants gagnent aussi l'horlogerie
Casio n'est pas seul à investir ce territoire. Plusieurs maisons horlogères ont désormais associé leur univers à un café ou à une offre de restauration.
Audemars Piguet à Singapour
À Singapour, l'AP House, installée dans le cadre historique du Raffles Hotel, abrite le premier AP Café de la marque. Audemars Piguet y propose notamment des plats suisses réinterprétés avec une influence singapourienne.
Le café fait partie intégrante de cette conception de l'AP House comme espace d'hospitalité et de rencontre autour de la haute horlogerie.
Breitling à Séoul
Le cas de Breitling est encore plus développé. Le Breitling Hannam Townhouse, à Séoul, réunit sur deux niveaux une boutique, un Breitling Café et une Breitling Kitchen.
Le café propose notamment une boisson et un dessert signatures, tandis que le restaurant occupe l'ensemble du deuxième étage. L'aménagement reprend les différents univers associés à Breitling, de l'aviation au surf en passant par l'automobile.
Audemars Piguet à Singapour
À Singapour, l'AP House, installée dans le cadre historique du Raffles Hotel, abrite le premier AP Café de la marque. Audemars Piguet y propose notamment des plats suisses réinterprétés avec une influence singapourienne.
Le café fait partie intégrante de cette conception de l'AP House comme espace d'hospitalité et de rencontre autour de la haute horlogerie.
Breitling à Séoul
Le cas de Breitling est encore plus développé. Le Breitling Hannam Townhouse, à Séoul, réunit sur deux niveaux une boutique, un Breitling Café et une Breitling Kitchen.
Le café propose notamment une boisson et un dessert signatures, tandis que le restaurant occupe l'ensemble du deuxième étage. L'aménagement reprend les différents univers associés à Breitling, de l'aviation au surf en passant par l'automobile.
