On le sait, l’Inde s’impose aujourd’hui comme l’un des marchés les plus dynamiques pour l’horlogerie lifestyle premium (cf l'étude Columbus et le succès de certains modèles plus haut de gamme de chez Titan).
C’est dans ce contexte que Timex Group India a signé un accord de licence exclusif avec Aston Martin pour la conception, la fabrication et la distribution de montres estampillées de l’iconique logo ailé britannique.
Cette collaboration Timex x Aston Martin relève avant tout d’une stratégie de licence lifestyle, un terrain que les marques automobiles de prestige explorent depuis longtemps (cf. d'anciennes montres Ferrari, Maserati ou encore Bugatti).
La montre devient ici un objet d’accès, un point de contact émotionnel avec l’univers Aston Martin pour un public bien plus large -bien évidemment- que celui des acheteurs de voitures.
C’est dans ce contexte que Timex Group India a signé un accord de licence exclusif avec Aston Martin pour la conception, la fabrication et la distribution de montres estampillées de l’iconique logo ailé britannique.
Cette collaboration Timex x Aston Martin relève avant tout d’une stratégie de licence lifestyle, un terrain que les marques automobiles de prestige explorent depuis longtemps (cf. d'anciennes montres Ferrari, Maserati ou encore Bugatti).
La montre devient ici un objet d’accès, un point de contact émotionnel avec l’univers Aston Martin pour un public bien plus large -bien évidemment- que celui des acheteurs de voitures.
Comme on peut l’imaginer, elle ne s’adresse d'ailleurs pas au propriétaire d’une DB12 (qui s’orientera plutôt vers du Audemars Piguet, du Patek Philippe, du Rolex, etc.), mais à l’amateur de design automobile, à l’aficionado de la marque, à celui qui rêve d’une Aston Martin mais qui, malheureusement n’en possédera jamais une.
Depuis 2021, Aston Martin est partenaire de l’horloger Girard-Perregaux (et l’est toujours au regard du site internet de l’horloger) et bien avant, de Jaeger-LeCoultre (avec la création des montres véritablement en symbiose avec les bolides de l’époque).
Aujourd’hui donc, et pour le marché indien, Aston Martin opte pour un choix radicalement opposé en s’associant à Timex ! Une marque horlogère nettement plus accessible.
Timex va apporter un savoir-faire industriel, une maîtrise des volumes et son réseau de distribution ; notamment en Inde, marché clé pour les produits aspirationnels premium.
Depuis 2021, Aston Martin est partenaire de l’horloger Girard-Perregaux (et l’est toujours au regard du site internet de l’horloger) et bien avant, de Jaeger-LeCoultre (avec la création des montres véritablement en symbiose avec les bolides de l’époque).
Aujourd’hui donc, et pour le marché indien, Aston Martin opte pour un choix radicalement opposé en s’associant à Timex ! Une marque horlogère nettement plus accessible.
Timex va apporter un savoir-faire industriel, une maîtrise des volumes et son réseau de distribution ; notamment en Inde, marché clé pour les produits aspirationnels premium.
On retrouve sur ces montres, des cadrans évoquant des éléments de carrosserie, matériaux techniques comme le titane ou la fibre de carbone, lignes anguleuses, esthétique sportive : la collection (réussie) parle le langage du design automobile, non celui de la tradition horlogère suisse.
Même les modèles automatiques (les plus chers de cette collection), comme le TRG Automatic, restent dans une logique de montre de style où la mécanique (japonaise) sert principalement le discours visuel plus qu’une quête de prestige horloger.
L’Inde n’a pas été choisie par hasard. Le marché y est jeune, dynamique, sensible aux marques iconiques et aux collaborations. La classe moyenne se développe et consomme. Une montre Aston Martin à 500 euros y représente un objet statutaire fort, bien plus lisible qu’un garde-temps horloger traditionnel sans storytelling automobile.
Même les modèles automatiques (les plus chers de cette collection), comme le TRG Automatic, restent dans une logique de montre de style où la mécanique (japonaise) sert principalement le discours visuel plus qu’une quête de prestige horloger.
L’Inde n’a pas été choisie par hasard. Le marché y est jeune, dynamique, sensible aux marques iconiques et aux collaborations. La classe moyenne se développe et consomme. Une montre Aston Martin à 500 euros y représente un objet statutaire fort, bien plus lisible qu’un garde-temps horloger traditionnel sans storytelling automobile.
Dans ce contexte, la collaboration prend tout son sens : elle ne vend pas du temps, elle vend une appartenance symbolique.
La collection Timex x Aston Martin n’est pas destinée aux collectionneurs de montres, mais aux collectionneurs d’émotions de marque. Elle ne prolonge pas la voiture, elle prolonge le rêve de celui qui la porte.
Aston Martin by Timex se compose de 43 modèles, répartis en deux grandes lignes : Timeless, qui puise dans l’héritage et l’élégance classique d’Aston Martin et Icon, plus contemporaine et sportive, directement inspirée des lignes et matériaux des voitures de la marque. Sans compter des vêtements et des bracelets.
Avec des prix compris entre environ 18 000 et 58 000 roupies (soit près de 200 à 650 euros), la collection se positionne sur un segment premium accessible.
La collection Timex x Aston Martin n’est pas destinée aux collectionneurs de montres, mais aux collectionneurs d’émotions de marque. Elle ne prolonge pas la voiture, elle prolonge le rêve de celui qui la porte.
Aston Martin by Timex se compose de 43 modèles, répartis en deux grandes lignes : Timeless, qui puise dans l’héritage et l’élégance classique d’Aston Martin et Icon, plus contemporaine et sportive, directement inspirée des lignes et matériaux des voitures de la marque. Sans compter des vêtements et des bracelets.
Avec des prix compris entre environ 18 000 et 58 000 roupies (soit près de 200 à 650 euros), la collection se positionne sur un segment premium accessible.
