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Amateurs de montres... Qui êtes-vous ?


La régie publicitaire Quantième Média vient de dévoiler les résultats de son enquête menée en ligne sur les amateurs de montres de luxe… Cette étude* (réalisée en partie sur montres-de-luxe) permet de se faire une idée plus précises de ce qu’aiment et recherches les passionnés de garde-temps haut-de-gamme.



Sans trop de surprise, l’amateur de montres est un homme (à 95%) ayant dépassé la trentaine, pratiquement les trois-quarts (72%) ayant plus de trente ans… Toujours selon ce sondage, 42% des répondants indiquent un revenu annuel largement au-dessus de la moyenne de plus de 50 000 euros -contre 10% des Français**- et une large majorité (85%) possèdent au moins une montre de luxe. Pratiquement un sur trois (28%) affirment en avoir plus de cinq…
 
Rappelons toutefois qu’il est possible de se faire plaisir avec des montres mécaniques à partir de 500 euros (avec Hamilton par exemple) ou à partir de 1.500 euros avec des modèles de chez Frédérique Constant ou Longines par exemple. En gros, pas besoin d’être milliardaire pour se faire plaisir… Sinon, il existe toujours la possibilité d’acheter d’occasion.
       
D’une manière générale, on s’aperçoit également que les amateurs de montres s’intéressent aussi à d’autres univers : l’automobile et la moto en première position (53%) puis le sport (44%) suivi, plus étonnant, par le voyage et le tourisme (38%) et les nouvelles technologies (38%)… Si le monde de l’horlogerie est très (trop ?) présent dans le monde de l’auto-moto (de Richard Mille à Zenith en passant par Rolex, etc.) et dans le monde du sport (Rolex bien sûr, Omega, Longines, Hublot, TAG Heuer, etc) en revanche, les marques de luxe sont pratiquement toutes absentes dans le domaine du voyage et du tourisme… De nouvelles pistes de communication qui répondent peut-être plus à une clientèle souvent senior et désireuses de « choses » plus culturelles ?         
 
Souvent initiés (notamment sur le web par le biais de magazines ou des forums), les amateurs d’horlogerie de luxe sont exigeants. Dans l’ensemble, ces passionnés connaissent bien les différentes marques (certains pourraient même donner des cours à certains vendeurs), ils sont parfaitement au courant des modèles emblématiques et des complications pour les plus avertis !
 
Cette enquête a également souhaité cerner leurs marques et leurs univers préférés ainsi que leurs intentions d’achat d’ici un an. Au palmarés… Sans trop de surprises arrivent en tête de classement : Rolex, Omega, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, IWC, Audemars Piguet, Zenith, Panerai, TAG Heuer et Breguet pour les dix premiers. Il semblerait que les montres dites « habillées » ou «  de ville » soient les plus appréciées avec 51% des suffrages, suivies par les chronographes (46%), les montres de plongée (42%) et les montres vintage (40%). Attention à ce dernier marché où les acheteurs se trouvent souvent confrontés à des problèmes de pièces d’origine... qui ne sont pas toujours d’origine. Il ne s’agit pas de faux à proprement parlé, mais de montres parfois « reconstituées », notamment au niveau des cadrans et des aiguilles.
 
Alors que plus de la moitié (53%) des répondants a l’intention de s’offrir une montre de luxe d’ici un  an, quels sont leurs critères d’achat ? La marque demeure le critère de choix principal, devant le prix (qui étonnement arrive en deuxième position). Le design général ainsi que le mouvement arrivent respectivement en 3ème et 4ème position.     
 
*Cette étude, réalisée du 15 juin au 15 juillet 2015 auprès de mille internautes des principaux sites horlogers français, s’intéresse aux profils, aux centres d’intérêts et aux intentions d’achat de ces amateurs d’horlogerie.  
**Source INSEE 2013 

Montres-de-luxe.com | Publié le 2 Octobre 2015 | Lu 1265 fois



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