The Decorum : une vision née de la passion du vêtement classique
Fondée par des passionnés de tailoring et de vêtements intemporels, The Decorum est née d’un constat simple : l’Asie du Sud-Est manquait d’un lieu capable de réunir, en un seul espace, l’esprit des grandes maisons sartoriales européennes et japonaises.
Le projet repose sur une philosophie claire : sélectionner des pièces durables, conçues avec exigence, indépendamment des tendances ou du marketing de masse. Pour le coup, c’est réussi.
Dans cet esprit, les fondateurs de ce concept-store revendiquent une approche proche de celle d’un collectionneur construisant progressivement sa garde-robe idéale ; une vision qui structure encore aujourd’hui la sélection du magasin.
Très rapidement, la boutique devient une référence locale pour les hommes recherchant une élégance classique, comparable à celle défendue par certaines institutions du menswear international.
Lire aussi : Bangkok, les splendides chemises et cravates en soie de chez Jim Thompson
Le projet repose sur une philosophie claire : sélectionner des pièces durables, conçues avec exigence, indépendamment des tendances ou du marketing de masse. Pour le coup, c’est réussi.
Dans cet esprit, les fondateurs de ce concept-store revendiquent une approche proche de celle d’un collectionneur construisant progressivement sa garde-robe idéale ; une vision qui structure encore aujourd’hui la sélection du magasin.
Très rapidement, la boutique devient une référence locale pour les hommes recherchant une élégance classique, comparable à celle défendue par certaines institutions du menswear international.
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Bangkok : un hub sartorial inattendu
Située dans le quartier d’Ari à Bangkok, la première boutique développe une identité singulière : celle d’un lieu autant culturel que commercial installée dans un « mini-immeuble » de deux étages en verre et en béton qui présente une sélection de vêtements dans une ambiance chic et urbaine.
On y trouve : du prêt-à-porter, du « made to order » et du sur-mesure en fonction de vos besoins -et de l’état de votre compte en banque bien évidemment, des chemises japonaises réputées pour leur construction (notamment celles de Kamakura Shirts), des blousons Valstar ou des cravates italiennes spécialement conçues pour la boutique, une très belle sélection de chaussures (de J.M. Weston à Edouard Green en passant par Crocket & Jones, Jacques Soloviere ou la marque nippone Fugashin d’un bon rapport qualité-prix).
En plus de tout cela, The Decorum propose bien évidement, toute un collection d’accessoires (des sacs par exemple) issus d’ateliers européens et asiatiques.
On y trouve : du prêt-à-porter, du « made to order » et du sur-mesure en fonction de vos besoins -et de l’état de votre compte en banque bien évidemment, des chemises japonaises réputées pour leur construction (notamment celles de Kamakura Shirts), des blousons Valstar ou des cravates italiennes spécialement conçues pour la boutique, une très belle sélection de chaussures (de J.M. Weston à Edouard Green en passant par Crocket & Jones, Jacques Soloviere ou la marque nippone Fugashin d’un bon rapport qualité-prix).
En plus de tout cela, The Decorum propose bien évidement, toute un collection d’accessoires (des sacs par exemple) issus d’ateliers européens et asiatiques.
The Decorum et ses nombreux trunk-shows
Dès ses débuts, l’enseigne attire l’attention grâce à une programmation inhabituelle pour Bangkok : trunk shows, visites de tailleurs internationaux et plus généralement, des rencontres avec artisans du sur-mesure.
Des maisons de Savile Row, de Florence ou de Séoul y organisent régulièrement des événements, transformant la boutique en véritable plateforme sartoriale régionale. Certains l’a compare au magasin hongkongais The Armoury qui est effectivement un peu dans le même esprit.
Aujourd’hui, quatre autres adresses composent l’offre The Decorum à Bangkok dont celle située dans le quartier central de Pathum Wan au sein du complexe Gaysorn Village. Bref, en une décennie, ce concept-store a su s’imposer sur ce marché qui est, par ailleurs, inondés de tailleurs locaux.
Des maisons de Savile Row, de Florence ou de Séoul y organisent régulièrement des événements, transformant la boutique en véritable plateforme sartoriale régionale. Certains l’a compare au magasin hongkongais The Armoury qui est effectivement un peu dans le même esprit.
Aujourd’hui, quatre autres adresses composent l’offre The Decorum à Bangkok dont celle située dans le quartier central de Pathum Wan au sein du complexe Gaysorn Village. Bref, en une décennie, ce concept-store a su s’imposer sur ce marché qui est, par ailleurs, inondés de tailleurs locaux.
Ari : un quartier très discret de Bangkok mais qui mérite le détour
Longtemps ignoré des visiteurs, Ari s’est progressivement imposé comme l’un des quartiers les plus vivants et les plus créatifs de Bangkok.
Situé autour de la station BTS Ari, le quartier était historiquement résidentiel (avec de très belles villas sur un ou deux étages) avant d’attirer des cafés indépendants, des galeries et des concept stores.
Ses rues arborées, ses maisons basses transformées en commerces et son rythme apaisé contrastent avec l’intensité habituelle de la capitale thaïlandaise.
A part, le ministère des Finances, aucun grand building ne vient troubler ce quartier presque bucolique au cœur de Bangkok.
Carnet d’adresses — Autour d’Ari
Quelques pas autour de The Decorum suffisent pour comprendre pourquoi Ari est devenu un refuge pour esthètes urbains.
Nana Coffee Roasters Ari
Adresse emblématique de la scène café bangkokienne, connue pour ses torréfactions précises et son architecture minimaliste. Idéal pour un espresso avant un essayage.
Khao Niao restaurant
Cuisine isan contemporaine dans un cadre moderne. Une introduction accessible et raffinée aux saveurs du nord-est thaïlandais. Compter une cinquantaine d'euros à deux.
Ari Football Concept Store
Concept store dédié au football et au sportswear premium. Une autre lecture du style masculin, plus technique mais tout aussi pointue.
Porcupine Café
Petit café de quartier installé dans une maison traditionnelle. Atmosphère calme, clientèle locale et rythme lent — rare à Bangkok.
En quelques rues seulement, Ari compose ainsi un micro-écosystème où cafés, boutiques indépendantes et adresses confidentielles remplacent les grandes enseignes internationales. Bref, un quartier à découvrir tant il diffère du reste de la ville.
Situé autour de la station BTS Ari, le quartier était historiquement résidentiel (avec de très belles villas sur un ou deux étages) avant d’attirer des cafés indépendants, des galeries et des concept stores.
Ses rues arborées, ses maisons basses transformées en commerces et son rythme apaisé contrastent avec l’intensité habituelle de la capitale thaïlandaise.
A part, le ministère des Finances, aucun grand building ne vient troubler ce quartier presque bucolique au cœur de Bangkok.
Carnet d’adresses — Autour d’Ari
Quelques pas autour de The Decorum suffisent pour comprendre pourquoi Ari est devenu un refuge pour esthètes urbains.
Nana Coffee Roasters Ari
Adresse emblématique de la scène café bangkokienne, connue pour ses torréfactions précises et son architecture minimaliste. Idéal pour un espresso avant un essayage.
Khao Niao restaurant
Cuisine isan contemporaine dans un cadre moderne. Une introduction accessible et raffinée aux saveurs du nord-est thaïlandais. Compter une cinquantaine d'euros à deux.
Ari Football Concept Store
Concept store dédié au football et au sportswear premium. Une autre lecture du style masculin, plus technique mais tout aussi pointue.
Porcupine Café
Petit café de quartier installé dans une maison traditionnelle. Atmosphère calme, clientèle locale et rythme lent — rare à Bangkok.
En quelques rues seulement, Ari compose ainsi un micro-écosystème où cafés, boutiques indépendantes et adresses confidentielles remplacent les grandes enseignes internationales. Bref, un quartier à découvrir tant il diffère du reste de la ville.
Un développement régional, jusqu’à Singapour
Le succès du concept-store de Bangkok dépasse rapidement la Thaïlande avec une implantation à Singapour, où The Decorum Singapore (2h30 de vol de Bangkok) reprend l’esprit originel tout en adaptant sa sélection au contexte local. Avec par exemple, une sélection de pantalons Zins.
Cette expansion confirme la transformation progressive de l’enseigne en acteur régional du menswear indépendant. The Decorum Singapour se trouve dans un petit immeuble situé non loin de Clark Quay.
Le magasin est géré par Charles Chun Kiat Yap qui est réputé pour son élégance et qui est ami et voisin de Shawn Tan, le patron de The Heirloom Gallery, probablement le plus beau magasin de montres vintage de Singapour !
Cette expansion confirme la transformation progressive de l’enseigne en acteur régional du menswear indépendant. The Decorum Singapour se trouve dans un petit immeuble situé non loin de Clark Quay.
Le magasin est géré par Charles Chun Kiat Yap qui est réputé pour son élégance et qui est ami et voisin de Shawn Tan, le patron de The Heirloom Gallery, probablement le plus beau magasin de montres vintage de Singapour !
Une nouvelle géographie du style masculin
L’ascension de The Decorum illustre un phénomène plus large : le déplacement des centres d’influence du vêtement masculin.
Là où Londres, Milan, Paris ou Tokyo dominaient historiquement le discours sartorial, Bangkok et Singapour apparaissent désormais comme de nouveaux laboratoires du style classique.
En refusant la logique saisonnière et en valorisant la transmission artisanale, The Decorum propose une alternative au luxe spectaculaire et tapageur : une élégance réfléchie, de qualité, construite dans le temps mais intemporelle. Bref, on adore.
Jean-Philippe Tarot
Là où Londres, Milan, Paris ou Tokyo dominaient historiquement le discours sartorial, Bangkok et Singapour apparaissent désormais comme de nouveaux laboratoires du style classique.
En refusant la logique saisonnière et en valorisant la transmission artisanale, The Decorum propose une alternative au luxe spectaculaire et tapageur : une élégance réfléchie, de qualité, construite dans le temps mais intemporelle. Bref, on adore.
Jean-Philippe Tarot
