Shreyas Iyer : une nouvelle figure pour Baume & Mercier en Inde
Né en 1994, Shreyas Iyer s’est imposé comme l’un des joueurs indiens les plus reconnus de sa génération. Batteur international et capitaine, il s’est notamment illustré dans le championnat indien de cricket, l’Indian Premier League (IPL).
Il a conduit trois franchises différentes jusqu’à la finale de la compétition, une performance encore inégalée dans l’histoire de l’IPL. Il a remporté le titre avec les Kolkata Knight Riders en 2024, avant de mener les Punjab Kings en finale en 2025.
Au-delà du terrain, Shreyas Iyer est également présent dans les univers de la mode et du lifestyle. Son style personnel et sa visibilité auprès d’un public jeune en font une personnalité particulièrement intéressante pour les marques de luxe souhaitant toucher une nouvelle génération de consommateurs indiens.
Il a conduit trois franchises différentes jusqu’à la finale de la compétition, une performance encore inégalée dans l’histoire de l’IPL. Il a remporté le titre avec les Kolkata Knight Riders en 2024, avant de mener les Punjab Kings en finale en 2025.
Au-delà du terrain, Shreyas Iyer est également présent dans les univers de la mode et du lifestyle. Son style personnel et sa visibilité auprès d’un public jeune en font une personnalité particulièrement intéressante pour les marques de luxe souhaitant toucher une nouvelle génération de consommateurs indiens.
Un choix stratégique pour la maison
Pour Baume & Mercier (qui vient d’être vendu à Damiani par le groupe Richemont), cette nomination s’inscrit dans la stratégie de la maison sur le marché indien.
Le choix d’un sportif particulièrement populaire permet à la marque d’associer son image à des notions de précision, de discipline et de performance, tout en touchant un public qui dépasse largement celui de l’horlogerie traditionnelle.
L’appellation « Friend of the Maison », plutôt qu’ambassadeur, est également révélatrice de l’évolution des stratégies de communication des marques horlogères. Elle permet de construire une relation autour de la personnalité et de son univers, au-delà de la seule représentation publicitaire.
Le choix d’un sportif particulièrement populaire permet à la marque d’associer son image à des notions de précision, de discipline et de performance, tout en touchant un public qui dépasse largement celui de l’horlogerie traditionnelle.
L’appellation « Friend of the Maison », plutôt qu’ambassadeur, est également révélatrice de l’évolution des stratégies de communication des marques horlogères. Elle permet de construire une relation autour de la personnalité et de son univers, au-delà de la seule représentation publicitaire.
Renforcer la présence de Baume & Mercier en Inde
Fondée en 1830 dans le Jura suisse, Baume & Mercier compte parmi les maisons historiques de l’horlogerie helvétique.
Avec Shreyas Iyer, elle choisit une personnalité particulièrement populaire dans un pays où le cricket occupe une place centrale dans la culture populaire.
Une association qui illustre surtout la volonté des maisons horlogères de s’adresser à de nouveaux publics, en s’appuyant sur des personnalités capables de faire le lien entre horlogerie, sport et lifestyle.
Lire aussi : Nebula by Titan, Genesis, quand l'horlogerie de luxe indienne affirme ses ambitions
Avec Shreyas Iyer, elle choisit une personnalité particulièrement populaire dans un pays où le cricket occupe une place centrale dans la culture populaire.
Une association qui illustre surtout la volonté des maisons horlogères de s’adresser à de nouveaux publics, en s’appuyant sur des personnalités capables de faire le lien entre horlogerie, sport et lifestyle.
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Le cricket, une véritable institution en Inde
En Inde, le cricket dépasse largement le cadre sportif. Hérité de la période britannique, il est devenu au fil du XXe siècle un élément majeur de la culture populaire et rassemble aujourd’hui des centaines de millions de passionnés.
L’Indian Premier League (IPL), créée en 2008, a largement contribué à cette dimension. Organisée chaque année, la compétition réunit les meilleurs joueurs indiens et internationaux et bénéficie d’une audience considérable dans le pays.
Les grandes vedettes du cricket disposent ainsi d’une visibilité comparable à celle des plus grandes célébrités du divertissement. Leurs performances, mais aussi leur style et leurs choix personnels, sont largement suivis par le public.
L’Indian Premier League (IPL), créée en 2008, a largement contribué à cette dimension. Organisée chaque année, la compétition réunit les meilleurs joueurs indiens et internationaux et bénéficie d’une audience considérable dans le pays.
Les grandes vedettes du cricket disposent ainsi d’une visibilité comparable à celle des plus grandes célébrités du divertissement. Leurs performances, mais aussi leur style et leurs choix personnels, sont largement suivis par le public.
L’Inde, le nouvel Eldorado de l’horlogerie suisse ?
Longtemps restée en retrait des grands marchés internationaux du luxe, l’Inde est aujourd’hui devenue l’un des territoires les plus surveillés par l’industrie horlogère suisse. Et les chiffres commencent à confirmer cet intérêt.
Au premier semestre 2026, les exportations de montres suisses vers l’Inde ont progressé de près de 37% en volume, avec environ 200.000 montres exportées. En valeur, la hausse dépasse 31%, à 168,7 millions de francs suisses. L’Inde figure désormais parmi les quinze premiers marchés des horlogers suisses.
Cette progression s’inscrit dans un contexte plus large. Le marché indien du luxe devrait encore progresser en 2026, porté par l’augmentation du nombre de consommateurs aisés, une population jeune et l’émergence de nouvelles habitudes de consommation.
Le marché des montres de luxe bénéficie lui aussi de cette montée en gamme : les ventes se développent désormais au-delà des traditionnels pôles que sont Mumbai et New Delhi, notamment auprès de consommateurs plus jeunes et dans les grandes villes de second rang.
Pour les maisons horlogères, l’intérêt de l’Inde tient également à une évolution géographique du marché mondial. Alors que la Chine et Hong Kong traversent une période beaucoup plus difficile — les exportations suisses vers la Chine ayant encore reculé en 2025 -l’Inde apparaît comme une alternative crédible à moyen et long terme.
Tout n’est cependant pas encore gagné. L’offre de distribution haut de gamme reste limitée et le pays ne dispose encore que d’un nombre restreint d’espaces commerciaux véritablement dédiés au luxe. Cette faiblesse des infrastructures constitue actuellement l’un des principaux freins au développement du marché.
L’Inde n’est donc pas encore la nouvelle Chine de l’horlogerie. Mais avec une clientèle aisée en croissance, une nouvelle génération de collectionneurs et une progression particulièrement rapide des importations de montres suisses, elle pourrait bien devenir l’un des marchés les plus importants de la prochaine décennie.
Au premier semestre 2026, les exportations de montres suisses vers l’Inde ont progressé de près de 37% en volume, avec environ 200.000 montres exportées. En valeur, la hausse dépasse 31%, à 168,7 millions de francs suisses. L’Inde figure désormais parmi les quinze premiers marchés des horlogers suisses.
Cette progression s’inscrit dans un contexte plus large. Le marché indien du luxe devrait encore progresser en 2026, porté par l’augmentation du nombre de consommateurs aisés, une population jeune et l’émergence de nouvelles habitudes de consommation.
Le marché des montres de luxe bénéficie lui aussi de cette montée en gamme : les ventes se développent désormais au-delà des traditionnels pôles que sont Mumbai et New Delhi, notamment auprès de consommateurs plus jeunes et dans les grandes villes de second rang.
Pour les maisons horlogères, l’intérêt de l’Inde tient également à une évolution géographique du marché mondial. Alors que la Chine et Hong Kong traversent une période beaucoup plus difficile — les exportations suisses vers la Chine ayant encore reculé en 2025 -l’Inde apparaît comme une alternative crédible à moyen et long terme.
Tout n’est cependant pas encore gagné. L’offre de distribution haut de gamme reste limitée et le pays ne dispose encore que d’un nombre restreint d’espaces commerciaux véritablement dédiés au luxe. Cette faiblesse des infrastructures constitue actuellement l’un des principaux freins au développement du marché.
L’Inde n’est donc pas encore la nouvelle Chine de l’horlogerie. Mais avec une clientèle aisée en croissance, une nouvelle génération de collectionneurs et une progression particulièrement rapide des importations de montres suisses, elle pourrait bien devenir l’un des marchés les plus importants de la prochaine décennie.
