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TAG Heuer : un nouveau stand pour la Foire de Bâle 2013


TAG Heuer fait à la nouvelle halle no 1 qui sera inaugurée lors du prochain Salon de Bâle avec son tout nouveau stand qui a demandé 18 mois d’études techniques et de travail architectural. En tout, 1.863m2 et 40 salons privés répartis sur 3 niveaux.



TAG Heuer : un nouveau stand pour la Foire de Bâle 2013
Une centaine de personnes a travaillé pendant sept semaines pour monter ce paquebot de luxe, arrivé d’Italie à bord de 50 camions !
 
Il accueillera plus de 2.000 rendez-vous répartis sur la durée du salon, qu’il s’agisse de présentations à la presse ou de rendez-vous commerciaux.
 
Entourés par un staff d’environ 170 personnes dont 11 hôtesses, journalistes et détaillants pourront découvrir dans cet écrin les nouveautés 2013, notamment dans la gamme « Carrera », qui célèbre cette année son 50e anniversaire.
 
Pour faire écho à ce jubilé, la décoration intérieure évoque l’univers arty des années soixante : ici, un mobile inspiré par Calder, là, l’écusson de la marque façon Rothko, le tout s’exprimant au sein d’une ambiance feutrée qui conjugue les matières nobles, comme le chêne massif teinté ébène ou le lin métallique, avec des éléments plus techniques, comme le tissu tendu de la façade.
 
Conçu par l’architecte italien Ottavio Di Blasi, qui collabore ici pour la troisième fois avec TAG Heuer, ce temple du luxe se compose d’une façade tridimensionnelle qui symbolise la posture rigoureuse mais décalée de la marque. Le lounge se singularise par un gigantesque puits de lumière central et offre ainsi un point de vue idéal sur tous les étages du stand.  
 
Enfin, sur le parvis, trône une GT de route McLaren 12c unique en son genre, car recouverte d’une peinture spéciale à effet chromé, inspirée des carrosseries de F1 de l’écurie du même nom. Une façon de rappeler à l’amateur de belles mécaniques et de châssis aux lignes tendues qu’entre un chronographe de belle facture et une voiture de sport il n’y a finalement qu’une différence d’échelle.
 
Afin de célébrer les 50 ans de la Carrera et d’inaugurer comme il se doit ce nouveau stand, TAG Heuer organisera trois soirées pendant le salon, les 25, 27 et 29 avril de 18h30 à 22h00. Les invités auront ainsi l’occasion de découvrir l’univers de la marque dans sa plus récente expression.

Montres-de-luxe.com | Publié le 23 Avril 2013 | Lu 884 fois


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