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Schaffen watches : une jeune marque singapourienne met la personnalisation à l'honneur


Schaffen watches se lance aujourd’hui sur le marché avec la mise en place d’une campagne de crowfunding ; l’idée de cette jeune marque singapourienne créée par deux frères -qui ne dépassent pas les cinquante ans à eux deux-, propose de mettre la personnalisation à l’honneur. Détails.



On le voit, depuis quelques temps, de nombreuses marques horlogères se lancent sur le marché. Un paradoxe dans un monde où l’horlogerie de luxe est à la peine ? Pas si sûr.
 
En effet, une nouvelle clientèle plus jeune, commence à s’intéresser aux montres, les Millénials, ces fameux trentenaires que les marques de luxe ne savent pas comment « accrocher ».
 
Or, il se trouve que la grosse majorité des fans de ces jeunes marques horlogères qui se lancent via le crowfunding, sont des Millenials ; une génération qui se reconnait dans ces modèles différents, disruptifs et originaux, avec de surcroit, des prix plus en phase avec la réalité… Sans compter un côté moins « bling bling » qui correspond parfaitement aux gouts de ces trentenaires.  

Nicholas et Jonathan Han sont de jeunes frères singapouriens. Ils ont une cinquantaine d’années à eux deux. Tout commence véritablement avec Jonathan, étudiant en médecine qui décide un jour de fabriquer sa propre montre, ne trouvant pas vraiment ce qu’il aimait sur le marché… Il achète pour 300 euros d’outils et de composants sur le web et se lance dans la création de son propre garde-temps.
 
Les choses ont été laborieuses au départ, mais rapidement, le jeune parvient à se réaliser sa propre montre. Son père, fasciné par ce challenge demande alors à son fils de lui créer une montre unique.
 
Les deux frères étudient le marché et, de fil en aiguilles, s’aperçoivent qu’il existe une clientèle pour les montres de qualité, personnalisées et accessibles. C’est ainsi qu’est née l’idée de lancer Schaffen Watches. Certes, il s’agit là d’un marché de niche, mais il existe effectivement une demande pour ce type de produits ; d’ailleurs 300 exemplaires ont d’ores et déjà été vendus en quelques mois. 

D’où la création de la marque Schaffen watches (Schaffen signifiant créer ou réussir en allemand). Dans un premier temps, les deux frères ont opté pour deux modèles. Une montre de ville « trois aiguilles-date » et une sportive qui n’est pas sans évoquer le design de la Laureato de Girard-Perregaux ou celui de l’Ingenieur d’IWC.
 
Les boitiers en acier de ces deux garde-temps de 40 mm sont usinés, soit en Corée du sud, soit au Japon ; l’ensemble étant qualitatif. Côté moteur, il est suisse puisqu’il s’agit du fameux 2824-2 utilisé par de nombreux grands noms de l’horlogerie helvétique. Un calibre robuste et efficace, connu et reconnu.  
 
Mais au-delà de ces aspects techniques ce qui prévaut dans le concept de Schaffen Watches, c’est la personnalisation de votre montre. Les deux frères proposent en effet, de rendre votre modèle unique et ce, de plusieurs manières : bien évidemment, la plus simple, est une indication ou un logo placés sur le cadran. Vous pouvez également demander une gravure sur le fond de boite ou sur le côté du boitier. 

Mais là où la customisation prend tout son sens, c’est sur le rotor. En effet, Schaffen watches propose à ses clients de modifier la masse oscillante selon vos desiderata : une gravure, un squelettage, des initiales, un logo, une phrase, etc, le tout étant effectué pièce par pièce par un atelier situé en Belgique.
 
Le champ de possible est large et dépendra de vos envies et des limites de la technique. Côté tarif, il faut compter dans les 400 euros (le modèle sportif étant un tout petit peu plus cher), ce qui s’avère tout à fait raisonnable pour une montre unique et personnalisée. Un mois de délai environ. 

Lien vers la campagne de financement participatif




Montres-de-luxe.com | Publié le 8 Janvier 2018 | Lu 3710 fois



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