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Raymond Weil by You : nouvelle campagne de marque


Raymond Weil by YOU est la nouvelle « campagne de marque » de l’horloger indépendant Raymond Weil. L’objectif est de placer le consommateur au coeur de la campagne, de l’encourager à s’impliquer activement dans l’ensemble du processus et de devenir, ainsi, l’élément essentiel de la campagne. Explications.



Cette « campagne de marque » débute sous la forme d’une véritable discussion ouverte, via les sites Internet Raymond Weil et les plateformes sociales Facebook et Douban (Chine).

L’horloger suisse invite donc toutes les parties intéressées (clients, employés, revendeurs et fans) à faire part de leur perception actuelle de Raymond Weil ainsi que de leur vision future pour la marque. L’objectif étant de solliciter les différentes parties en prenant connaissance de leur opinion, pour les intégrer ensuite dans la démarche de création.

« En tant que société familiale, nous veillons particulièrement à développer des rapports privilégiés et de confiance avec les aficionados de la marque. Notre souhait, par le biais du concept Raymond Weil by You, est d’aller au-delà de l’implication habituelle des parties intéressées dans la marque et de les placer au coeur de la nouvelle « campagne de marque », » a déclaré à cette occasion Elie Bernheim, directeur de Raymond Weil SA.

« C’est la première fois qu’une marque de luxe sollicite et implique ses parties intéressées, afin de mieux cerner leur perception de la marque » a déclaré de son côté Alexandre Olmedo, PDG d’Eyeka Asia Pacific, société à l’origine du concept. Alexandre admet par ailleurs que les marques et les agences n’ont pas encore totalement adopté le marketing collaboratif, craignant d’en perdre le contrôle.

Suite à la première phase de discussion, l’horloger se lancera ensuite dans une phase de co-création où les consommateurs devront développer un contenu imaginé par l'utilisateur et centré autour d’un thème spécifique.

L’idée de co-création, suggérée par eYeka, « reflète totalement la tendance actuelle qui est de placer le
consommateur au coeur de la stratégie de communication » souligne le communiqué de l’horloger. Et de préciser : « le consommateur n’est plus uniquement le destinataire d’un message, mais il intervient à la base de la campagne et tout au long du déroulé de la création. Raymond Weil, qui est l’une des premières marques de luxe à choisir cette voie innovante, indique ainsi son souhait d'exploiter les nouvelles tendances en matière de communication et à cet égard, la société a adopté les réseaux sociaux, qui permettent d'impliquer davantage les consommateurs
».

www.raymond-weil.com

Montres-de-luxe.com | Publié le 12 Juillet 2010 | Lu 1639 fois



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