China Haidan s’offre le groupe horloger suisse Dreyfuss


Le groupe hongkongais China Haidan, déjà propriétaire d’Eterna et de Corum, vient de s’offrir le groupe horloger familial suisse « milieu de gamme » Dreyfuss qui fabrique les montres Rotary, Dreyfuss & Co et la marque britannique J&T Windmills. Le montant de cette transaction s’élève à 40.8 millions de francs suisses.



Rotary pour le Chelsea FC
Le groupe Dreyfuss, dirigé la famille depuis quatre générations vient donc de revendre 100% de ses parts au groupe China Haidan qui d’année en année, renforce sa position dans l’horlogerie suisse.  
 
« Fort de sa position prédominante sur le marché anglais des montres milieu de gamme, le groupe Dreyfuss a en outre conduit ces dernières années avec succès une politique de développement, l’amenant à étendre sa présence dans plus de 45 pays, y compris en Extrême-Orient et au Moyen-Orient » souligne le communiqué relatif à ce rachat. Il a d’ailleurs été consacré par le Sunday Times International Fast Track de 2013 comme l’une des 200 entreprises à plus forte croissance du Royaume Uni.
 
Étant donné le potentiel qu’offre son marché aux marques positionnées sur la zone du moyen de gamme (avantageuse), l’Asie est un enjeu stratégique de taille. Les acheteurs « moyens » asiatiques représentent en effet une clientèle encore largement inexploitée pour le groupe, dont les montres à prix accessible peuvent se targuer de 118 ans de savoir-faire horloger suisse. A noter également la récente signature d’un contrat de sponsoring de quatre ans entre la marque Rotary et le club de foot de Chelsea qui connaît en Asie un nombre exponentiel de fans particulièrement motivés. Ce partenariat va également générer de la notoriété pour Rotary dans cette zone déterminante.
 
Pour China Haidian, qui détient déjà les marques suisses Corum et Eterna ainsi que deux des quatre marques de montres majeures en Chine, cette opération conclue avec Dreyfuss revêt une importance stratégique de premier plan.

Montres-de-luxe.com | Publié le 14 Avril 2014 | Lu 1610 fois



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