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Zenith : ouverture d'une boutique à Singapour au coeur de Marina Bay Sands


La marque horlogère suisse Zenith vient d’inaugurer officiellement l’ouverture de sa toute première boutique exclusive dans le sud-est asiatique, dans Marina Bay Sands, le luxueux centre commercial de Singapour qui accueille l’un des plus beaux hôtels de l’ile-état, un casino et les enseignes les plus chics !


Marina Bay Sands, Singapour
Marina Bay Sands (MBS comme disent les Singapouriens) est un hôtel totalement atypique qui depuis 2010, a métamorphosé l’image et surtout, la « skyline » de Singapour. Edifié sur des terres gagnées sur la mer, ce gigantesque bâtiment à « trois pieds » combine hôtel de luxe avec piscine sur le toit, casino et prestigieux centre commercial, dont une boutique Louis Vuitton construite sur une sorte d’île à laquelle on peut accéder par un couloir « sous-marin »… Bref, de la démesure, mais dans le bon goût.
 
Jusqu’à maintenant, ce centre commercial n’a pas toujours été très rentable… Manque de clients locaux et faiblesse du tourisme dans l’île-état ces dernier temps. Mais petit à petit, les choses changent. Les visiteurs reviennent.  On a donc assisté, il y a quelques mois de cela, à une valse des enseignes … Notamment dans « l’avenue des horlogers », une partie du mall qui abrite ce qui se fait de mieux en matière d’horlogerie suisse. De Patek Philippe à Rolex en passant par Vacheron Constantin, Parmigiani Fleurier, Audemars Piguet, Jaeger-LeCoultre, etc. Par un « heureux hasard » cette zone se trouve pratiquement à la sortie du casino ; ce qui permet aux riches étrangers (surtout chinois) qui ont gagné une belle « petite somme » de les dépenser séance tenante dans l’une de ces luxueuses boutiques !
 
Zenith, après avoir longtemps cherché l’emplacement idéal pour son premier magasin exclusif singapourien –et dans le sud-est asiatique- a trouvé une place de choix. Juste à la sortie du casino. On peut difficilement rêver mieux. C’est là que les joueurs abandonnent machines à sous, tables de blackjack ou roulettes… Pour ceux qui ont perdu, tant pis. Mais ceux qui ressortent les poches pleines peuvent admirer l’intégralité –ou presque- de la collection Zenith. Au-delà de la clientèle du casino, MBS compte désormais de plus en plus de touristes (indonésiens, malaisiens, australiens, russes, etc.) et mêmes des Singapouriens qui commencent à se déplacer plus souvent dans ce quartier excentré, mais mieux desservi par les transports en commun. L’avenue des horlogers se trouvent pratiquement à la sortie du métro… 
 
 

Zenith : ouverture d'une boutique à Singapour au coeur de Marina Bay Sands
La boutique Zenith a été ouverte l’été dernier, mais l’inauguration officielle, en présence du nouveau PDG Aldo Magada et l’ambassadeur phare de la marque, l’autrichien Felix Baumgartner, a eu lieu le 7 octobre 2014. « C’est dans la continuité de ses relations privilégiées avec l’Asie que Zenith inaugure ce soir sa boutique à Singapour, lieu par excellence du prestige et de l’ouverture au monde » confiait pour l’occasion Aldo Magada qui connait extrêmement bien la région pour y avoir œuvré pour une autre marque dans son précédent job.  

Le magasin fait un angle ; il reprend bien évidemment les codes « déco » des boutiques Zenith dans le monde. Il dispose de deux façades offrant de larges vitrines. Dans l’une d’elle trône une affiche des Rolling Stones, ambassadeurs de la marque depuis l’été 2014. Certes, ce partenariat peut sembler curieux de prime abord, d’un autre côté, ce groupe est totalement mythique et « parle » à toutes les générations, notamment aux baby-boomers plutôt à l’aise financièrement. « J’ai eu l’occasion d’accompagner des clients en Australie pour assister à deux concerts des Stones, confie Hugo Escudé, directeur de la marque en Asie du Sud-Est. Et je peux vous dire qu’on peut voir la montre au poignet de Ronnie Wood pendant le concert (ndlr : une El Primero 1969 avec le logo de Stones dans l’un des trois compteurs). Et très bien même, lorsque que la caméra zoome sur le poignet du guitariste, sa Zenith apparait en plein écran ! ». Une belle exposition.

Zenith : ouverture d'une boutique à Singapour au coeur de Marina Bay Sands
Au-delà des Stones, la boutique Zenith de Singapour expose naturellement un très grand choix de modèles, avec actuellement un focus sur les montres de pilote et surtout, la somptueuse Academy Georges Favre-Jaquot (pour les 150 ans de la marque) qui vient tout juste d’être livrée. Une pièce rarissime… D’autre part, si vous souhaitez vous offrir une montre d’exception, introuvable ailleurs et d’un excellent rapport qualité-prix, jetez votre dévolu sur l’édition El Primero 410 Singapore MBS Boutique Special (15.900 Sgd* moins la détaxe de 6% ; dans les 9.870 euros). Un beau garde-temps automatique doté d’un boitier en acier de 42 mm abritant un chronographe « maison » à roue à colonnes avec indicateurs jour/date/mois et phase de Lune. Une configuration rare que l’on ne trouve pratiquement que chez Zenith ou alors chez d’autres marques, mais à des prix stratosphériques ! Cette série ultra limitée à 45 exemplaires, disponible dans ce magasin seulement, célèbre l’ouverture de cette boutique et les 45 ans du calibre El Primero, né en 1969. On retrouve sur le très élégant cadran bleu, le logo El Primero d’origine, en italique.
 
Dernière petite chose… Pour ceux qui auront la chance de visiter un jour cet espace Zenith de Singapour, n’oubliez pas de jeter un œil aux uniformes du personnel… Oublié le sempiternel et tristounet costume gris terne et passe-partout. Les employés portent de très élégants blazers bleu marine façon tailleur, avec véritables boutonnières dont la dernière est brodée de rouge. Cette veste est assortie à une chemise blanche et à une délicate cravate bleu marine à pois rouges en tricot ultralégère. On doit ces « costumes de travail » à Hugo Escudé qui a fait réaliser ces vestes chez Kevin Seah, l’un des meilleurs tailleurs de Singapour. Et ça se voit ! D’ailleurs, après vous être offert votre Zenith, filez directement chez Kevin pour vous faire confectionner un costume sur-mesure, vous ne le regrettez pas !
 
Zenith Marina Bay Sands
8 Bayfront Avenue
#B2-200
Singapour 018955  

Kevin Seah
55B/C Boat Quay
Singapore 049844 



Montres-de-luxe.com | Publié le 1 Décembre 2014 | Lu 1017 fois



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