Une marque indépendante au positionnement clair
Horage est née de la volonté de ses fondateurs, Andreas Felsl et Tzuyu Huang, de proposer une horlogerie suisse authentique, techniquement avancée et financièrement plus accessible que celle des grandes manufactures traditionnelles.
Le nom de la marque (dont le logo est inscrit en pointillé), contraction de Hora (le temps) et Age (l’ère) vise d’ailleurs à refléter cette ambition : à savoir, « inscrire l’horlogerie mécanique dans une nouvelle époque ».
Horage est née de la volonté de ses fondateurs, Andreas Felsl et Tzuyu Huang, de proposer une horlogerie suisse authentique, techniquement avancée et financièrement plus accessible que celle des grandes manufactures traditionnelles.
Le nom de la marque (dont le logo est inscrit en pointillé), contraction de Hora (le temps) et Age (l’ère) vise d’ailleurs à refléter cette ambition : à savoir, « inscrire l’horlogerie mécanique dans une nouvelle époque ».
Installée à Bienne, Horage revendique une indépendance totale, tant sur le plan industriel que stratégique. Cette liberté se traduit par des choix techniques (souvent audacieux) et une forte transparence vis-à-vis de ses clients, notamment sur l’origine des composants et les méthodes de fabrication.
Une tendance initiée à l’origine par une marque comme CODE41 qui fut la première, il y a une dizaine d’années (en 2016) à annoncer clairement la provenance de ses différents composants.
Une tendance initiée à l’origine par une marque comme CODE41 qui fut la première, il y a une dizaine d’années (en 2016) à annoncer clairement la provenance de ses différents composants.
Le choix rare du mouvement « in-house »
L’élément le plus distinctif de Horage réside dans son engagement en faveur du mouvement manufacture, le fameux « in-house »).
Dès 2015, la marque dévoile le calibre K1, un mouvement automatique qui fut entièrement développé en interne. Et, contrairement à de nombreuses micro-marques utilisant des bases ETA ou Sellita, Horage conçoit dès les débuts, l’architecture, les composants clés et l’assemblage de ses calibres.
Le K1 se distingue par une conception moderne, intégrant notamment des composants en silicium, une réserve de marche étendue (72/120 heures) et une architecture modulaire permettant différentes complications.
L’élément le plus distinctif de Horage réside dans son engagement en faveur du mouvement manufacture, le fameux « in-house »).
Dès 2015, la marque dévoile le calibre K1, un mouvement automatique qui fut entièrement développé en interne. Et, contrairement à de nombreuses micro-marques utilisant des bases ETA ou Sellita, Horage conçoit dès les débuts, l’architecture, les composants clés et l’assemblage de ses calibres.
Le K1 se distingue par une conception moderne, intégrant notamment des composants en silicium, une réserve de marche étendue (72/120 heures) et une architecture modulaire permettant différentes complications.
Cette base sera ensuite déclinée et enrichie, notamment avec le calibre K2, un mouvement automatique à micro-rotor, plus fin et destiné à des montres sport-chic contemporaines ou des garde-temps plus habillés.
Horage poussera l’exercice plus loin avec le K-TOU, un calibre à tourbillon, illustrant la volonté de la marque d’explorer des complications traditionnellement réservées à la haute horlogerie, tout en maîtrisant les coûts. Le tout, avec des designs plus modernes.
Ce calibre sera ensuite associé au micro-rotor « maison » pour donner naissance au mouvement K-TMR micro-rotor tourbillon, automatique avec micro-rotor en tungstène associé à la fonction tourbillon. Le tout à moins de 20.000 euros pour le modèle Horage Autark Tourbillon, une montre sport-chic en titane de grade 5 !
Horage poussera l’exercice plus loin avec le K-TOU, un calibre à tourbillon, illustrant la volonté de la marque d’explorer des complications traditionnellement réservées à la haute horlogerie, tout en maîtrisant les coûts. Le tout, avec des designs plus modernes.
Ce calibre sera ensuite associé au micro-rotor « maison » pour donner naissance au mouvement K-TMR micro-rotor tourbillon, automatique avec micro-rotor en tungstène associé à la fonction tourbillon. Le tout à moins de 20.000 euros pour le modèle Horage Autark Tourbillon, une montre sport-chic en titane de grade 5 !
Une production maîtrisée et une approche moderne
La manufacture met en avant un assemblage dit T0, c’est-à-dire qu’il démarre depuis le tout premier niveau d’assemblage des composants jusqu’au produit final.
Les montres Horage respectent largement les critères du label Swiss Made, avec un pourcentage élevé de composants suisses, et certaines pièces portent la mention Hand Made afin de souligner l’importance du travail manuel dans la finition et l’assemblage.
Elle propose des montres principalement en acier 904L (le même que celui de Rolex) ou en titane de grade 5 mais aussi aux choix sur certaines références en or ou en platine. A noter également son fermoir HMAC (Horage Micro Adjust Clasp) qui permet un micro-ajustement facile de la boucle de 10mm.
Sur le plan commercial, Horage adopte un modèle direct-au-client, souvent appuyé par des précommandes et une communication digitale, rompant avec les circuits traditionnels de distribution horlogère.
La manufacture met en avant un assemblage dit T0, c’est-à-dire qu’il démarre depuis le tout premier niveau d’assemblage des composants jusqu’au produit final.
Les montres Horage respectent largement les critères du label Swiss Made, avec un pourcentage élevé de composants suisses, et certaines pièces portent la mention Hand Made afin de souligner l’importance du travail manuel dans la finition et l’assemblage.
Elle propose des montres principalement en acier 904L (le même que celui de Rolex) ou en titane de grade 5 mais aussi aux choix sur certaines références en or ou en platine. A noter également son fermoir HMAC (Horage Micro Adjust Clasp) qui permet un micro-ajustement facile de la boucle de 10mm.
Sur le plan commercial, Horage adopte un modèle direct-au-client, souvent appuyé par des précommandes et une communication digitale, rompant avec les circuits traditionnels de distribution horlogère.
Le catalogue Horage se compose de collections aux identités affirmées : Omnium K2 par exemple, une très intéressante montre de ville de 37 mm extraplate, deux aiguilles et petite seconde axée sur la lisibilité et la robustesse.
Ou Autark et Solar Wind qui offrent des designs plus contemporains et Lensman 2 K2 GMT Globe, une montre GMT dotée d’un étonnant boitier de forme équipé du micro-rotor K2.
Horage occupe aujourd’hui une position singulière : celle d’une manufacture indépendante de petite taille, capable de rivaliser techniquement avec des acteurs bien plus établis. Si la marque ne cherche pas le prestige ostentatoire, elle séduit une clientèle de passionnés sensibles à l’innovation, à la transparence et au rapport contenu technique-prix.
Bref, une marque de connaisseurs et d’amateurs (dont les designs parfois disruptifs ne plairont pas forcément à tous), unique dans l'univers de l'horlogerie contemporaine, qu’il convient de suivre… A partir de 3.000 euros environ pour le modèle Decaflux.
Ou Autark et Solar Wind qui offrent des designs plus contemporains et Lensman 2 K2 GMT Globe, une montre GMT dotée d’un étonnant boitier de forme équipé du micro-rotor K2.
Horage occupe aujourd’hui une position singulière : celle d’une manufacture indépendante de petite taille, capable de rivaliser techniquement avec des acteurs bien plus établis. Si la marque ne cherche pas le prestige ostentatoire, elle séduit une clientèle de passionnés sensibles à l’innovation, à la transparence et au rapport contenu technique-prix.
Bref, une marque de connaisseurs et d’amateurs (dont les designs parfois disruptifs ne plairont pas forcément à tous), unique dans l'univers de l'horlogerie contemporaine, qu’il convient de suivre… A partir de 3.000 euros environ pour le modèle Decaflux.
